ケース背景

グローバル化の加速に伴い、虞美人はブランドと製品を国際市場、特に大きな可能性を秘めた新興市場であるベトナムに展開することを模索し始めました。ベトナムは東南アジアの重要な経済圏であり、その若く活気に満ち、ファッションを追求する消費者層は虞美人のブランドポジショニングと高い親和性を持っています。そこで虞美人は、ベトナムで非常に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokを活用し、ライブコマースを通じてベトナム市場への迅速な参入を決定しました。

課題

虞美人の主な課題は、豊富な化粧品およびパーソナルケア製品ラインをベトナム市場で成功裏に展開することです。

ソリューション

ベトナム専用のTikTokアカウントを開設しました。このアカウントでは、主要言語としてベトナム語を使用するだけでなく、ベトナムの消費者の美的感覚や好みに合わせて、アカウントのアイコン、カバー画像、プロフィールをカスタマイズしました。また、製品紹介、使用デモンストレーション、インタラクティブなQ&A、期間限定割引などを含む一連のライブ配信コンテンツを綿密に企画しました。

マーケティング効果

12ヶ月
運用期間
超₫1000w+
1回の配信あたりのGMV