誰が想像しただろうか。わずか1か月前、禁止令の騒動で窮地に立たされていたTikTokが、まさかの逆襲を果たした。

ダウンロード数は倍増し、EC事業までもが「ダークホース」となった。

この逆転劇は、アメリカのユーザーが本当にTikTokをやめられないことを証明している！

TikTok、アメリカのAppleおよびGoogleアプリストアに復帰 出典：BBC

禁止令で1か月の配信停止、アメリカ人はむしろ恋しくなった

今年1月19日、アメリカのユーザーが目覚めると、TikTokがアプリストアから消えていた。

公式が緊急対応し、12時間も経たずにサービスを復旧させたものの、配信停止の騒動は約1か月続いた。

その間、アンインストールして安全を確保する人、こっそり「技術的手段」でアカウントを維持する人、さらに多くの人がXiaohongshu、YouTube、Instagramに流れ、代替アプリを探そうとした。

Xiaohongshuが米国Appleアプリストアのダウンロードランキング1位に

結果はどうか？代替アプリは流行らず、TikTokが復帰すると、データがすべてを物語った。

Sensor Tower Dataによると、TikTokがアメリカのアプリストアに復帰してからわずか5日間で、ダウンロード数が倍増した。アメリカのユーザーはTikTokを手放すつもりは全くなかったことが明らかになり、これはTikTokを批判する人々への痛烈な反撃となった。しかし、代償も確かにあった。親会社の抖音集団は1か月で1億4200万ドルの損失を被り、1日あたり約500万ドルを費やした計算になる。

TikTok、アメリカのアプリストア復帰後にダウンロード数が急増 出典：hype beast

世界ダウンロードランキングでトップに

アメリカ人だけが夢中になっていると思うなかれ。実はTikTokの世界展開はすでに広がっている。

今年1月、世界のアプリダウンロードランキングで1位を獲得し、4900万回のインストール数でInstagramやFacebookといった老舗大手を大きく引き離した。最も勢いがあったのはインドネシアで、最も多くの新規ユーザーを貢献し、さらにUAEのような「富裕層エリア」でもトップに押し上げられた。

TikTok、1月の世界アプリダウンロードランキングで1位を獲得 出典：AppFigures

つまり、ショート動画の魅力に国境はない。外国人もダンスチュートリアル、ペットの面白動画、中毒性のあるBGMを夢中になって見ており、国内のユーザーが止まらないのとまったく同じ状態だ。あるユーザーは「TikTokこそが真の世界共通言語だ」と冗談を言った。

出典：ネット

EC事業が大躍進

ソーシャルがTikTokの基本盤だとすれば、ECは静かに大金を稼ぐ切り札だ。

昨年は「現地に馴染めない」と言われていたTikTok Shopが、今年は絶好調だ。1月のアメリカでの売上高は153%急増し、SheinやTemu（拼多多の海外版）を圧倒した。このペースなら、今年の全米収入は90億ドルに達し、世界のEC事業の約3割を占める見込みだ。

TikTok Shopの米国売上高が急増 出典：Yahoo

さらに強力なのは、TikTokが物流も自社で手配していることだ。最近、ドイツのミュンヘンで人材を募集し、専用物流サービスFBTの開始を準備しており、Amazonと競合する構えだ。今後、イタリア、フランス、日本、ブラジルの5か国で順次ショッピング機能を開始する予定で、その野心は決して小さくない。

TikTok Shop、5つの新市場に進出予定 出典：scmp

TikTokをやめる？それは不可能だ

禁止令の期間中、アメリカの若者は国会議事堂のアカウントのコメント欄に殺到して抗議した。配信停止後は、海外のサイトからインストールパッケージをダウンロードしたり、高額で代行業者にアカウントをアクティベートしてもらう人もいた。

今、TikTokが力強く復帰し、コメント欄は歓喜に包まれている。「TikTokのないこの1か月、私の楽しみは消え去った！」

しかし、依然として論争は存在する。データセキュリティを心配する人、EC商品の品質が不安定だと不満を言う人、プラットフォームのルール変更が速すぎると嘆く販売者もいる。しかし、データを見れば、これらの声がTikTokの勢いを止められないことは明らかだ。ユーザーに「やっぱりいい」と思わせるアプリこそが、真のトップなのだ。

出典：ネット

最後に

禁止から逆転でのトップ到達まで、TikTokのこの一連の動きは、すべての中国企業に教訓を与えた。

真の競争力は、決して保護壁によるものではなく、製品で人を夢中にさせることにある。今、TikTokは片手に世界50億回のダウンロード数、もう片手にECのGMVを326億ドル目標に掲げ、次の一手は世界のインターネットの構図を塗り替えるかもしれない。

アメリカ市場については？口では「禁止」と言いながら、体は正直だ。これほど儲かるプラットフォームを、誰が本当に手放せるだろうか？