近年、世界の3Dプリント市場は大きな発展の可能性を秘めています。

grandviewresearchのデータによると、世界の3Dプリント市場規模は2023年に203億7000万ドルと推定され、2024年から2030年にかけて年平均成長率23.5%で成長すると予測されています。2030年には、世界の3Dプリント市場規模は345億ドルに達する見込みです。

出典：grandviewresearch

技術の絶え間ないアップデートと市場需要の多様化に伴い、特に欧米市場では、ギーク文化の隆盛により3Dプリンターが人気の「新しいおもちゃ」となり、このニッチ市場の規模拡大を急速に促進しています。現在、コンシューマー向け3Dプリント市場は、越境ECの新たなゴールデンコースとなっており、3Dプリンティング技術も従来の産業用アプリケーションから、日常のコンシューマー向けアプリケーションへと徐々に移行しています。

このような業界背景の中、中国・金華（ジンファ）出身の3Dプリントブランドがビジネスチャンスを鋭く捉えました。市場トレンドに対する正確な洞察と確かな製品力により、海外市場の機会を素早く掴み、越境ECの分野で確固たる地位を築き、大きな市場シェアの獲得に成功しました。

rocketreach.coのデータによると、このブランドの2024年の総収益は1540万ドルを突破し、日本円で約22億円に相当します。事業は世界200以上の国と地域に広がり、1000以上のブランド販売代理店を持ち、3D設計ソフトウェア、プリンター、消耗品、サービスを網羅する完全な産業チェーンを構築しています。

それがFlashforgeです。

出典：Flashforge

ブランドの誕生：技術愛好家からグローバルプレイヤーへ

Flashforgeブランドは、中国・金華に本拠を置く世界的に有名な3Dプリンティング企業で、2011年に設立されました。創業チームは専門的なバックグラウンドを持っていませんでしたが、技術への情熱と粘り強さにより、自社開発、海外製機器の分解、技術フォーラムへの参加などを通じて、コストパフォーマンスに優れた3Dプリンターの投入に成功しました。

2012年以降、Flashforgeブランドは海外市場に目を向け、グローバル展開を加速しました。製品のコストパフォーマンスの高さを武器に、欧米などの主要市場への参入に成功し、海外販売は急速に伸び、すぐにブランド総販売数の3分の2を占めるようになりました。

その後10年間、ブランドは研究開発への投資を継続的に強化し、自動化生産ラインと専門ラボを設立し、製品の反復と市場の需要を深く結びつけました。絶え間ない革新と最適化を通じて、世界の3Dプリント市場におけるリーダー的地位を固め、世界中のユーザーによりニーズに合った製品とサービスを提供しています。

出典：Flashforge

製品力の突破：技術をどのようにユーザー言語に翻訳するか

3Dプリント分野において、高精度と使いやすさはユーザーの核となるニーズです。Flashforgeブランドの解決策は、技術革新によって専門的なハードルを下げ、一般の人でも3Dプリントを楽しめるようにすることです。

例えば、2025年に発売されたRシリーズには、デジタルライトプロセッシング（DLP）技術が搭載されており、±65μmの精度を実現します。これは髪の毛一本の太さに相当します。より大きな造形スペースにより、複数の小型部品を同時に印刷でき、4軸ガントリー構造により位置決め精度が30%向上し、自作モデルのディテールがよりリアルになります。

さらに、Flashforgeブランドは産業用技術をコンシューマー向けに転換し、20以上のセンサーで印刷プロセスをリアルタイム監視し、パラメータを動的に調整します。ユーザーは専門的なトレーニングを必要とせず、電源を入れるだけで使用できます。この「複雑なことはエンジニアに任せ、簡単なことはユーザーに」という考え方が、海外のギークコミュニティでブランドの評判を急速に高めました。

出典：Flashforge

ソーシャルメディアマーケティング：リアルなシーンで世界中のユーザーを惹きつける

Flashforgeブランドの海外マーケティング戦略の核心は、「製品に語らせる」ことです。

1.TikTok：ショート動画とライブ配信の二重攻勢

Flashforgeブランドは、現象的なソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokを、若年層の消費者を惹きつけるための中心的な拠点としています。現在までに、公式TikTokアカウント@flashforge_officialは1万4100人のフォロワーを獲得し、いいね数は13万1000件に達しています。

出典：TikTok

このアカウントが公開するコンテンツは、製品機能を紹介するクリエイティブなショート動画が中心です。内容は非常にシンプルで、最も直感的な操作と使用体験を通じて、ユーザーに「Flashforgeの3Dプリンターを使えば、スマホスタンド、ストレス解消おもちゃ、フルーツナイフ、ベルト、ドリンクカップホルダー、コースター、木製くしなど、生活に必要な様々なアイテムを自分のニーズに合わせて簡単に作ることができる」という核心的なメッセージを伝えています。

このようなリアルで生活に密着した体験コンテンツは、ブランドがユーザーの興味やニーズの痛点を捉え、製品機能への理解を深め、潜在的なユーザーの関心を引き付けるのに役立ちます。

出典：TikTok

アカウント内で最も再生回数の多い動画を例にとると、この動画は消費者がFlashforgeブランドの3Dプリンターを使って実用的なスマホスタンドを作る様子を紹介しています。現在までに、360万回の再生回数と4万1800件のいいねを獲得しています。多くのユーザーがこれに興味を持ち、「これは本当に良いアイデアだ！」「なかなか良さそうだ」といったコメントを残しています。また、多くの潜在的な消費者が興味を持ち、「どこで買えるの？」と直接質問しています。

出典：TikTok

クリエイティブなショート動画で潜在的なユーザーの関心を引くだけでなく、Flashforgeブランドはライブコマースも積極的に活用し、消費者との距離をさらに縮めています。

ライブ配信では、配信者が1対1でユーザーに3Dプリント製品の製作工程、使用方法、クリエイティブな応用方法を詳しく紹介します。同時に、視聴者の購入意欲を高めるために、期間限定割引、金額割引、プレゼントなどの特典も提供します。

この「百聞は一見に如かず」のマーケティング手法により、消費者は製品の実用的な価値を直感的に感じ取ることができ、購入への自信を無意識のうちに高めることができます。

出典：TikTok

2.YouTube：インフルエンサーレビューで専門層を開拓

YouTubeでは、よりハードコアなギーク層をターゲットに、Flashforgeブランドは3Dプリント、レーザー彫刻、モデル組み立てなどの分野のインフルエンサーと協力し、開封、レビュー、製品を使った創作などの形式で製品を紹介し、インフルエンサーの影響力を活用してターゲットユーザー層に正確にリーチしています。

例えば、6万3000人のチャンネル登録者を持つテクノロジーブロガーRicky lmpeyと協力し、Flashforge Adventurer 5M Proという3Dプリンターの超詳細な開封実機レビュー動画を制作し、12万回の再生回数を獲得しました。

出典：YouTube

多くのユーザーが動画下のコメント欄に次のように書き込んでいます：

「私はプラグアンドプレイの3Dプリンターを必要としている人間です。主に3Dプリンターを使って、自分で製品を作り、販売するための部品を作っています。将来的にはAdventurer5M Proマシンで少なくとも2台のAdventurer3Proを置き換える予定です。私はFlashforgeのプリンターしか使いません。」

「1年前、妻が欲しいものを印刷できて、使わない時は静かに机の上に置いておける機器を欲しがっていました。Flashforgeはまさに妻が求めていたプリンターで、彼女のニーズにぴったりでした。」

さらに、購入して使用した後のユーザーからは「5ヶ月前に買いました。Wi-Fi経由でカメラを見たり、ファイルをプリンターに送信したりできて、動作も良好です！」という声もありました。

このように、第三者であるインフルエンサーの推薦を受けたプロモーション方法は、ユーザーが興味を持ち、購入を試みやすくなることがわかります。

出典：YouTube

独立系サイト：プラットフォーム依存からチャネル掌握へ

海外市場で確固たる地位を築くため、Flashforgeブランドは多様な販売チャネル戦略を展開しています。AmazonやeBayなどの世界的に有名なECプラットフォームでの事業拡大に加え、自社の海外独立系サイトも入念に構築しています。

独立系サイトのトップページでは、3Dプリントファームなどの豊富な製品情報を表示し、ユーザーに専門的なホワイトペーパーと充実したアフターサポートサービスを提供しています。同時に、多数の顧客事例を表示することで、製品の性能と価値を直感的に示し、同種製品との比較を通じて自社の優位性を際立たせ、ユーザーニーズに正確に訴求しています。

さらに、独立系サイトの構築はブランドに追加の保証をもたらします。サードパーティのECプラットフォームで購入制限やその他の問題が発生した場合、ユーザーはシームレスに独立系サイトに切り替えて購入・注文することができ、スムーズなショッピング体験を確保できます。

出典：Flashforge

結び

Flashforgeの海外展開の物語は、本質的には実用的な革新の証明です。中国製造がもはや価格競争に陥らず、技術の蓄積とユーザー思考で競争力を再構築するならば、世界市場の扉は常に開かれています。

国内ブランドにとっては、レッドオーシャンでの過当競争に陥るよりも、より広大な海外市場に目を向けるべきです。この道は、想像以上に広がっているかもしれません！