このほど、米サンディエゴで開催された国際偽造品対策連盟（IACC）の年次総会において、拼多多（Pinduoduo）傘下の越境ECプラットフォームTemuが正式に了解覚書（MoU）に署名し、知的財産権の保護と偽造品対策の強化に重点を置くことを表明しました。

低価格商品で知られるこのプラットフォームは、今回偽造品をターゲットに据え、IACCが新たに設立した市場諮問委員会の創設メンバーとなり、AmazonやPayPalなどの大手企業と共に会議のテーブルに着くことになりました。

Temuと国際偽造品対策連盟が提携を発表 出典：The Straits Times

国際偽造品対策連盟とは？

国際偽造品対策連盟（IACC）は1978年に設立され、当初は15の国際的に有名なメーカーが共同で設立しました。47年の発展を経て、現在では世界中の様々な分野の有名ブランドが集まっています。この組織は主に、法規制の整備促進、政府の監視支援、消費者教育などを通じて偽造品対策を行っています。2016年にはAlibabaもこの連盟に加盟しており、今回Temuが追随したことは、中国のECプラットフォームによる新たな国際的なコンプライアンス対応と言えます。

国際偽造品対策連盟 出典：Google

Temuの米国知的財産コンプライアンス責任者であるChristine Casaceli氏は、今回の提携は信頼できるEC環境を構築するというプラットフォームの決意を示すものだと述べています。実際、偽造品を抑制するため、Temuは近年多額の資金を投じて強固な防御体制を構築してきました。具体的な対策としては、販売者の資格審査の厳格化、アルゴリズムによる24時間の商品情報スキャン（人手による再確認と併用）、ブランドの通報窓口の開設、知的財産権登録サービスの提供などが挙げられます。これらの取り組みは、出品から販売までの全プロセスに障壁を設け、偽造品販売の核心的な部分を狙ったものです。

Temu代表が了解覚書に署名 出典：The Straits Times

越境プラットフォーム、一斉に偽造品対策を強化

実際、偽造品対策は世界のECプラットフォームにとって必修科目となっています。Amazonが今年発表した報告書によると、2024年に同社は世界中で1500万点の偽造品を押収し、2年前の1.5倍に増加しました。ロシアのECプラットフォームOzonは直接罰金を科し、販売者が偽造品を1点販売するごとに1万ルーブル（約904元）の罰金を支払い、返金は一切行われません。

プラットフォームの自主規制に加え、各国の規制当局も行動を起こしています。タイは2025年度上半期（2024年10月～2025年3月）に1万8000件の偽造品事件を処理し、27億バーツ（約6億元）以上の罰金を科しました。フィリピンは18社と連携して反侵害協定に署名し、偽造品対策を国家間の協力レベルにまで引き上げました。

2024年、Amazonが1500万点以上の偽造品を押収 出典：PYMNTS

偽造品対策は長期戦

各方面が努力を続けているものの、偽造品対策の道のりは依然として長く険しいものです。拼多多の創業者である黄峥（Colin Huang）氏が述べたように、「偽造品との戦いは長期戦であり、終わることは決してない」のです。

現在、偽造の手口は絶えず進化しており、例えば正規品のパッケージと模倣品の輸送を分離したり、検査報告書を偽造したりするなど、プラットフォームによる識別を困難にしています。業界の共通認識として、一つの力だけでは偽造品を根絶することはできず、ブランド、プラットフォーム、政府の多角的な連携が必要です。

現在、越境ECの競争は後半戦に入り、価格競争に加えて、誰が真に品質の基準を守れるかが、勝敗を分ける鍵となるでしょう。今回Temuが国際機関と積極的に連携したことは、少なくとも中国のプラットフォームが本気で取り組むというシグナルを発信したと言えます。