バブルマットが再び爆発、中国は世界の若者を「ハードコントロール」している！

北京の三里屯からロンドンのオックスフォードストリートへ、タイのショッピングモールの人混みからアメリカのファッショニスタがLabubuを披露するショート動画まで、中国のトレンド玩具がかつてないスピードで世界を席巻している。そして、このブームの中心にいるのは、やはりあの「ブサイクで可愛くて中毒性がある」Labubuだ。

先週、北京のオークションで、高さ131センチのLabubuが最終的に108万元という驚きの価格で落札され、国内外のメディアが競って報じた。

このオークションは、トレンド文化、消費力、そして中国IPの影響力に関する世界的な宣言のようなものだ！泡泡瑪特（ポップマート）は再び、中国ブランドを世界の舞台の中心に押し上げた。

泡泡瑪特創業者王寧出典：ネット

一つの「ブラインドボックス」が、数百億の市場を動かす

泡泡瑪特は突然爆発的に流行ったわけではない。その台頭には跡をたどることができる。

過去5年間で、同社の売上高は10億元未満から60億元以上に急増し、店舗数は北京国貿の1号店から世界で500店舗以上に拡大。Labubu、Molly、DimooといったIPは、若者の財布の中の「精神的なシンボル」となっている。

そして、今回のLabubuの熱狂は、世界的な現象級の文化カーニバルのようなものだ。

Lisa、Rihanna、Dua Lipaといった世界的スターたちもLabubuを披露しており、多くのネットユーザーは「ブサイクなものにはどこか魅力がある」と冗談を飛ばす。トレンド審美の多様性と包容性から、SNS上の自然発生的な拡散に至るまで、中国IPはニッチなコミュニティから大衆文化へと飛躍している。

出典：ネット

世界の店舗に長蛇の列、海外の若者も「夢中」に

データによると、泡泡瑪特は現在、海外で70店舗以上の直営店を展開している。特にタイ、マレーシア、シンガポールなどの東南アジア市場では、Labubuは発売と同時に「即完売」となり、限定品を求めて一晩中並ぶ客もいる。

今年4月、タイ初のLabubuテーマ店舗のオープン初日の売上高は1000万元を突破し、中規模ショッピングモールの1日の売上高に匹敵した。

欧米では、泡泡瑪特はすでに英国のSelfridges、ニューヨークのSOHOなどのトレンドスポットに出店しており、AmazonやWalmartなどのプラットフォームを通じてオンライン販売も推進している。さらに重要なのは、海外の確立されたブランドの下請けに甘んじることなく、中国のオリジナルブランドとして、正面から主流の小売システムに「打って出ている」点だ。

これは中国製造のアップグレードであり、中国文化のソフトパワーの発信でもある。

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「ブサカワ経済」の背後には、中国IPの産業能力

かつて中国ブランドが「ノーブランドでの海外進出」やOEM生産に依存していたとすれば、泡泡瑪特に代表されるようなトレンド玩具ブランドは、中国のオリジナルデザイン、中国の産業チェーン、中国のマーケティングシステムが一体化した代表格である。

IPの育成、トレンドデザイン、高速ターンアラウンドの生産ライン、ブラインドボックス販売メカニズム、オンライン抽選システム……泡泡瑪特は過去数年間で、トレンド玩具のエコシステム全体を構築してきた。毎シーズンの新商品のデザインは、アイデアから量産までわずか3ヶ月で、世界市場のトレンドに迅速に対応できる。

この効率的な対応メカニズムこそ、海外のトレンド玩具ブランドが最も模倣しにくい部分である。

そして、より深い変革は、泡泡瑪特が多くの中国トレンド玩具スタートアップブランドの台頭を牽引したことだ。52TOYS、TOP TOY、潮流工廠などがこぞってオリジナルIPと世界市場展開に力を入れており、巨大な「中国トレンド玩具海外進出軍団」を形成しつつある。