現在、越境ECの構図は大きな変化を遂げています。最新データによると、ウォルマートのECプラットフォームにおけるアクティブセラー数は、史上初めて20万の大台を突破し、記録的なペースで拡大を続けています。2025年の最初の5か月間だけで、プラットフォームには4万4000人のアクティブセラーが新たに加わり、その増加率は驚異の30%に達しました。

この成長ペースが続けば、ウォルマートの2025年通年の新規セラー数は10万を超えると予想され、2024年通年の5万9000人を大きく上回ります。これは、2025年がウォルマート史上、セラー数の増加が最も急激な年になる可能性が高いことを意味します。

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中国セラー：ウォルマート成長の中核エンジン

この爆発的な成長において、国際セラー、特に中国セラーが極めて重要な推進役を果たしています。2021年3月にウォルマートが正式に国際セラーにプラットフォームを開放して以来、中国セラーはこの機会を捉えて急速に台頭してきました。

最新のデータはさらに説得力があります。2025年にウォルマートに新規参入したセラーのうち、約60%が中国からのものです。この力強い参入ラッシュにより、プラットフォーム全体のアクティブセラーに占める中国セラーの割合は34%にまで上昇しました。

この発展スピードは目覚ましく、国際参入を開放してからわずか4年で、中国セラーがプラットフォームのアクティブセラー総数の3分の1以上を占めるに至っており、そのグローバル化の速さがうかがえます。

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中国セラーは、強力なサプライチェーン統合力、革新的なビジネスモデル、そして緻密な運営戦略を武器に、世界のECエコシステムへの統合を加速させ、深く影響を与えています。この影響力はウォルマートのプラットフォームだけでなく、世界的にも同様です。

例えば、Temuはサービス開始からわずか2年でeBayを追い抜き、世界のECプラットフォームのアクセス数で第2位に躍り出ました。アフリカ市場では、Jumiaプラットフォームが約1万2000人の国際セラーを惹きつけており、その多くは中国セラーです。彼らはプラットフォームの商品売上の約3分の1に貢献し、越境ビジネスの年間成長率を60%にまで押し上げています。

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アマゾンと対峙：ウォルマートの差別化された強み

ウォルマートについて語る際、もう一つのEC大手アマゾンに触れずにはいられません。世界のEC覇者として、アマゾンは常に業界が追いかける目標です。ウォルマートの急成長は、間違いなくアマゾンに大きなプレッシャーを与えています。

アマゾンは強力な物流システムを持っていますが、ウォルマートはその独自の強みである広大な実店舗ネットワークを活用し、非常に競争力のある配送サービスを構築しています。

一部の地域では、ウォルマートの配送速度はすでにアマゾンを上回っています。関連情報によると、ウォルマートは新技術とその広大な店舗ネットワークを活用して、米国内での迅速な配送サービスの範囲をさらに拡大することを検討しています。同社は、今年末までに米国人の95%に対して3時間以内の配送サービスを実現することを目標としています。

この目標を達成するため、ウォルマートは地域を六角形のグリッド状に区分けし、店舗の処理能力、配送時間、顧客需要などのリアルタイム情報を統合する計画です。この取り組みにより、米国内の1200万世帯以上がより効率的な配送サービスを利用できるようになると見込まれています。

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機会と課題が共存

ウォルマートプラットフォームのセラー数が20万の大台を突破し、中国セラーの割合が34%に達したことは、ウォルマートのEC事業の力強い成長を示す証であると同時に、世界の越境EC業界の進化の縮図でもあり、世界のEC市場における中国セラーの重要性がますます高まっていることを如実に反映しています。

しかしながら、セラー数の爆発的な増加はウォルマートに大きな機会をもたらす一方で、無視できない課題も伴います。

プラットフォームの規模が急速に拡大する中で、商品の品質管理を効果的に維持し、ユーザー体験を保証し、プラットフォームのブランドイメージのバランスを取ることが、ウォルマートが今後持続的に健全な発展を遂げられるかどうかの鍵となります。

出典：Marketplace Pulse

将来を見据えると、世界の越境EC市場は引き続き高速で発展を続けると予想されます。ウォルマートの台頭加速、中国セラーの力の増大、そして物流やサービスなどの分野における各社の継続的な投資と革新により、世界のEC市場の構図は、今後、深く持続的な変化を遂げていくことでしょう。

ウォルマートがアマゾンのリーダー的地位に挑戦し続けられるのか、中国セラーが世界のECエコシステムをさらにどのように形成していくのか、これらの点が今後注目すべきポイントとなるでしょう。