TikTok（抖音）は最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの一つであり、現在では世界中で10億人以上の月間アクティブユーザーを有しています。この膨大なユーザー層は、ブランドがこのプラットフォームを活用することを検討する十分な理由となります。しかし、TikTokが収益を生み出すプラットフォームとしての可能性も注目に値します。推定によると、ユーザーは毎月TikTokで1億1千万ドルを消費しています。そのため、TikTokは最も収益性の高い非ゲームアプリとなっています。


もしTikTokを企業のマーケティングツールとして利用することに納得したなら、本記事はあなたがこのプラットフォームの利用を始める手助けとなるでしょう。引き続き、TikTokビジネスを始めるためのステップについてご紹介します。
TikTokを使ったビジネスの究極ガイド：

  • ステップ1：TikTokビジネスアカウントの作成
  • ステップ2：プロフィールの最適化
  • ステップ3：ターゲットオーディエンスの理解
  • ステップ4：TikTokアルゴリズムの仕組みを理解する
  • ステップ5：競合他社の調査
  • ステップ6：強力なコンテンツ戦略の策定
  • ステップ7：インフルエンサーとの協力
  • ステップ8：TikTok広告を活用してリーチと影響力を最大化
  • ステップ9：分析を活用して成長と最適化を図る

TikTokはZ世代だけのものだと思って、ビジネスに導入するのをためらっていますか？確かにこのプラットフォームには若いユーザーが多いですが、若年層や中年層にも人気があります。統計によると、TikTokユーザーの25％が10～19歳、20～29歳の年齢層は22.4％を占めています。さらに、30～39歳のユーザーは全体の21.7％、40～49歳は20.3％です。残りの11％は50歳以上のユーザーです。したがって、TikTokの人口統計に関する仮定で利用を避けていた場合でも、これらの数字はプラットフォームのオーディエンスが想像以上に多様であることを示しています。
また、TikTokはエンターテインメントコンテンツだけではありません。このカテゴリは確かに人気ですが、プラットフォームには多くのブランドやインフルエンサーによる情報・教育コンテンツもあります。そのため、最も意外なブランドでさえ成功を収めています。例えば、英国勅許公認会計士協会（ACCA）のような意外な組織も、@deafimmyのようなインフルエンサーと協力することでTikTok上で自分のポジションを確立し、固定観念を打破し、若いオーディエンスにリーチしています。
したがって、TikTokが自分の業界に合わないと考えている場合は、再考する必要があるかもしれません。競合他社がプラットフォームで何をしているかを見て、クリエイティブな方法で自社のビジネスをプロモーションする方法を探してみましょう。

  • ステップ1：TikTokビジネスアカウントの作成
    まず、TikTokアプリをダウンロードし、電話番号またはメールアドレスで登録します。すでに企業のソーシャルメディアアカウントがある場合は、それを使ってTikTokに登録することもできます。
    「マイページ」で、画面上部の「...」ボタンをタップし、「アカウント管理」を選択します。その後、「ビジネスアカウントに切り替える」オプションを選び、業界に最も合ったカテゴリを選択します。これで完了です！あなたはTikTokビジネスアカウントを持つことになり、オーディエンスと交流したり、ビジネスに関するコンテンツを投稿したりできます。

  • ステップ2：プロフィールの最適化
    TikTokでビジネス活動を行う場合、アカウントを持つだけでは不十分です。ブランドを最良の方法で表現するためにプロフィールを最適化する必要があります。プロフィールの更新、アイコン、URLの設定は重要なステップです。プロフィールを最適化するためのベストプラクティスは以下の通りです：
    1.ブランドを視覚的に表現し、すべてのソーシャルメディアアカウントで統一されたイメージを保つプロフィールアイコンを選びましょう。例えば、Chipotleはすべてのソーシャルメディアプラットフォームで同じアイコンを使用し、一貫したブランドイメージを作り上げています。


2.プロフィールにはブランドの概要を簡潔にまとめ、分かりやすく端的に表現しましょう。ブランドのスローガンやキャッチコピー、ブランドの個性に合った短い紹介文を使うのも効果的です。例えば、BUXOMコスメはTikTokのプロフィールで「大・胆・セクシー」という3つの言葉だけを使い、ブランドの個性を完璧に表現しています。


3.目的に応じて、ホームページ、ランディングページ、ブログ記事、アプリダウンロードページなどへのリンクを戦略的に設定しましょう。分かりやすくクリーンなURLを選び、オーディエンスが混乱しないようにしましょう。例えば、Florence by millsはLikeShopページへのリンクを設定し、オーディエンスがTikTokで見た商品をすぐに購入できるようにしています。URLにはブランド名が明確に表示されており、クリーンで信頼感があります。
これらのベストプラクティスに従うことで、TikTokプロフィールがブランドを正確に表現し、オーディエンスがコンテンツに参加しやすくなります。また、Koji、InstaBio、Linktree、LinkFolioなどのリンクツールを使って、ユーザーをコンテンツや商品へ誘導することも可能です。

  • ステップ3：ターゲットオーディエンスの理解
    TikTokでオーディエンスと効果的に繋がるためには、彼らに響くコンテンツを作成することが重要です。具体的なターゲットは独自かもしれませんが、TikTokを使う主な理由はオーディエンスと交流することです。成功するためには、オーディエンスが誰で、どんなコンテンツに興味があるかを理解することが大切です。
    前述の通り、TikTokには多様なユーザー層があり、特にZ世代が目立ちます。ターゲットオーディエンスとTikTokユーザー層の重なりを特定し、新しい予想外のオーディエンスを引き付ける機会も探りましょう。オーディエンスに響くコンテンツ戦略を立てるためには、彼らの行動、嗜好、興味を綿密に調査する必要があります。
    BarkBoxは、ターゲットオーディエンスと彼らの好みを理解している良い例です。TikTokで面白い動物動画をシェアすることで、ペットの飼い主や動物愛好家を惹きつけ、交流を増やし、忠実なフォロワーを築いています。

  • ステップ4：TikTokアルゴリズムの仕組みを理解する
    ビジネスでTikTokを活用したい場合、プラットフォームのアルゴリズムがどう機能するかを理解することが非常に重要です。TikTokアルゴリズムに影響する要素を把握することで、それらを活用し、プラットフォーム上での可視性を高めることができます。
    これには、関連するタイトルを作成し、人気のハッシュタグを使って、コンテンツが適切なオーディエンスに届くようにすることが含まれます。動画の情報（タイトルやタグなど）だけでなく、ユーザーのエンゲージメントもアルゴリズムに大きく影響します。
    そのため、人々が視聴・交流したくなるコンテンツを作ることが重要です。ターゲットオーディエンスのエンゲージメントを高めることで、より多くの人が「おすすめ」ページであなたのコンテンツを発見できるようになります。
    また、人気のTikTokサウンドを使うことも、アルゴリズムでの可視性を高める効果的な方法です。サウンドを探している人があなたのコンテンツを見つけやすくなるよう、動画に取り入れる機会を探しましょう。


  • ステップ5：競合他社の調査
    競合他社はTikTokに登場していますか？もしそうなら、どんなコンテンツを作っていて、ファンはどれほどアクティブですか？主要な競合他社と彼らのプラットフォームでの成功・失敗を分析することは、TikTok戦略を開発する絶好の方法です。彼らはすでにこのプラットフォームをテストしているため、あなたのビジネスにとって貴重な洞察を得ることができます。最もエンゲージメントが高いコンテンツタイプを注意深く監視し、模倣やインスピレーションとなるクリエイティブな戦略を探りましょう。
  • ステップ6：強力なコンテンツ戦略の策定

リサーチを行った後、TikTokコンテンツ戦略を策定し、作成するコンテンツタイプや新しいコンテンツの投稿頻度を定義できます。ダンスやエンターテインメントコンテンツが多いプラットフォームですが、教育や実用的なコンテンツも同様に人気です。つまり、チュートリアル動画、DIY、ライフハック、アドバイスなどのコンテンツも戦略に取り入れることで、オーディエンスを惹きつけることができます。様々なタイプのコンテンツをバランスよく投稿し、フィードを多様化させ、異なるオーディエンスを引き付けることが重要です。

例えば、BarkBoxのような面白い動画は一般的なエンゲージメントには非常に効果的ですが、製品の使い方を紹介するチュートリアル動画は、オーディエンスに情報や教育を提供できます。これはブランドコンテンツへの関心を高め、リピーターを増やす絶好の方法です。例えば、Le Creusetは調理動画を頻繁にシェアし、調理器具の品質をアピールしています。中には製品の実際の使い方をデモンストレーションする動画もあれば、単に美的な楽しみのための動画もあります。

また、プラットフォームに合ったコンテンツカレンダーを作成することも重要です。他のソーシャルネットワークと同様、継続性はTikTokで強い可視性を維持するために不可欠です。したがって、コンテンツカレンダーを作成し、それを守ることでモチベーションを維持し、適切な投稿頻度を保つことができます。

  • ステップ7：インフルエンサーとの協力
    影響力のあるTikTokerは一夜にして有名になる力を持っており、一度に何百万人ものユーザーにリーチできます。適切なインフルエンサーがフォロワーにブランドを紹介することで、プラットフォーム上での認知度を即座に高めることができます。
    TikTokインフルエンサーマーケティング戦略には、インフルエンサーにブランドを簡単に紹介してもらうことや、フォロワーに響く方法で商品やサービスを紹介してもらうことが含まれます。また、インフルエンサーとデュエット動画を作成したり、ブランドのハッシュタグを使ってもらったり、ブランドチャレンジをプロモーションしてもらうことでエンゲージメントを促進することもできます。
    例えば、マットレスブランドのSimmonsは、TikTokで若い消費者と繋がるために多様なインフルエンサーと協力しました。これらのクリエイターは#Snoozzzapaloozaタグチャレンジの認知度向上に貢献し、200万本以上の動画投稿と60億回の動画再生を獲得しました。

  • ステップ8：TikTok広告を活用してリーチと影響力を最大化

TikTokビジネスを即座に成長させたい場合は、TikTok広告への投資を検討できます。しかし、良好な投資収益率（ROI）を得るためには戦略的な思考が必要です。まず、明確で現実的な目標を設定し、ターゲットオーディエンスを特定しましょう。これらの情報がTikTok広告の制作を導き、適切な人々に効果的にリーチし、持続的な印象を残すことができます。目標とオーディエンスに合った強力なTikTok広告戦略を立て、広告効果を最大化しましょう。


  • ステップ9：データ分析を活用して成長と最適化を図る

TikTokで成功するためには、戦略を継続的に最適化することが重要です。TikTokの分析ツールを活用することで、プラットフォーム上でのパフォーマンスを追跡し、改善点を見つけることができます。これらのツールでは、コンテンツのエンゲージメント指標を測定したり、ハッシュタグのリーチを監視したり、最適な投稿時間を特定したりできます。また、一部のツールでは、潜在的なインフルエンサーの特定や新たなトレンドの予測も可能です。

これらの洞察を活用することで、事前に計画を立て、コンテンツ戦略を最適化してパフォーマンスを向上させることができます。例えば、エンゲージメントが高い時間帯にコンテンツを投稿することで、可視性を高めることができるかもしれません。

これで、TikTokをビジネスに活用するためのすべての必要なステップが揃いました。今こそ、それらを実行に移す時です。強力なプロフィールの作成、ターゲットオーディエンスの特定、強力なコンテンツ戦略の策定から始めて、プラットフォームでの旅をスタートし、成功の可能性を高めましょう。