1251今週、海外ソーシャルプラットフォームTikTokでも様々な出来事がありました。Tukeが皆さんと一緒に見ていきましょう。
注目の成果
1、TikTok 2023年の業績がトップに、ブランド価値が大幅に上昇
TikTokは2023年に目覚ましい成果を上げ、売上高は前年同期比30%増の1100億ドルに達する見込みです。特にTikTokは広告事業でGoogleやFacebookの米国市場シェアを侵食し、米国や東南アジアなどの海外市場でも成長を遂げました。さらに、TikTokのブランド価値は2023年に11.39%上昇しました。
2、TikTok Shopのクリスマス・年末商戦のコンバージョン率が115%に達する
TikTok Shopのフルマネージド米国クリスマス・年末商戦の戦績報告によると、#TikTokShopHolidayDealsのテーマワードの露出トラフィックは4億8600万に達しました。マーケットプレイスの1日あたりのクリック数のピークは122%、商品クリックコンバージョン率は115%でした。
政策面
1、TikTok Shopがフルマネージド保証金ポリシーを導入
TikTok Shopのクロスボーダーeコマースは、フルマネージド保証金ポリシーを導入します。2024年1月18日から、フルマネージドモデルを運営する販売者（既存および新規の販売者を含む）に適用されます。販売者は登録成功後に決済ウォレットを開設し、保証金の承認を完了する必要があります。プラットフォームはフルマネージド販売者の保証金として1000元（人民元）を確保し、商品の品質事故などの補償に使用します。
2、TikTok Shop米国エリアの送料無料新ポリシー
TikTok Shopは米国エリアで送料無料キャンペーンを開始します。初回購入で注文金額が5ドル以上の買い手は送料無料となり、リピーターは注文金額が20ドル以上の場合も送料無料となります。TikTokは最大40ドルの標準送料と80ドルの速達料金を負担し、販売者に異なる配送オプションを提供します。
3、TikTok Shop米国販売プラットフォーム手数料が8%に上昇
TikTok Shop米国サイトは販売者の販売手数料を引き上げる計画で、ほとんどの商品の取引ごとの手数料が8%に増加します。調整は2段階で行われ、4月1日から注文手数料が2%から6%に引き上げられ、7月1日以降はさらに8%に引き上げられます。電子製品、中古住宅、収集品など価格の高いカテゴリーの手数料は引き下げられます。この措置は、低品質の販売者や偽造品を扱う業者を減らし、プラットフォームの品質を向上させることを目的としています。
東南アジア地域
1、先週のTikTokインドネシアGMVが2倍に急上昇
EchoTikのデータによると、先週のTikTok ShopのGMVランキングトップ1の商品は、インドネシアのスキンケアセットで、GMVは約47.74万～64.59万ドルとなり、2倍以上の成長を記録しました。タイでは衣料品3点セットが引き続き1位で、GMVは約170万～230万ドルでした。マレーシアではリップクリームがトップで、GMVは約22.89万～30.96万ドルでした。
2、外資系eコマースがインドネシア市場の86%を占める
インドネシアメディアの報道によると、外資系eコマースはインドネシア市場シェアの86%を占めており、TikTok Shopが閉鎖される前は、32%のユーザーがTokopediaで買い物をしていました。88%のインドネシア消費者が積極的にオンラインショッピングを行い、1人あたりの月間オンラインショッピング支出は約198元（人民元）です。
3、ベトナムのeコマース化粧品売上高が70%以上増加
ベトナムのeコマースプラットフォームにおける化粧品および美容製品の売上高は、今年の最初の10か月で74%増加し、22.2兆ベトナムドンに達しました。美容液、日焼け止め、保湿クリームが最も売れている製品ラインであり、特に美容製品グループの成長率が最も高く、191%に達しました。明らかにTikTok Shopの参入がeコマースプラットフォームに重要な市場シェアをもたらし、総売上高は8兆ベトナムドンを超えると予想されています。
4、マレーシアのeコマースプラットフォームが税制政策の影響を受ける
2024年、マレーシアは低価格商品に対する10%の売上税を導入し、複数のeコマースプラットフォームで海外購入製品の価格が上昇しました。この政策により、消費者と越境販売者にとって海外販売がより困難になっています。
2024年に焦点を当てて
2024年のeコマース業界の新たな機会
2024年のeコマース業界の新たな機会は、3つのキーワードで要約できます：フルマネージドモデル、AIツール、店舗ライブ配信です。フルマネージドモデル：プラットフォームが店舗の運営、倉庫保管、配送、アフターサービスなどを担当します。AIツールの活用：AIはeコマースのコスト削減と運営効率の向上に役立ちます。店舗ライブ配信の台頭：店舗ライブ配信がeコマース業界の新たなトレンドとなり、ブランドや販売者は自らのトラフィックを掌握したいと考えています。
まとめ：
2023年、TikTokは課題と機会の中で大きな成功を収めました。2024年もTikTokは引き続き成長を続けるでしょう。これは海外進出を目指すブランドや販売者にとって、eコマース業界に参入する新たな機会であり、この機会を捉え、課題に立ち向かうことで、eコマース市場でより大きな成功を収めることができるでしょう。
