TikTok、スペインで最も人気のある休暇旅行計画ツールに

海外メディア『金光日報』の報道によると、市場分析会社Alkemy Iberiaとインタラクティブ広告局（IAB）が共同で実施した調査で、TikTokがスペインで最も人気のある休暇旅行計画ツールの一つになったことが明らかになりました。この調査では、ソーシャルメディアネットワーク上の旅行関連の170万件のコメントを分析し、TikTokがユーザーに多様な旅行先を推薦する上で重要な役割を果たしていることが示されました。

Alkemy Iberiaのマーケティングディレクターであり、この調査の責任者でもあるBorja Lorenzo氏は、これについて「TikTokが旅行代理店のような役割を果たしつつあるのを目の当たりにしています」と述べています。同氏は、TikTokが旅行計画のための第一選択プラットフォームになりつつあり、動画を通じてユーザーに目的地の情報を迅速に提供できると説明しました。

マクロ経済指標と利用データによると、スペインなどでのTikTokのユーザーベースの増加に伴い、関連する旅行や目的地の選択も増加傾向を示しています。この調査では、ユーザーがコメント欄で目的地、フライト、クルーズ、宿泊、車両レンタルなどの様々な旅行コンテンツとどのようにやり取りしているかを分析しました。

Lorenzo氏は、TikTokの検索結果が消費者を直接惹きつけ、サービス提供者と旅行者との距離を縮めていると述べています。同氏は、TikTokが重要な旅行検索ツールとして成長を続けることに自信を示しました。

同時に、Alkemy IberiaのエグゼクティブディレクターであるRuth Blanch氏も、パーソナライズされたマーケティングメッセージとユーザーニーズを満たすためには、消費者行動を理解することが極めて重要であると強調しています。同氏は「私たちの目標は、消費者行動をより深く理解し、彼らとの関係を最適化するための定性的な基準を設定することです」と述べました。Blanch氏はまた、旅行のインスピレーションを得るための検索エンジンとしてのTikTokのダイナミックな役割を再確認し、旅行計画におけるその重要性を強調しました。

TikTokユーザーのPati Alpuente氏は、新華社のインタビューで「旅程や価格、観光スポットなど、様々な情報を多くの人がアップロードするので、休暇を探すのに最適なツールです」と説明しています。同氏は、旅行コンテンツを発見する上でのTikTokの速さとアクセスのしやすさを称賛しており、これは多くの同世代に共通する感想です。

TikTok、広告作成可能なAIキャラクターを追加か

『The Information』の報道によると、TikTokはプラットフォーム上にAIクリエイター機能を追加する計画を進めており、これはプラットフォーム上の人間のインフルエンサーによるスポンサー広告と競合する可能性があります。

これらのAIアバターは、広告主やTikTok Shopの販売者が生成したプロンプトに基づいてスクリプトを読み上げることができます。現時点では、この機能は開発中であり、変更される可能性があります。

同報道によると、TikTokのスタッフはこれらのAIアバターをテストしましたが、まだリリース準備が整っておらず、Eコマース販売において人間のインフルエンサーほどの成果を上げていないことが判明しました。それにもかかわらず、TikTokはAIクリエイターが既存のクリエイター陣を補完するものになると考えています。

TikTokがバーチャルインフルエンサーと人間のクリエイターの間でスポンサー収入をどのように分配するのか、また人間のクリエイターのブランドコラボレーションの機会を減らさないようにするのかは、現時点では不明です。多くのTikTokクリエイターは、特に10億ドルのクリエイターファンドを閉鎖した後、一部のユーザーが十分な報酬を得られていないと述べている中で、収入を得るためにブランドコラボレーションに依存しています。このため、TikTokは、特にユーザーに米国議会によるTikTok禁止に反対するよう呼びかけた後、TikTokクリエイターの不満を招かないよう、AIクリエイター機能の導入を慎重に行う必要があります。

Tukeが把握しているところによると、TikTokはAI技術の活用を継続的に試みており、すでにいくつかの注目すべき機能をリリースしています。今年1月、ユーザーは「ソングジェネレーター」と呼ばれる新機能を発見しました。これは、大規模言語モデルBloomを通じて、ユーザーが「曲」や歌詞を作成できるものです。この機能は一部のユーザーのみが利用可能です。また昨年、TikTokはフィルターやエフェクトにAIラベルを付け始め、投稿者に対してAIフィルターを使用したことを視聴者に知らせるよう要求しました。

IAS、TikTokのブランドセーフティを強化

AP通信が4月11日に報じたところによると、世界的なメディア測定・最適化プラットフォームのリーダーであるIntegral Ad Science（以下「IAS」）は、TikTokにおけるブランドセーフティと適合性測定レポートを拡張すると発表しました。これにより、新しいカテゴリ除外と垂直的センシティブセクションが追加され、広告主は自社ブランドに不適切な幅広いコンテンツを回避できるようになります。

この拡張により、TikTok上で広告キャンペーンを測定・保護する広告主の方法がさらに強化・簡素化され、世界最大かつ最も急成長している短尺動画エンターテインメントプラットフォームの一つであるTikTokで、自信を持ってブランドを拡大できるようになります。

以上が、最近TikTokで起こったいくつかの新しい話題です。皆様がTikTokをより深く理解する一助となれば幸いです。

TikTokに関するさらなる興味深い情報については、今後もTukeが引き続きお届けしてまいります。