潜在的な禁止措置に直面しているにもかかわらず、TikTokの影響力は依然として衰えを知らない。

ブランド体験プラットフォームDisqoが発表した第3回年次TikTok広告レポートによると、6500人以上の米国居住者を対象にした調査で、ユーザーはTikTokの広告に対して引き続き高いエンゲージメントを示している。具体的には、63%のユーザーがTikTok広告に好意的な態度を持ち、さらに14%のユーザーは少なくとも週に1回はTikTokの推奨に基づいて商品を購入していると回答した。

出典：海外メディアWWD報道

回答者の約3分の1（28%）は、毎日かなりの時間をTikTokの閲覧に費やしていると述べており、これは同プラットフォームの極めて高いユーザー粘着性と、信頼できる情報源および新たな発見の場としての能力を反映している。

Disqoのブランドコミュニケーションディレクター、Stacy Perrus氏は次のように指摘する。「TikTokの広告潜在力は侮れず、そのブランド体験の急速な発展は歴史的な高みを記録しています。今こそ、消費者の態度に注目し、ソーシャルメディア活動の認知から購買に至るまでの効果を測定することが、これまで以上に重要です。頻繁な革新と最適化こそが、TikTokのダイナミックな発展に追従し、広告投資収益率を最大化する鍵です。」

重要なことに、DisqoのレポートはTikTokのコンテンツ制作方法の進化も強調している。広告コンテンツとTikTokのインフルエンサーによるクリエイティブな統合が、ユーザーにシームレスなスクロール体験を提供し、それによってユーザーとプラットフォームの関わり方を変えている。現在、73%のユーザーがTikTokを主要なエンターテイメントツールとして利用しており、さらに36%のユーザーが情報収集に使用している。また、35%のユーザーが製品発見に、34%のユーザーがファッショントレンドの把握に利用している。

某化粧品ブランドのインフィード広告

Disqoのレポートはさらに次のように指摘する。「TikTokの真の力は、消費者の態度や行動に深く影響を与えられる点にあります。」ユーザーはTikTok上の広告を好むだけでなく、それに基づいて行動を起こす。昨年と比較してTikTokの広告数は増加しているものの、消費者によるこれらの広告に対する全体的な印象は依然として63%という高い水準を維持している。最も一般的な行動としては、コンテンツの共有（64%）、製品の調査（42%）、そして購入（27%）が挙げられる。

注目すべきは、TikTok Shopは比較的新しいものの、インフィード統合やショッパブル広告を通じて、すでにEC活動に大きな影響を与えている点だ。14%のユーザーはTikTokの推奨に基づいて少なくとも週に1回購入すると回答し、15%のユーザーは少なくとも月に1回購入すると回答している。特に若いZ世代はこの点で非常に活発である。Disqoのユーザー群において、TikTokユーザーのカゴ落ち率は非ユーザーよりも21%低い。

明らかに、TikTokは単なるソーシャルプラットフォームではなく、単純なソーシャルメディア機能を超えて、企業のブランドプロモーションやマーケティングにおける重要な場となっている。

今後、ブランド構築であれ市場プロモーションであれ、TikTok独自の市場影響力なしには成り立たない。したがって、海外市場を求めるブランドにとって、TikTokのダイナミックな特性を掌握し活用することは、将来の競争力を維持するために必要な戦略である。