近年来，欧美户外文化的渗透率越来越高，露营、房车旅行等户外活动已经从原先的小众爱好逐渐演变为大众化的生活方式。

在人们越来越追求到户外去放松、享受的同时，便携储能电源市场迎来了高速发展，成为海外最炙手可热的细分赛道之一。

 

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据grandviewresearch统计，全球便携式电源的市场规模在2021年开始就进入了稳定发展阶段。2024年估值已达32亿美元，预计到2033年将飙升至199亿美元，复合年增长率高达21.5%。

要知道，在商业领域，10%以上的增速已属优质赛道，21.5% 的增长速度堪称“黄金赛道”标配。

从区域市场来看，北美地区稳居主导地位，2024年市场份额占比达47.81% ；欧洲、日本紧随其后，分别占比25%和19.6%。

 

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对于有意布局出海的企业而言，兔克相信，这组数据所展示的方向已经清晰明了：北美、欧洲市场需求旺盛、购买力强，可以优先作为目标市场选择。

毕竟选好市场才能事半功倍，不然空有产品卖不出去也没法赚钱。

那么，可能有朋友会问了，我们国内有没有出海做便携储能电源设备发展好的品牌？

当然有，我们今天要说的Ecoflow（正浩），就是其中之一。

 

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从大疆到EcoFlow，它的80亿成名路

Ecoflow（正浩）是一家专注于移动储能的深圳品牌。其创始人王先生，曾是大疆电池研发部门的创立者。

2017年，还在大疆工作的王先生有了想要自主创业的打算，将目光锁定在了潜力巨大的消费级新能源市场。

同年，一个深耕移动储能赛道的领军品牌就此诞生。

 

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多年来，品牌凭借技术积累与精准布局，走出了一条教科书级的出海之路：

2017年至2019年的初创起步时期，Ecoflow的首款产品RIVER在海外众筹平台Indiegogo斩获了108万美元的预购额，完成了市场的初步验证，为品牌打开了海外市场的突破口。

2019年至2021年则是技术与口碑爆发的关键时期，品牌在众筹平台Kickstarter上表现亮眼，最终筹集资金突破1200万美元大关，成为亚洲首个达成千万美元级的众筹项目，使得品牌的知名度大幅提升。

2023年至2025年，Ecoflow品牌更是稳居行业头部，其2023年上半年的营收就突破了30亿元，2024年的全年总营收更是直接逼近80亿元。

截至2025年10月左右，Ecoflow品牌的业务已覆盖全球超140个国家和地区，累计服务的全球用户超500万，是该细分赛道的超级海外大卖。

 

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TikTok助力品牌破圈

很多人可能都对这种大件的产品有些刻板印象，认为在线下途径更好卖，毕竟挑选购买更加方便一些，但其实，随着线上购物的发展，尤其是TikTok这种在海外爆火的社媒平台的出现，有越来越多的用户喜欢一边刷短视频种草、一边在线上平台直接购买，这种大件设备也不例外。

像Ecoflow品牌就非常重视在TikTok上的营销，直接在TikTok上建立了账号矩阵，开设了若干账号，其中，粉丝数量破万的就有7个。

除了主营账号@ecoflowtech外，还专门为美国、日本、菲律宾、英国、越南、南非等国家及地区单独开设了账号。

 

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下面，我们就有针对性地看看Ecoflow品牌是怎么做账号的。

先说主营账号@ecoflowtech，截至目前，该账号已经收获了5.42万粉丝，获赞量为16.33万。

 

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这个账号就像品牌的“门面担当”，通过精心设计的内容，把Ecoflow让生活更便捷的理念传递给用户。

比如他们有个爆款视频，用混剪的手法展示了不同场景下的使用画面。

视频直接把最吸引人的卖点打在了屏幕上：5分钟快充、8小时超长续航等。简单粗暴但特别管用。

这条视频最终斩获了150万的播放量，引起了不少潜在用户的共鸣。

 

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然后再找个数据比较好的地区账号来说，就是Ecoflow品牌为越南市场开设账号@ecoflowvietnam，截至目前，共累积了1.43万位粉丝，获赞量为6.59万。

 

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与主账号素材丰富的混剪视频不同，越南市场的账号走的是真实路线。采用一镜到底的手法直接发布开箱的全过程，从拆包装到开机使用，每个步骤都原汁原味呈现。

这种真实的内容反而特别对越南用户的胃口，例如账号内的一条开箱视频，播放量直接达到了110万。

宣传效果也是比较出色的，有不少用户在评论区询盘：

“价格是多少？”“多少毫安？”“能用多久？”

这些问题恰恰说明了，这类视频真的能够戳中消费者的需求点。

 

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此外，Ecoflow品牌还合作了不少科技品类的TikTok达人，增加产品的宣传力度。

 

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像粉丝数为58.52万的科技达人@giftgecko，就与Ecoflow品牌进行了合作。

他为品牌拍摄了一条在家中、室外和车内共三种环境下的使用视频。截至目前，播放量已突破770万，获赞量高达51.3万。

这样的数据充分说明了，找对达人做推广，能让产品多“刷脸”，对品牌提升知名度是有所帮助的。

 

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结语：海外市场的机遇，正等待中国品牌掘金

EcoFlow的案例，其实早给中国有志于出海的品牌指了路。

海外市场，特别是那些需求明确、增长迅猛的细分领域，远非遥不可及的红海，其中仍蕴藏着大量等待被优质产品和服务满足的蓝海空间。

如今全球电商、物流、社交平台早已铺好“快车道”，出海门槛越来越低。

关键是别再只做“卖货思维”，要沉下心做品牌：懂当地文化、用TikTok等平台跟用户玩到一起，才是长期之道。

时代的风口或许时有变换，但海外市场对于创新、品质与美好生活体验的追求始终不变。EcoFlow的故事只是众多可能性的一个开场。