都说出海的第一步是选品，品选得好，销路自然就顺。

但选品绝非闭门造车，必须讲究因地制宜。比如，想在美国市场做生意，就得切身考虑当地人的生活习惯与喜好——他们缺什么、想要什么？商机往往就诞生于此。

就以看似不起眼的小小加湿器为例，它之所以能成为美国家庭的刚需小家电，正是因为其精准踩中了几个关键因素：

刚需属性强：受气候影响，美国秋冬季节极度干燥。无论是呼吸道健康维护、婴幼儿护理，还是宠物居住环境调节，加湿器都是不可或缺的存在。

复购与迭代快：产品生命周期通常在两年左右，且存在全屋覆盖的消费习惯，许多家庭甚至做到了一房一机。

技术有门槛：不同于那些极易同质化的品类，加湿器在湿度精准控制、静音降噪及抗菌材质等方面，需要深厚的技术积淀与制造实力作为支撑。

 

图源：Google

此外，市场数据也印证了这一判断：

据Grand View Research的研究数据显示，全球加湿器的市场规模在2024年估值为47亿美元，预计到了2033年将增长至93亿美元，期间的复合年增长率达到了7.87%。

 

图源：Grand View Research

可见，这是一个既有存量市场又有增量潜力的黄金赛道，也因此吸引了众多国内品牌入局。

今天要说的Levoit，就是凭借多款加湿器产品打穿美国市场、坐稳市占率第一的代表品牌之一，也是亚马逊平台上单月最高销售达50万台的超级黑马大卖。

 

图源：Google

品牌突围：从地下室创业到成功上市

据公开资料，Levoit隶属于深圳晨北科技（VeSync）旗下，是其核心品牌之一。

VeSync的故事最早可以追溯到2011年。当时，创始人杨女士在美国的地下室以二手3D打印机与几台电脑起步，最初主要为亚马逊卖家代工智能插座、电子秤等产品。

2013年，杨女士在深圳正式成立晨北科技（VeSync），搭建起跨境业务的运营主体，并依托珠三角的供应链优势不断强化研发与设计能力。

 

图源：Google

2016年，她洞察到北美市场对室内空气质量的需求正在快速上升，于是将业务重心转向环境小家电，正式推出了Levoit品牌。

该品牌专注加湿器、空气净化器等产品，避开了单纯比拼价格的赛道，转而以静音、抗菌、智能控制等技术优势切入中高端市场，逐步赢得了美国家庭的信任与口碑。

 

图源：Google

2020年，VeSync在港交所上市，募资超过2亿美元，成为国内首家以跨境电商身份登陆资本市场的企业。上市后，公司加速了Levoit等品牌的全球化布局，产品陆续进入100多个国家，并在北美、欧洲等市场持续扩大份额。

根据2024年公司发布的财报，Vesync的全年营收为6.5亿美元（折合人民币约45亿元），其中，北美市场贡献最大，营收达4.8亿美元，同比增长11.8%，占总收入的73.6%。

从品类结构看，核心品牌Levoit的全年总营收达4.24亿美元（折合人民币约30亿元），同比增长了29.5%，占母公司总收益的64.9%，已经成为拉动Vesync整体增长的核心引擎。

可以说，从地下室小团队，到上市公司核心增长点，Levoit完成了一次典型的“代工转品牌”的漂亮转身。

 

图源：Google

流量破茧：从短期爆款到长效品牌

当然，想要在强敌环伺的海外市场中持续稳健发展，不能只靠技术和供应链单打独斗。

因此，Levoit品牌便将目光投向了更为广阔的流量“战场”。

自2023年入驻TikTok以来，Levoit便将其视为核心运营渠道之一，无论是自营账号还是达人营销，都投入了大量精力。

目前，品牌在TikTok上可搜索到7个账号，其中@levoit_official是主账号，其余则是针对越南、美国、英国、印尼和泰国等市场设立的本地账号。

 

图源：TikTok

主账号@levoit_official同时也是美国本土店铺LEVOIT的关联账号。

该店铺自2023年开设以来，截至目前，总销量已达16.74万件，总销售额突破了1149.23万美金，成绩相当亮眼。

 

图源：echotik

在达人合作方面，Levoit没有走“押宝一两个头部网红”的路线，而是采用去中心化策略，通过大量腰部和尾部达人合作来扩大声量。这种方式除了能够提升品牌曝光，也有效降低了营销成本。

从品牌关联的达人贡献榜单可以看到，品牌已合作2.49万位达人，累计发布了3.02万条带货视频。

榜单前列的合作达人粉丝量，大多集中在几千到几万之间，印证了其广撒网、轻量级的合作思路。

 

图源：echotik

在内容策略上，Levoit品牌并不对脚本进行强控制，而是鼓励达人自由创作，以贴合他们自身的风格。

在TikTok搜索#levoit标签，可以看到2.35万条视频涵盖了测评、口播、生活场景演绎等多种类型。达人们能充分发挥创意，从不同角度展现产品的多样性和实用性。

 

图源：TikTok

例如，粉丝数量仅为5196的TikTok达人@Keeper of Goods在2024年1月发布了一条使用 Levoit品牌空气净化器的视频，以日常的视角展示了产品吸附尘螨、静音运行和智能操控等特点。

最终，该视频获得了1499.39万次播放、累积获赞18.96万个，在为品牌带来了不错的流量和曝光的同时，还带动了9884个销量，成交金额达41.17万美金。

这也说明：在内容电商环境下，粉丝量并不是唯一决定因素，高匹配度的内容+精准用户群体，往往能换来惊喜的转化表现。

 

图源：echotik（上）、TikTok（下）

结语

当前，全球消费者对居家健康与生活品质的关注达到了前所未有的高度。加湿器、空气净化器等环境健康家电，已从改善型产品逐步转变为许多家庭的常态化需求。

这一趋势不只映射在持续增长的市场规模数据上，更体现在消费者愿意为技术创新、可靠品质和情感体验支付溢价的行为变化中。

因此，对于具备供应链优势和创新能力的中国品牌而言，现在正是切入这一赛道的战略窗口期——市场教育已基本完成，增长空间清晰可见，而竞争格局尚未完全固化。

只要能像Levoit品牌一样，精准洞察用户痛点，持续打磨产品力，并善用社媒平台进行高效传播与精细化运营，中国品牌完全有能力打造出属于自己的全球化名片。