有的时候，大家出海做生意，真没必要太固守传统套路、被固有模式框住。别人做什么传统品类，自己就跟风做什么。其实不少新兴的小众品类，在海外都藏着巨大的蓝海市场，完全值得入局试水。

就拿乐器赛道来说，过去大家对乐器的印象，都是大件贵重物品。想学钢琴，家里不仅要专门腾出一大块空间摆放，售价还居高不下，这也让很多喜欢音乐、对此有兴趣的人，最后都无奈放弃。

但随着消费需求的迭代，如今乐器行业早已迎来变革，电子化、轻量化成为主流。年轻消费者更偏爱便携易带、颜值出众、性价比高，还自带游戏化趣味体验的新型乐器。

为了贴合年轻人的喜好，传统乐器正慢慢向娱乐数码属性转型，智能乐器也顺势崛起，成为出海的新风口。

 

图源：PopuPiano

我们从谷歌趋势的数据就能直观看到：

检索“smart instrument（智能乐器）”这一关键词，近3个月在全球的热度稳定维持在40-100区间；尤其是3月末到4月末这段时间，热度持续走高，最高峰值更是达到了满分，足以见得智能乐器在全球市场的发展潜力十分可观。

 

图源：Google Trends

此外，相关的权威机构也用市场数据印证了这一赛道的爆发力。

据marketintelo发布的最新市场数据显示：

全球智能乐器的市场规模在2024年估值为12亿美元，预计到了2033年将攀升至48亿美元，其间几年的复合年增长率为16.7%，增长势头十分强劲。

 

图源：marketintelo

而中国作为全球第一大乐器生产国、第二大乐器消费市场，也在智能乐器出海赛道涌现出不少头部品牌。

今天要说的PopuPiano，便是其中的标杆代表。

接下来我们就一起看看，这个品牌是如何实现年销破亿，坐稳消费级智能乐器出海头部席位的。

 

图源：PopuPiano

金融硕士退学创业，把乐器做成“游戏”

据公开资料显示，PopuPiano是北京视感科技旗下的品牌。其创始人张先生是一位90后，在美国UC San Diego攻读金融硕士期间选择退学创业。

那么，一个科班金融出身的门外汉，为何跨界入局乐器行业，又如何重塑传统乐器赛道呢？

当时，传统乐器普遍存在售价偏高、入门门槛高、学习周期长的痛点，很多零基础爱好者常常半途放弃。创始人张先生正是看准了这一市场痛点，决心把枯燥的音乐学习，改成游戏化的趣味体验。

因此，品牌从创立之初，就瞄准了15到30岁的年轻一族，立志让音乐零基础的人群也能快速入门。

2015年，母公司视感科技正式成立，同年推出了首款产品Poputar智能吉他。产品将复杂弹奏指法简化为灯光指引，简单易上手，一经上市便快速出圈，收获了大批用户的关注，还拿到了真格基金600万元的天使轮融资。

 

图源：Google

2016年，视感科技又顺势推出了Populele智能尤克里里，该产品众筹仅12小时就售出了6000台，一举创下行业众筹纪录。

2017年，公司完成了1200万元的A轮融资，由小米科技、顺为资本等机构联合领投，正式加速品牌规模化发展步伐。

2018年-2021年间，视感科技持续深耕生态建设，同时重点布局键盘类智能乐器研发。

在2022年，旗下的PopuPiano品牌首次公开并登陆海外众筹平台Indiegogo，产品采用了29键主键盘+ 6键和弦胶囊磁吸拼接设计。

上线仅一个月，便筹得近58万美元（折合人民币约399万元），收获了2086名海外用户的支持，成功在海外市场站稳脚跟。

 

图源：Google

不把鸡蛋放一个篮子里，线上线下全渠道吃透

如果把品牌成长比作一座金字塔，产品力就是金字塔的地基，是品牌长久立足的核心根基。

但只埋头打磨产品、死守技术远远不够，完善的线上线下渠道布局，才是品牌持续拔高、稳步扩张的关键。

PopuPiano品牌就深谙这一逻辑，早早完成了线上、线下的全面布局。

线上方面，PopuPiano先后入驻了亚马逊、沃尔玛、Ubuy等海外主流电商平台，以亚马逊为核心阵地，主打LED亮灯教学、配套APP零基础课程两大核心卖点，依托真实用户口碑带动自然转化。

 

图源：亚马逊

同时，品牌还搭建了官方的海外独立站，既能沉淀私域用户、拉高品牌溢价，也能规避第三方平台规则与限流风险。

此外，通过专业SEO优化布局，精准拦截智能乐器品类搜索流量，让精准意向用户第一时间触达品牌，也进一步提升了成交与用户留存。

 

图源：PopuPiano

线下渠道同样多点发力，品牌在洛杉矶、纽约等北美核心城市开设品牌体验门店，提供实物上手试玩、音乐课程咨询服务，强化了好玩、易学、零基础友好的品牌心智。

除此之外，还直接牵手北美本土乐器零售商、数码连锁卖场，大范围铺设线下销售网点，全面覆盖主流线下消费场景。

数据显示，在2024年，PopuPiano的整体销售额达到了近1亿元人民币，已成长为智能乐器出海赛道的黑马大卖，是视感科技的核心收入来源。

 

图源：Google

借力社媒，用沉浸式弹唱撬动百万流量

当然，品牌想要在海外触达更多潜在用户、实现成交转化，离不开优质的内容种草与流量传播。

PopuPiano就瞄准了TikTok这类新生代聚集的社交平台，重点布局内容营销，持续放大品牌在海外的知名度。

在TikTok上，品牌的官方账号@PopuMusic Shop，目前已积累1.47万粉丝，账号总获赞达11.39万。

 

图源：TikTok

账号所发布的内容始终紧扣无乐理基础也能轻松上手这一核心卖点，通过室内、户外多场景实机演奏实拍展示。

同时，还借势圣诞节、万圣节等海外热门节日打造主题内容，贴合当地氛围吸引用户兴趣，一步步加深海外消费者对品牌和产品的认知。

 

图源：TikTok

自营账号运营只是品牌布局的一环，PopuPiano还深度牵手TikTok众多音乐垂类达人，借力达人自身的影响力实现破圈。

如拥有130万位粉丝的音乐达人@EMMY，就多次为PopuPiano品牌拍摄推广短视频。内容以真人弹唱为主，通过实景实操演奏、搭配热门曲目演绎，自然吸引用户驻足关注。

 

图源：TikTok

其中一条合作的爆款视频里，@EMMY一边用PopuPiano的智能键盘弹奏，一边演唱Jp Saxe与Julia Michaels的热门单曲《If the World Was Ending》。

截至目前，这条带货视频的播放量达到了130万，收获了12.3万次点赞，出圈效果十分亮眼。

评论区中，不少用户纷纷留言，表示自己被歌声打动。同时，在直观感受到智能键盘简单易上手、灯光指引易懂的优势后，还有用户表达了购买意愿：

“你的声音太棒了，我需要那个键盘。”

“我想要你推荐的键盘，它能指示你该按哪里，还有不同的灯光效果，这样就不会错过。”

“我想要那个键盘！”

不难看出，这种达人真实上手、沉浸式弹唱的原生内容，既能打动音乐爱好者、带动互动热度，又能直观展示产品核心优势，潜移默化撬动用户种草下单，实现高效转化。

 

图源：TikTok

海外智能乐器赛道正值红利期，现在入局并不晚

从PopuPiano的成长路径不难看出，消费电子级智能乐器在海外尤其是欧美市场，需求正快速崛起。年轻人偏爱低门槛、智能化、高颜值的乐器，为这类产品腾出了广阔替代空间。

中国本就是全球最大乐器生产国，供应链与智能技术积淀深厚。出海不必扎堆服装、3C、家居等红海赛道，智能乐器这类细分小众品类，正是被低估的蓝海机会。

如今在TikTok等社媒的加持下，只要产品有差异化、渠道打法精准，新品很容易快速起量。

对国内出海商家而言，当下正是深挖海外细分需求、靠产品力加内容力抢占增量的好时机。海外市场体量足、包容性强，真正稀缺的从来不是市场，而是有差异化的优质产品。