如果现在让你回想家里的工具箱，是不是总躺着几块互不通用的电池，以及它们各自配套的充电器？

这几乎是每个动手达人和园艺爱好者的共同烦恼。而正是这个看似不起眼的日常痛点，被一个来自浙江宁波的品牌敏锐捕捉到。

它就是Litheli（晓来）。

面对这样的难题，Litheli是怎么做的？答案就是化繁为简，通过自研共享电池技术，打造无边界能源共享模式。

图源：Litheli

简单来说，就是一块通用电池搞定全场景，兼容园林工具、电动工具、户外储能、露营装备等多个品类。

这套创新模式可不是噱头，实打实收获了海外市场的认可。

据品牌独立站及亚马逊店铺的公开数据，依托灵活高效的共享电池生态，Litheli（晓来）的业务已覆盖全球30多个国家，为2.5亿家庭提供了便捷的电力解决方案。

图源：Litheli

从代工到立品：直击行业痛点，以统一电池打造创新内核

Litheli的诞生，并非一时兴起。其母公司拥有近20年的新能源动力OEM/ODM代工经验，长期为海外品牌提供生产制造服务。

在日复一日的生产制造中，团队发现了一个被行业默许、却被消费者诟病已久的潜规则：一机配一电。

每个工具套装都自带专属电池，但彼此无法通用，这不仅造成了资源的巨大浪费，也让消费者的收纳和使用体验大打折扣。

图源：Google

他们没有选择在传统工具的性能参数上与巨头内卷，而是萌生了一个在当时看来颇为大胆的构想。能不能像手机行业统一充电接口一样，为电动工具和户外设备建立一套全新的电池能源标准？

带着这个想法，Litheli于2017年正式立项。此后的三年，它没有急于卖货，而是埋头研发，最终落地了DC 2.0共享电池技术和IPS无边界能源共享系统。

这套系统的核心在于，将电池从工具的附属配件中解放出来，使其成为一个独立的能源单元。

它既能驱动电钻、割草机，也能为露营车、户外冰箱供电，甚至能给手机、电脑等数码设备充电。这种化繁为简的创新，成为品牌日后撬动市场的核心支点。

图源：Litheli

出海破局：众筹测试市场，用爆品策略撬动生态增长

对于品牌出海而言，最大的风险莫过于“闭门造车”后的水土不服。

Litheli选择了一条低成本、高效率的测试路径——众筹。这不仅是筹款的渠道，更是其验证市场、调整产品策略的试验场。

以对产品挑剔度极高的日本市场为例，Litheli早期也曾走过弯路，其首款电动露营车在众筹平台Makuake上的表现未达预期。

图源：Google

察觉到产品不符合当地消费习惯后，Litheli迅速调整了方向，瞄准日本市场对移动冰箱的旺盛需求，推出适配自家共享电池的背包式户外冰箱。

这款产品将电池外置，兼顾便携移动属性，适配车载、摩托车、电动自行车等多元使用场景。

图源：Google

调整立竿见影，据Litheli Japan株式会社发布的文章，背包式便携式冰箱FrozenPack的众筹项目，支持总额超过了5000万日元，登顶日本冰箱品类冠军。

通过这个爆款，Litheli成功打开了市场认知度，并顺势带动了其储能、工具等整个电池生态的销售，走出了一条爆品带动生态的特色增长路径。

图源：Litheli Japan株式会社

全渠道布局：线上线下协同，构筑全球化销售的“双保险”

当然，这还不算完。众筹的成功只是完成了从0到1的市场验证。要实现规模化增长，必须建立立体化的销售渠道。

在这一步，Litheli展现了清晰的全球化渠道布局思路。

线上，亚马逊是其打入欧美市场的核心阵地。说白了，就是依托平台自身巨大的流量快速起量，完成基础销售盘的搭建。

图源：亚马逊

为了打造品牌阵地，Litheli也建设了独立站。既可以直接面向C端消费者零售，也能够承接B端渠道的商询盘，零售与招商两不误。

图源：Litheli

不过，Litheli很清楚，线上渠道主要触达年轻消费群体，要覆盖年龄偏大、更依赖传统购买路径的客群，线下渠道不可或缺。

因此，品牌积极入驻欧洲大型家具连锁门店等主流线下工具零售网络。同时，频繁亮相美国CES等国际行业展会，借此进行品牌曝光，拓展线下合作机会。

图源：Google

通过这种多渠道的协同布局，Litheli取得了不错的销售成绩。

据跨境行业媒体‘大数跨境’报道，截至2024年10月初，仅锂电割草机这一款单品，待交付订单就突破了40万台。

社媒营销：场景化种草，放大产品核心吸引力

如果说技术和渠道是Litheli出海的硬件基础，那么以TikTok为代表的社媒营销，则是其实现低成本、高效率获客的软件核心。

Litheli「一块电池多用」的核心卖点，本身就极具传播属性，非常适配TikTok的短视频内容逻辑。

再加上平台去中心化的算法机制，哪怕是中小达人也能跑出爆款，这也为品牌提供了低成本、高曝光的推广路径。

在TikTok的布局上，Litheli重点合作了一大批5万至10万粉的尾部达人。

像拥有9.14万粉丝的博主@denofdeals，就打造出了一条爆款内容。

在视频中，达人沉浸式展示了将电池装入电动露营车，带着孩子在草坪轻松出行的生活画面。

看似简单的场景演绎，却精准踩中了欧美火爆的户外露营风潮。目前，这条视频的播放量已突破180万、点赞达4.33万，为产品带来了大量精准的种草流量。

图源：TikTok

不过单一场景种草，只能带动单品出圈。为了让大众真正理解品牌全场景共享电池生态的核心优势，Litheli还进一步联动了数十万粉丝量级的高粘性达人，拍摄多产品联动的短视频。

其中，达人@bbbigdeer所发布的推广视频效果尤为亮眼。

视频完整演示了Litheli的一块通用电池为手机、电钻、割草机等多种设备供电的画面，直观展现了其一电多用、全域适配的生态实力。

发布至今，该条视频的观看次数已超过260万次，斩获了7.79万个点赞，引来不少用户咨询价格和购买渠道，询盘热度高涨。

这种真实、接地气的场景展示，远比生硬的广告更能打消用户顾虑，转化自然水到渠成。

图源：TikTok

写在最后：不止于一个品牌的胜利

看到这里，我觉得学到什么比单纯了解一个品牌的故事更重要。

以下三点，可以学以致用，看看你的品牌这么做了能够得到什么：

第一，众筹试错，因地制宜迭代产品，以单品爆品撬动全域生态增长。

第二，全域渠道布局，搭建立体化销售网络，打通全球消费链路，让海外消费者随处可购、便捷下单。

第三，把产品放进用户的生活画面里，让痛点自己说话，让流量转化自然发生。