近年来，随着抖音、TikTok等平台的快速崛起，短视频、Vlog、直播等内容形式迎来了全面的爆发与普及。

正是在这一趋势下，一款此前并不起眼的“小众”工具——手持稳定器，站上了行业的发展风口，直接带动了整个细分品类的市场爆发。

 

图源：Zhiyun

据Market Research Future的分析数据显示：

全球手持稳定器的市场规模在2024年估值达到了11.54亿美元，预计该行业将从2025年的12.88亿美元增长至2035年的38.68亿美元，预测期内的复合年增长率约为11.62%，整体增长势头十分迅猛。

 

图源：Market Research Future

面对这样一条前景广阔、大有发展的黄金赛道，国内早就有许多企业捕捉到了商机，选择出海布局，并在海外市场上迅速走红。

我们今天要介绍的Zhiyun（智云），正是其中表现尤为亮眼的出海标杆。

从仅有30多平方米的工作室里摸索起步，一路跃升成2年营收突破40亿元的行业龙头大卖！接下来，我们就一起看看它是如何做到的。

 

图源：Zhiyun

从办公室起步的小品牌，成长为2年营收破40亿的龙头大卖

据公开资料显示，Zhiyun（智云）是来自广西桂林的手持稳定器品牌，成立于2015年。它的诞生，源于创始人廖先生的亲身经历与行业洞察。

廖先生曾任职于军工企业，深耕雷达与风力发电机相关技术，同时也是一名资深影像爱好者。由于不满当时市面上稳定器笨重、价格高昂的现状，他萌生了自主研发的创业想法。

 

图源：Zhiyun

2014年项目起步时，廖先生带领团队在仅30多平方米的工作室里摸索起步，既无成熟品牌，也无现成爆款产品，还要面对十几家先行入局的竞争对手。

2015年，廖先生在桂林正式创立了Zhiyun（智云）品牌，并推出首款手持稳定器。

产品以单手单臂结构替代传统双臂稳定器，优化电机控制算法，在保证防抖性能的同时大幅减轻重量，精准契合短视频与直播爆发的市场需求，一经上市，就迅速获得了市场的认可。

此后几年间，Zhiyun品牌一直投入研发，持续迭代云鹤、WEEBILL、SMOOTH等系列，融入AI深度追踪、手势控制、物体框选跟踪等技术。

其中，云鹤2成为了全球首款支持跟焦操作的手持三轴稳定器，树立了行业标杆；SMOOTH手机稳定器则被央视用于里约奥运会直播，首次登上了国际顶级赛事舞台。

 

图源：Zhiyun

除了在产品与技术方面持续发力外，Zhiyun在线上、线下的渠道布局上同样动作频频。

线上，品牌先后入驻了亚马逊、eBay、Walmart、Best Buy、Newegg等全球主流电商平台。

2017年进入亚马逊时，1年便售出了200万台；2018年，在亚马逊单一渠道的销售额还达到了3500万美元，占据稳定器品类近60%的市场份额。

 

图源：亚马逊

线下，Zhiyun还进入了美国超1000家门店，覆盖电子、摄影类零售商，打造线上引流、线下体验的闭环。

在业绩层面，Zhiyun也保持着稳健增长：2021年的年营收就达到了19.97亿元、2022年继续增长至20.6亿元，2年营收总和突破了40亿大关。

在2025年，Zhiyun在全球云台品类的出货量份额占比约22.7%，位列全球第二，是手持稳定器这一细分市场中名副其实的龙头大卖。

 

图源：Zhiyun

一条视频狂揽4300万播放，它在TikTok上做对了什么？

然而，在海外市场，品牌仅靠打通线上、线下销售渠道远远不够。

作为一个外来品牌，海外消费者对品牌和产品的认知度有限，很难直接建立信任、促成购买转化。

因此，社交媒体就成为了品牌与海外用户建立沟通、获取信任的核心阵地。

Zhiyun品牌也很早就意识到了这一点，通过布局TikTok等主流社媒平台，用深入用户生活场景的内容营销，一步步拉近与全球消费者之间的距离。

在TikTok上，Zhiyun建立了自己的官方品牌账号@zhiyun_global，截至目前，已经收获了41.32万位粉丝、获赞量达到了200万。

 

图源：TikTok

为了精准触达核心用户、贴合海外受众喜好，该账户的视频内容主要分为两大方向。

第一类主打专业硬核路线，聚焦专业影像创作、微电影质感大片，用来吸引资深摄影爱好者与技术发烧友。

例如，@zhiyun_global账号中曾发布了一条幕后拍摄视频，展示如何用Zhiyun的稳定器拍摄电影级打斗镜头。

发布至今，这条视频的播放量已经达到了惊人的4310万、获赞量为35.19万，传播效果是非常出色的。

除了能直观体现产品的专业性能，还在观看的过程中潜移默化地提升了用户对品牌的好感度与信任度。

 

图源：TikTok

第二类则聚焦于真实的日常使用场景，覆盖下雪天记录、情侣旅行Vlog、个人生活随拍等多元情境。

从不同生活场景出发，让更多普通的内容创作者感受到Zhiyun稳定器的实用性与日常陪伴感，进一步扩大受众圈层。

 

图源：TikTok

一次山路狂奔，让众多海外用户记住了这个中国品牌

此外，Zhiyun还积极与TikTok上的科技类垂类达人展开合作，借助达人的影响力，高效触达并吸引更多的海外潜在用户。

像拥有20.9万粉丝的TikTok科技达人@matt_tin，就曾与品牌合作，拍摄了一段在山路上奔跑拍摄的实测视频。

 

图源：TikTok

视频中，尽管拍摄环境道路崎岖，达人全程手持手机边跑边拍，但成片画面依然稳定流畅、几乎没有抖动，直观展现了产品超强的防抖性能。

最终，这条推广视频收获了超110万的播放量和4.32万次点赞，反响十分热烈。

不少用户在评论区表示被惊艳到，更有被成功“种草”的人直接留言，称下次拍摄一定会入手Zhiyun的稳定器。

这也印证了，这种贴近真实使用场景、强体验感的实测内容，更能激发海外用户的兴趣与信任，进而有效带动消费转化。

 

图源：TikTok

结语

如今，全球手持稳定器赛道仍在持续升温。

短视频与直播内容形式的普及远未触及天花板，个人创作者、MCN机构、直播博主数量还在不断增长，对拍摄设备的需求也在向更轻便、更智能、更专业的方向演进。

对于想要出海的企业来说，现在切入这一品类，既有成熟的市场基础可循，又有足够的技术升级空间可挖。

Zhiyun的成长路径已经证明，找准用户真实需求，沉下心打磨产品技术，再借助社媒平台与全球用户建立真诚的连接，即便是一个从内陆城市起步的品牌，也能在海外市场找到属于自己的广阔天地。

对于更多国内企业而言，海外市场的大门早已敞开，眼下正是带着好产品走出去的最佳时机。