글로벌화와 디지털화가 진행됨에 따라 젊은 세대가 점차 소비 시장을 주도하고 있습니다. 전통 브랜드에게 핵심 가치를 계승하면서도 브랜드 이미지를 새롭게 변화시키는 것은 중요한 전략적 과제가 되었습니다.

TikTok은 방대한 사용자 기반을 가진 새로운 시대의 소셜 미디어 플랫폼으로, 많은 인플루언서와 활발한 젊은 사용자층을 보유하고 있어 전통 브랜드에 새로운 아이디어와 동력을 제공합니다.

본 글에서는 전통 브랜드가 TikTok 인플루언서의 힘을 활용하여 브랜드의 젊은 이미지화와 시장 확장을 이루는 방법을 살펴보겠습니다.

브랜드에 적합한 인플루언서 선택

TikTok 인플루언서는 방대한 팬 기반과 높은 사용자 충성도를 보유하고 있으며, 창의적인 콘텐츠를 통해 사용자를吸引하고 브랜드의 노출도를 높입니다. 브랜드는 제품 특성과 목표 시장에 따라 적합한 TikTok 인플루언서를 선택하여 브랜드 정보를 인플루언서의 영향력을 통해 더 넓은 대중에게 전파해야 합니다.

예를 들어, Dunkin' Donuts는 1억 명 이상의 팔로워를 보유한 Charli D'Amelio와 협력하여 젊은 소비자층을 성공적으로吸引했습니다. 이러한 정확한 타겟팅은 브랜드 노출도를 높였을 뿐만 아니라, 인플루언서의 영향력을 통해 젊은 사용자의 브랜드 인식을 자연스럽게 변화시켰습니다.

Charli D'Amelio 협업 홍보 영상 출처: TikTok

혁신적인 콘텐츠와 브랜드 스토리의 결합

브랜드는 인플루언서의 창의적인 콘텐츠를 통해 제품을 직접적인 하드 광고가 아닌 영상에 자연스럽게 녹여낼 수 있으며, 이는 사용자의 거부감을 줄이고 브랜드의 매력을 높일 수 있습니다.

동시에 브랜드는 짧은 영상 형식을 통해 자체 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. 이러한 스토리는 짧고 재미있으며 감정적 공감대를 형성해야 합니다. 스토리텔링을 통해 브랜드는 가치관, 역사 및 제품의 독창성을 보여주며 젊은 사용자와 감정적 연결을 구축할 수 있습니다.

오랜 역사를 가진 명품 브랜드 Gucci는 TikTok을 통해 일련의 창의적인 영상을 게시하여 제품의 역사와 디자인 철학을 보여주며 젊은 세대의 관심을 성공적으로吸引했습니다.

출처: TikTok

상호작용 경험 창출

TikTok의 상호작용 메커니즘은 핵심 경쟁력 중 하나입니다. 라이브 방송, 댓글 및 공유와 같은 TikTok의 상호작용 기능은 브랜드가 사용자와 직접 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 브랜드는 이러한 기능을 통해 사용자 피드백을 수집하고 요구와 선호도를 파악하여 제품과 서비스를 최적화할 수 있습니다.

Gymshark와 Michael Le가 협력하여 선보인 '66일, 당신의 삶을 바꾸세요' 피트니스 챌린지에서는 사용자들이 #Gymshark66 해시태그를 단 자신의 피트니스 영상을 게시하도록 장려하여 많은 사용자 관심을 얻었습니다. 이는 브랜드의 소셜 핫도를 높였을 뿐만 아니라 사용자의 브랜드 충성도와 호감도를 증가시켰습니다.

출처: TikTok

장기 협력 전략

TikTok 인플루언서와의 장기적인 협력은 종종 더 지속적인 브랜드 영향력을 가져옵니다. 지속적인 상호작용과 콘텐츠 업데이트를 통해 브랜드는 사용자와의 깊은 관계를 점진적으로 구축할 수 있으며, TikTok 인플루언서는 장기간 팬과의 상호작용을 통해 신뢰 관계를 형성합니다. 이러한 신뢰는 소비자의 브랜드 신뢰 및 충성도로 전환될 수 있습니다.

예를 들어, American Eagle과 Addison Rae의 협력은 패션 라인을 출시했을 뿐만 아니라 Addison의 TikTok 계정을 통해 새 라인과 관련된 여러 창의적인 짧은 영상을 게시했습니다. 이러한 장기 협력은 브랜드에 지속적인 판매와 브랜드 충성도를 가져왔습니다.

Addison Rae와 American Eagle의 장기 협력 출처: TikTok

TikTok 인플루언서와의 협력은 전통 브랜드에 새로운 활력을 불어넣어 핵심 가치를 유지하면서도 브랜드 이미지의 젊은화와 트렌디함을 성공적으로 실현했습니다. 물론 이러한 모델은 창의성과 전략뿐만 아니라 TikTok 플랫폼과 젊은 사용자층에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

앞으로 더 많은 전통 브랜드가 브랜드 젊은화와 해외 시장 확장을 실현하여 브랜드에 새로운 활력을 주입할 수 있기를 기대합니다.