338한때, 유럽과 미국 시장에서는 중국 자동차 부품에 대해‘저렴하고 품질이 낮다’는 고정관념이 널리 퍼져 있었습니다.
하지만 충칭 궈구이테크놀로지의 튜닝 브랜드인MaxpeedingRods는 강력한 제품력으로 이러한 인식을 바꿨습니다.
19년간의 꾸준한 노력으로, 이 브랜드의 제품은 미국, 영국, 독일 등 176개국에 수출되었고, 400만 명이 넘는 해외 팬을 확보했으며, 연간 판매 성장률은 50%에 달합니다. 최고 기록으로는 20초마다 한 건의 거래가 성사된 적도 있습니다.
이미지 출처：MaxpeedingRods
돌파구: 의심에서 존중으로
2006년, 영국에서 유학을 마치고 돌아온 천 씨는 충칭에서 궈구이테크놀로지를 창립하고 MaxpeedingRods 브랜드를 출시했습니다.
그는 유럽과 미국에서 튜닝 문화가 성행하지만 고급 시장은 국제 대기업이 독점하고 있다는 점을 예리하게 포착했고, 충칭의 강력한 자동차 및 오토바이 부품 산업 기반(연간 70만 대 생산)을 바탕으로, 높은 가성비의 성능 부품을 만들기로 결심했습니다.
창업 초기, 천 씨는 두 가지 어려움에 직면했습니다. 한편으로는 유럽과 미국 시장의 중국 제조에 대한 편견, 다른 한편으로는 국내 튜닝 부품 연구개발이 거의 전무한 상태였습니다.
시장 진입을 위해 그는 매우 어려운 돌파구를 선택했습니다——레이싱 커넥팅로드, 이는 튜닝 차량이 엔진 폭발을 방지하는 핵심 부품으로, 기술적 난이도가 매우 높습니다.
이미지 출처：MaxpeedingRods
첫 세대 커넥팅로드 제품은 모두‘구조 불안정’으로 시장에서 거부당했지만, 네 번째 세대 커넥팅로드가 독일 TUV 테스트를 통과하고 프랑스 레이싱팀이 드리프트 레이싱에서 3위 안에 들면서 브랜드에 전환점이 찾아왔습니다.
이후, 영국 프로 레이서가 소셜 미디어에 해당 커넥팅로드를 사용해 우승한 영상을 올렸고, 댓글란에는 처음으로‘China parts? Respect.’라는 인정의 목소리가 등장했습니다.
이미지 출처：MaxpeedingRods
집중: 레이스가 증명한 성능
자동차 튜닝 업계의 신뢰 논리는 매우 간단합니다:‘트랙에서의 성능이 곧 답이다’. MaxpeedingRods는 이를 잘 이해하고, 국제 대회에 적극적으로 참가하며 실전에서 제품 성능을 증명했습니다.
브랜드는 유럽과 미국의 레이싱팀과 협력하여 영국 드리프트 챔피언십, 이탈리아 내구 레이스 등에서20개 이상의 포디움을 차지했습니다.
이러한 성과는 인플루언서의 2차 확산을 통해 더욱 확대되어, 소비자들에게 브랜드의 권위 이미지를 더욱 공고히 했습니다.
레이서 Mckeever의 인터뷰에서 그는 MaxpeedingRods가 제공한 크랭크샤프트가 경기에서 중요한 역할을 했다고 특별히 감사의 뜻을 전했습니다.
이런 전문 레이서의 인정은 브랜드에 강력한 신뢰를 제공하며, 타깃 고객층에 신뢰감을 쌓는 데 큰 도움이 되었습니다.
이미지 출처：MaxpeedingRods
마케팅: 다중 플랫폼 전략으로 사용자 인식 점령
트랙에서의 성과로 전문적 인정을 얻는 동시에,MaxpeedingRods 브랜드는 마케팅 측면에서도 전방위적으로 힘을 쏟으며, 다중 플랫폼과 입체적인 마케팅 전략으로 브랜드의 인지도를 넓혔습니다.
1. Tuke
이번에는Tuke 플랫폼을 예로 들어 MaxpeedingRods 브랜드가 어떻게 젊은 층을 공략하는지 분석합니다.
이들은Tuke에서 운영하는 공식 계정 @maxpeedingrods.com의 콘텐츠 전략은 매우 명확하며, 자동차 튜닝 분야에 집중하고 있습니다.
계정은 튜닝 과정 시연, 부품 디테일 분석 등 전문적인 영상을 통해 성능 튜닝에 깊은 관심을 가진 하드코어 유저들을 끌어모으고 있습니다.
이미지 출처：Tuke
예를 들어, 해당 계정은6월 9일에 MaxpeedingRods 쇼크업소버 설치 영상을 올렸는데, 불필요한 설명 없이 설치 과정을 상세하게 시연했습니다.
결국 이 영상은5.91만 조회수를 기록했고, 댓글란에는 제품 사용자들의 리뷰가 남겨졌습니다. 예를 들어 “쇼크업소버 연장 부품과 새 쇼크업소버를 조합하니 효과
