하나의 게임 패드를 플레이어들의 입소문 속으로“최우선선택”라고 들으면 다소 이상적으로 들리지만, GameSir라는 브랜드는 실제로 10여 년에 걸쳐 이 일을 조금씩 현실로 만들어 왔습니다.。

부터2013년 광저우에서 시작하여 현재 연 매출 10억 위안 돌파, 연 출하량 100만 대를 넘는 글로벌 브랜드로 성장했다，이는 전통적인 외장 주변기기 분야의 일원이면서도 이번 중국 브랜드 해외 진출의 대표적인 사례다.

 

출처: GameSir

소프트웨어 축적에서 하드웨어 돌파구까지

공개 자료에 따르면,GameSir브랜드탄생하다2013년, 창립 팀이 광저우에서 회사를 설립할 당시 처음부터 하드웨어에 진입하지 않고 “小鸡模拟器”(Happy Chick Emulator)를 통해 전 세계적으로 많은 초기 플레이어 사용자를 확보했습니다.

2015년 전후, 글로벌 모바일 게임 시장이 폭발하면서,팀민감하게 모바일 게임 외장 주변기기라는 블루오션을 잡아내어, 휴대폰에 맞는G 시리즈 패드를 높은 호환성과 가성비로 시장을 성공적으로 열었습니다.

진정한 브랜드 도약은2021년 전후, GameSir는 마이크로소프트 Xbox와 전략적 제휴를 맺고 공식 라이선스를 획득했습니다. 이는 콘솔 핵심 생태계에 진입하는 입장권일 뿐만 아니라, 연구개발 및 품질 관리 체계가 국제 최고 플랫폼의 인정을 받았다는 증거입니다.

이후, 《黑神话：悟空》 등 최고급 게임과IP 콜라보레이션은 브랜드가 이미 글로벌 최고의 문화 소비 흐름에 참여할 수 있음을 더욱 입증했습니다.

 

출처: GameSir

신흥 시장에서,GameSir 브랜드의 성과가 특히 두드러집니다. 라틴 아메리카 지역 GMV가 2년 만에 400% 성장했고, 멕시코 시장 점유율은 마이크로소프트에 이어 2위, 브라질에서는 여러 제품이 오랫동안 전자상거래 플랫폼 카테고리 TOP3를 유지했습니다. 2024년 AliExpress 플랫폼에서 20만 대 이상 판매되었으며, 일부 제품은 아마존 카테고리 1위에 올랐습니다. 170개 이상의 기술 특허를 바탕으로 글로벌 게임패드 선두 진영에 진입하여 마이크로소프트, 소니 등 국제 거물들과 경쟁하고 있습니다.

단지 브랜드 발전만전체적인 템포살펴보면,GameSir 브랜드의 전체 과정마치 하나의 '~로부터'제품 해외 진출으로브랜드 해외 진출그리고 다시생태계 해외 진출의 장기 실험이다.

 

출처: 인터넷

신흥 시장 부상과 구조적 기회

근본적으로 볼 때,GameSir 브랜드그 이유는할 수 있는이러한 길이 통할 수 있었던 중요한 배경은 게임 산업 자체가 전 세계, 특히 라틴 아메리카 등 신흥 시장에서 급속히 팽창했다는 점이다.

라틴 아메리카를 예로 들면,Newzoo와 Visa의 공동 연구에 따르면, 라틴 아메리카에는 약 1억 4,600만 명의 플레이어가 지난 반년 동안 게임 또는 게임 내에서 결제를 했으며, 브라질, 멕시코, 아르헨티나는 그중 결제 인원이 가장 많은 3대 시장이다.

그중 약76%의 유료 사용자는 15~35세이며, 전체 플레이어 중 남성 비율은 약 57%, 여성 비율은 43%이다. 이러한 젊은 층은 소비 빈도가 높고 신규 브랜드 수용도가 높아 서드파티 하드웨어 브랜드가 진입하기에 이상적인 대상이다.

 

출처:games.logrusit

연구는 또한 지적하기를, 약80%의 플레이어가 게임 콘텐츠에 비용을 지불하며, 모바일, 콘솔, PC 간에 비교적 균형을 이루고 있습니다. 이는 모바일 게임 패드, 콘솔 패드, PC 주변기기 모두 충분한 성장 여지가 있음을 의미합니다.

더 중요한 것은, 약39%의 플레이어는 비디오 플랫폼을 통해, 38%는 소셜 미디어를 통해 게임 정보를 획득하며, 35%는 블로거와 스트리머의 영향을 받습니다. 이 "비디오+소셜 미디어+KOL" 체인은 거의 GameSir브랜드해외 마케팅 전략이 완전히 일치합니다.

 

출처:games.logrusit

소셜 미디어 전쟁터: 에서TikTok에서, 제품이 스스로 “말하게” 하다

하지만,현재의 시각다시 복기해GameSir의 발전은 단순한 히트 상품이나 특정 채널의 혜택으로 그 성장 논리를 설명하기 어렵습니다.。어차피 한 브랜드가 지금의 성과를 이룰 수 있었던 것은 다양한 요소들이 함께 작용한 결과일 테니, 구체적인 내용은 여기서 자세히 설명하지 않겠습니다.

이번 호에서는 주로 소셜 미디어 채널을 중심으로 이야기해보겠습니다.

모든 소셜 미디어 플랫폼 중에서,틱톡에 대한 게임시어브랜드의 중요성은 이라고 할 수 있다눈에 보이다

현재,그들이미 다양한 지역을 중심으로 계정 매트릭스를 구축했으며, 예를 들어 전 세계 플레이어를 대상으로 합니다.@gamesirworld, 그리고 미국 시장을 겨냥한@gamesir.official등, 콘텐츠 스타일과 언어의 차별화를 통해 서로 다른 지역의 플레이어를 커버합니다.

 

출처:TikTok

내용상으로 특정 신제품 홍보 외에도,GameSir는 계속해서 젊은 게이머에게 더 가까운 표현 방식을 다듬고 있습니다.

브랜드의 미국TikTok 계정@gamesir.official를 예로 들면,그들은언박싱 숏폼 영상, 기능 시연, 색상 조합 전시 등을 통해 원래 다소 추상적인 기술 포인트를 시각적이고 리듬감 있는 콘텐츠로 표현하여 플레이어가 몇 초 안에 이 컨트롤러가 왜 특별한지 이해할 수 있게 합니다.

 

출처:TikTok

예를 들어, 8월 14일의 한 홍보영상에서,그들은 현재 국내외에서 인기 있는ASMR 형식을 사용하여 컨트롤러 버튼의 누름 소리와 선형 조작 궤적을 근접 촬영으로 보여줌으로써 GameSir G7 Pro 컨트롤러의 특성을 직접 드러냅니다.

이러한 창의적이고 인터넷 감각이 풍부한 콘텐츠 구성은 많은 젊은 게이머의 관심을 성공적으로 끌었습니다. Kalodata 데이터에 따르면, 해당 영상이 게시된 이후 현재까지 2,298건의 주문이 체결되었고, 거래 금액은 123.97만 위안에 달해 트래픽과 매출 모두 놀라운 수준입니다.

 

출처:TikTok(왼쪽) & Kalodata(오른쪽)

여러분이 알아챘을 수도 있지만, 위 그림에는 광고 지표라는 정보도 있습니다. 이는 또한GameSir브랜드가 전체적으로TikTok 운영 모델에서 중요한 고리입니다.

이 매출액을123.97만 위안의 동영상을 예로 들면, 전체 광고 기간은 29일이며, 광고 소진 비용은 총 14.3만 위안, 광고 ROAS는 2.96입니다.

이는 곧,GameSir가 이 동영상에 광고비 1위안을 지출할 때마다 2.96위안의 수익을 얻을 수 있으며, 전반적으로 소폭 이익을 보며 손해는 보지 않는 수준입니다.

그리고kalodata가 제공한 최근 30일간의 계정 동영상 데이터를 보면, 거의 모든 상위권 판매량과 트래픽을 차지한 동영상에 광고 투입 흔적이 있으며, 판매량 1위 동영상의 광고 거래 비중은 무려 72.6%에 달해, 광고 투입이 전체 판매 과정에서 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.

물론, 이것이 맹목적으로 투입하라는 뜻은 아니며, 동영상 조회수 및 미래 트렌드에 따라 합리적으로 선택해야 합니다.

 

출처: kalodata

자체 운영 계정 외에도,GameSir브랜드는또한에서TikTok대규모 연계 전자 스포츠、3C 디지털등 수직 카테고리 인플루언서를 형성하여"소형 인플루언서는 평가로 소재 찾기, 중형 인플루언서는 확대, 대형 인플루언서는 폭발"이라는 협력 모델을 통해 제품이 다양한 계층에 침투하도록 합니다.

 

출처: kalodata

그중 대표적인 사례는 브랜드가TikTok 인플루언서 @royal_penguinxx와의 협업입니다. 이 인플루언서는 《레인보우 식스: 시즈》 커뮤니티에서 유명한 '패드로 PC를 하는 인플루언서'로, TikTok에서 54만 명 이상의 팬을 보유한 해당 세부 분야의 대표적인 인플루언서입니다.

관련 동영상에서,@royal_penguinxx는 '고강도 FPS 게이머'의 시점으로 GameSir G7 SE 컨트롤러를 언박싱하고 리뷰했으며, 실전 데모를 통해 스틱 반응 속도, 버튼 배치 및 장시간 사용 시의 편안함을 보여주어, 관객이 직접 컨트롤러의 고강도 랭크전에서의 성능을 보고 자신의 게임 스타일에 적합한지 판단할 수 있게 했습니다.

 

출처: TikTok

맺음말

부터GameSir 브랜드의 발자취 속에서 우리는 명확히 볼 수 있습니다, 현재출바다의외부 환경은 몇 년 전과는 크게 다릅니다.

더 이상 단순히 비용 우위에 기반한 상품 수출이 아니라 생태 협력, 정확한 시장 통찰, 현지화 운영, 소셜 미디어 심층 소통을 포괄하는 전면적 경쟁이다. 신흥 시장의 활발한 디지털 소비 물결은 전례 없는 힘으로 해안을 밀려오며, 더 많은 준비된 중국 브랜드가 돛을 올리기를 기다리고 있다.

해외 시장은 사람을 기다리지 않지만, 또한 그렇지 않다."강자는 항상 강하다"는 폐쇄적 게임은 점점 더 많은 중국 기업들에게 지금 치열한 경쟁 시기이자 드문 기회의 창이기도 합니다. 제품력에 깊이 파고들고 콘텐츠와 채널에 장기적으로 투자하기만 하면 특정 세분 분야에서 다음이 될 기회가 있습니다.해외플레이어가 기억하는 이름.