말하자면2025년 최고의 인터넷 용어는 무엇일까요? 아마도 "애니 라오 지"일 것입니다.

그러면, 먹고 마시고 노는 것 외에 자신을 사랑하는 것은 또 무엇이 있을까요?

Tuke는 잠시 생각해보았습니다. 아마도 수면일 것입니다. 우리는 옷을 정성껏 고르고 음식을 연구하지만, 인생에서 가장 긴 시간을 차지하는 수면에 대해서는 생각과 투자가 턱없이 부족합니다. 

하지만 어떤 사람들은 이미 이것에 주목하고 있었습니다."인생의 3분의 1"에 대한 아이디어였습니다. 그들은 기술이 깨어 있는 삶을 바꿀 뿐만 아니라 수면을 깊이 최적화할 수 있다고 믿었습니다.

그리하여, ~라고 불리는Eight Sleep의스마트 매트리스브랜드가 탄생했습니다.。

데이터에 따르면,2026년 1월, 브랜드의 월 매출은 거의 1200만 달러에 달했으며, 2024년 연간 매출은 1억 3500만 달러를 돌파했습니다.

오늘, 우리는 한번 살펴보겠습니다.Eight Sleep이 어떻게 자신을 사랑하는 이 길에서 점점 더 넓어지고 있는지.

 

출처:Eight Sleep

사람은 평생을 살지만, 침대 위에서 반평생을 보낸다.

Eight Sleep 브랜드의 이야기는 공동 창업자이자 CEO인 Matteo Franceschetti로부터 시작됩니다. 전직 프로 운동선수로서 그는 일반인보다 고품질 수면이 신체 기능 회복과 최고의 성과에 얼마나 중요한지 더 깊이 이해하고 있습니다.

기반으로"사람은 평생을 살지만, 침대 위에서 반평생을 보낸다"는 소박한 인식을 바탕으로, 2014년 Franceschetti는 몇 명의 파트너와 함께 뉴욕에서 Eight Sleep을 설립했습니다. 목표는 매우 직접적이었습니다:평범한 침대를 능동적으로 조절하고 모니터링하며 수면을 최적화할 수 있는"스마트 시스템"。

2015년, Eight Sleep은 Indiegogo에서 첫 번째 스마트 매트리스 커버 "EIGHT"를 출시했습니다. 스마트 온도 조절, 수면 모니터링 및 스마트 홈 생태계 연결을 주요 기능으로 하여, 최종적으로 6000명 이상의 후원자를 확보하고 크라우드펀딩 금액 120만 달러를 돌파했습니다. 이는 브랜드 초기 가장 중요한 시장 검증이 되었습니다.

 

출처:Indiegogo

그 후 몇 년 동안,Eight Sleep 브랜드는 여러 차례 자금 조달을 연속으로 받았으며, 2021년까지 회사 가치는 약 5억 달러에 도달했습니다.

하이라이트는2025년 8월에 도래하여 Eight Sleep은 1억 달러 규모의 시리즈 D 투자 유치를 완료했다고 발표했습니다. 이번 투자 후 회사 가치는 약 10억 달러에 가까워져 유니콘 후보 대열에 올랐습니다.

현재까지 브랜드 누적 조달 금액은2.6억 달러이며, 제품은 미국, 캐나다, 영국, EU 국가들, 호주, 멕시코, 아랍에미리트 등 30여 개 국가 및 지역에 걸쳐 있습니다.

 

출처:techcrunch

스마트 매트리스 분야에서 수면이“정량화”

업계 배경의 관점에서 보면,Eight Sleep 브랜드의 빠른 성장은 전체 '수면 기술' 및 '스마트 매트리스' 시장의 확장 덕분입니다.

에 따르면,Markets & Data 예측에 따르면, 글로벌 스마트 매트리스 시장은 2024-2031년 기간 동안 연평균 7.3%의 성장률로 성장하여 2031년까지 시장 규모가 약 29.3억 달러에 도달할 것입니다.

여기에서 알 수 있듯이, 스마트 수면은 상승세에 있고 아직 포화 상태가 아닌 증분 시장으로, 혁신 브랜드에게 충분한 성장 공간을 제공합니다.

 

출처:globenewswire

이러한 성장 이면에는 몇 가지 뚜렷한 트렌드가 있습니다:

1.건강 의식 각성:현대인은 업무 스트레스가 크고 수면 문제가 보편적이며, 소비자들은 기술을 통해 수면 질을 개선하고 건강을 관리하려는 요구가 날로 절실해지고 있습니다.

2.개인화 수요 폭발:획일적인 매트리스는 이미 과거의 일이 되었습니다. 시장은 경도, 온도 나아가 수면 자세 조정까지 맞춤화할 수 있는 제품을 갈망합니다.

3.기술 융합 성숙::사물인터넷,AI 기술과 가정용 제품의 결합은 추세가 되었으며, 스마트 매트리스가 가정 건강 데이터 진입점으로서의 잠재력은 널리 주목받고 있습니다.

바로 이러한 트렌드가Eight Sleep 브랜드는 단지 좀 더 비싼 매트리스가 아니라 시장에서 '수면 건강 + AI 하드웨어'라는 이중 레이블로 분류됩니다.

물론, 시장은 한 가지 측면에 불과하며, 기술적 우위를 시장에서의 승리로 전환하는 방법은 브랜드의 전방위적인 마케팅 및 유통 채널 구축 능력에 달려 있습니다.

 

이미지 출처:Eight Sleep

멀티플랫폼 배치:"비싸다"가 "가치 있다"로 바뀌다

초과할 수 있다3500달러의 고가 제품으로 월 매출이 거의 1200만 달러에 달하는 것은 제품 자체의 기술적 장벽 외에도 Eight Sleep 브랜드의 다중 플랫폼 및 다중 채널에서의 세밀한 운영 덕분이 크다.

1、TikTok：

Eight Sleep 브랜드의 공식 TikTok 계정 @EightSleep은 현재 약 4.8만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 콘텐츠는 주로 전문 운동선수의 추천 영상, 사용자 사용 피드백, 브랜드 측의 답변으로 구성되어 있습니다.

이런'비광고식' 콘텐츠는 TikTok 사용자들이 진정한 경험을 선호하는 경향과 정확히 일치합니다. 특히 평균 가격이 4000~6000달러인 제품의 경우, 실제 수면 개선 사례가 하드 광고보다 더 설득력이 있습니다.

 

출처:TikTok

이러한 내용 중에서 Tuke는 사용자들이 사용 시나리오 관련 동영상을 보는 것을 더 선호합니다. 이 동영상들은 더 간단하게 조작할 수 있고, 배우기도 쉽습니다.

예를 들어, 이거.4.48만 조회수의 영상이 좋은 예입니다.

비디오에서 사용자가 설치부터 충분히 보여주었습니다.Eight Sleep 매트리스에서 수면까지의 전 과정을 생활화된 일상 기록처럼 조용히 제품의 핵심 기능과 신뢰감을 직관적으로 전달했습니다.

 

출처:TikTok

또한,Eight Sleep 브랜드는 TikTok에서 광범위한 인플루언서 협업을 진행하여 홍보하고 있습니다.

이들 협력 인플루언서 중에서, 테크 및 홈 라이프와 같은 버티컬 인플루언서 외에도,Eight Sleep는 또한 TikTok에서 큰 영향력을 가진 많은 탑 인플루언서들과 협력하고 있습니다.

어차피 모든 사람은 잠을 자야 하므로"수면 개선"은 계층을 넘어 널리 공감을 불러일으키는 접점이다.

 

사진 출처:TikTok

TikTok 크리에이터 @thejunglebadger가 좋은 예입니다. 그는 270만 명의 팔로워를 보유한 추천형 블로거로, 거의 스마트 테크 분야와는 전혀 관련이 없다고 할 수 있습니다.

그가 브랜드와 협업한 영상에서는 기본적으로 사용자의 실제 수면 문제점에서 출발하여 대체하여 보여줍니다.

예를 들어, 그는2025년 7월에 공개된 이 협업 영상은 밤에 잠을 자다가 자주 더워서 깨는 관점에서 출발하여 Eight Sleep 매트리스의 스마트 조절 기능을 충분히 보여줍니다.

이 영상들은 기술 원리를 설명할 필요도 없이, 시청자가 보자마자 이해할 수 있습니다: 이 제품이 나의 실제 문제를 해결해 줄 수 있다고.

초140만의 조회수는 이 영상에 대한 최고의 피드백입니다.

 

출처:TikTok

2、YouTube

에서YouTube에서는 Eight Sleep의 콘텐츠 생태계가 깊이와 전문성을 지향합니다. 많은 기술, 가전 리뷰 유튜버들이 온도 측정기, 열화상 카메라 등의 도구를 사용하여 Pod 매트리스의 온도 제어 정밀도, 소음 수준 등을 엄격하게 데이터화하여 평가합니다.

이렇게 데이터로 말하는 방식은깊이 있게 강화하였으며 그 제품이“최고의 쿨링 매트리스” 등 세부 분야의 하드코어 기술 이미지를 구축했습니다. 심지어 여러 경쟁 제품 비교 평가의 댓글에서도，“비싼 것 빼고는 문제 없다”는 사용자들의 일반적인 평가가 되었습니다.

 

출처:YouTube

3、Instagram

에서Instagram에서는 Eight Sleep이 감성 마케팅과 브랜드 분위기를 더 중시합니다.

공식 계정@eightsleep은 현재 27만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 콘텐츠는 제품 세부 사항과 스타 선수 사용 장면을 보여주는 것 외에도 '코골이로 인한 부부 갈등 해결', '가족 관계 냉각' 등의 주제를 중심으로 전개되어, 매트리스를 '가족 관계 조절기'로 포장하여 감성적인 측면에서 사용자를 사로잡습니다.

 

출처:Instagram

결어

요컨대，Eight Sleep브랜드성공할 수 있는 것은, 결국 빠르게 성장하고, 기꺼이건강 수면에 돈을 지불하는 시장에서 평범해 보이는 제품을 하드코어 기술과 실제 경험으로 말하는 솔루션으로 바꾸었습니다.

이는 해외 시장을 원하는 국내 기업에게 매우 참고 가치가 있는 점입니다. 해외 시장, 특히 유럽과 미국 시장은 소비자가 성숙하고 더 합리적입니다. 그들은 당신이 비싼 것을 두려워하지 않지만, 당신이 명확하게 말할 수 있어야 합니다"왜 비싼지" 그리고 "어디가 비싼지"

결국 해외 진출은 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라 새로운 시장이 당신을 알고, 신뢰하고, 선택하게 만드는 것입니다. 당신의 가치가 충분히 명확하고 확실하다면 기회는 항상 있습니다.。