지금 이 시대는 소셜 미디어의 시대입니다.

TikTok은 전 세계에서 가장 많은 사용자를 보유한 소셜 미디어 중 하나로, 소셜 미디어 플랫폼에서 독보적인 위치를 차지하며 많은 트렌드를 선도하고 사용자의 활력과 창의성을 끊임없이 자극하고 있습니다.

동시에, 브랜드의 온라인 마케팅을 위한 중요한 도구가 되어 브랜드 홍보 활동에 끊임없이 가치를 창출하고 있습니다.

하지만 힘에도 한계가 있듯, TikTok은 광고주들이 새로운 변화를 모색하도록 계속해서 이끌고 있습니다.

TikTok이 최근 발표한 2024년 연례 보고서 'What's Next: Creative Bravery'에 따르면,TikTok 커뮤니티는 광고주들에게 새로운 요구를 제기했습니다: 과감히 시도하고, 대담하게 혁신하라. TikTok 마케팅을 통해 창출된 기회를 놓치지 말라는 것입니다!

그렇다면 2024년에는 어떻게 혁신해야 할까요? 즉, 2024년의 최신 트렌드는 무엇이며, 브랜드는 해외 진출의 기회를 선점하기 위해 어떤 신호에 주목해야 할까요?

Tuke가 말씀드리자면, 사실 이러한 답은 이미 공식 2024년 개시 보고서에 나와 있습니다.

트렌드 1: 호기심이 최고

TikTok 플랫폼의 콘텐츠 탐색 방식은 사용자의 호기심을 완벽하게 발산할 수 있는 통로를 제공합니다. 사용자는 탐색 과정에서 예상치 못한 흥미로운 콘텐츠를 우연히 발견하여 새로운 관심사를 갖게 되고, 이는 관련된 더 많은 관점과 지식을 탐구하도록 유도합니다. 이러한 탐색 경험은 TikTok 플랫폼에서의 사용자 행동에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 현실 생활에서의 의사 결정과 행동에도 지대한 영향을 미칠 수 있습니다.

보고서에 따르면, 기존 소셜 미디어와 비교했을 때 TikTok은 사용자 스스로도 인지하지 못했던 새로운 관심사를 더 높은 빈도로 소개할 수 있습니다.

이 발견은 브랜드에 중요한 시사점을 제공합니다. TikTok 플랫폼에서 브랜드는 정교하게 기획된 콘텐츠로 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라, TikTok 플랫폼의 특성을 활용하여 사용자 스스로도 인지하지 못했던 새로운 관심사를 발견하도록 도와 사용자와 더 깊은 정서적 연결을 구축할 수 있다는 것입니다.

이러한 트렌드 속에서 브랜드가 주목해야 할 두 가지 흐름 신호가 있습니다:

1. 우연한 발견의 즐거움

TikTok을 사용하는 과정에서 사용자는 예상치 못하게 흥미로운 콘텐츠를 발견할 수 있습니다. 데이터에 따르면, 약 44%의 사용자가 TikTok에 접속할 때 특별한 기대 없이 방문했지만 결국 관심을 갖게 되는 콘텐츠를 발견했습니다. 이러한 우연한 발견의 즐거움은 사용자가 TikTok에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하며, 브랜드가 사용자와 연결될 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 엔터테인먼트의 세계화

문화 교류가 날로 빈번해짐에 따라 지리적 또는 문화적 배경의 경계가 점차 사라지고 있습니다. TikTok은 다양한 분야, 문화 및 관심사를 연결하는 다리 역할을 하여 대중 문화의 영향력 범위와 규모를 전례 없는 수준으로 끌어올렸습니다. 이러한 세계화 추세는 브랜드가 고유한 문화와 가치를 선보일 수 있는 플랫폼을 제공하는 동시에, 더 넓은 범위에서 타겟 고객과 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다.


트렌드 2: 창의적 혁신

이 트렌드는 TikTok의 콘텐츠 제작 및 소비 방식을 변화시키며 엄청난 상업적 잠재력을 발휘하고 있습니다.

스토리는 더 이상 전통적인 선형적 서사 방식을 따르지 않고, 개방적이고 다양한 서사 상태를 보여줍니다.

이러한 트렌드는 창작자가 전통적인 스토리텔링의 제약 없이 상상력과 창의성을 발휘하도록 장려합니다.

이 트렌드 속에서도 브랜드가 주목해야 할 두 가지 신호가 나타났습니다:

1. 커뮤니티 주도 스토리텔링

TikTok 사용자는 더 이상 단순히 콘텐츠 소비자에 머물지 않고 혁신적인 방식으로 커뮤니티와 상호 작용하고 소통합니다. 브랜드는 커뮤니티와 평등한 관계를 구축하고, 사용자를 브랜드 형성에 참여시키며 그들의 제안과 의견을 수용하여 사용자가 창작 과정에 참여하도록 할 수 있습니다.

2. Delulu의 진정한 자아 고수

#delulu는 팬 문화에 뿌리를 두고 있으며, TikTok 커뮤니티에서 발전된 마인드셋이자 스토리 형식입니다. 이는 환상과 표현을 융합하여 시청자가 상상력이 가득한 세계에 몰입하여 자신의 꿈을 추구하도록 합니다.

이러한 트렌드는 사용자가 진실되고 자신의 본성에 충실하도록 장려하며, 브랜드가 'delulu' 정신적 핵심을 가진 연결을 사용자와 구축할 수 있게 합니다.

트렌드 3: 신뢰 재구축

브랜드가 소비자의 신뢰를 얻는 것은 점점 더 어려워지고 있으며, 재구매율은 광고주가 직면한 주요 과제가 되었습니다. 현대 소비자는 더 이상 브랜드와 단순한 거래 관계를 맺는 것에 만족하지 않고, 투명하고 진정성 있는 방식으로 자신과 소통하는 브랜드를 지지하는 경향이 있습니다.

이러한 트렌드를 바탕으로 브랜드가 주목해야 할 두 가지 흐름 신호도 있습니다:

1. 혁신적인 대화

TikTok은 사치, 청결, 소녀, 저녁 식사와 같은 일반적인 단어에 대한 우리의 이해를 재정의하고 있습니다. 이러한 단어를 #quietluxury, #affordableluxury, #cleangirl과 같은 주제를 통해 새로운 철학과 미학으로 전환하고 있습니다. 이러한 미니멀리즘 미학은 TikTok에서 널리 퍼져 인정받고 있습니다.

TikTok의 문화 트렌드는 매우 빠르게 변화하기 때문에 브랜드는 이러한 언어를 지속적으로 학습하고 이해하여 청중과 더 효과적으로 소통해야 합니다. 이를 통해 브랜드는 단순히 제품을 판매하기 위한 것이 아니라 이 문화 환경에 진정으로 통합되어 사용자와 함께 새로운 문화 트렌드를 창출하고 있음을 사용자에게 보여줄 수 있습니다.

2. 입소문 마케팅

TikTok 플랫폼에서 사용자는 겉으로 보기에 '정교하게 포장된' 브랜드에 대해 회의적인 태도를 보입니다. 이는 현대 소비자가 더 이상 화려한 외관에 쉽게 속지 않고 더 깊은 수준의 진정성과 신뢰를 추구한다는 것을 의미합니다.

브랜드가 사용자의 진심을 얻으려면 근본적으로 이러한 신뢰감을 키워야 합니다. 이는 단순히 화려한 광고나 현란한 슬로건을 통해 이미지를 구축하는 것이 아니라, 장점과 단점을 포함한 진정한 자아를 과감히 드러내는 것을 의미합니다.

이러한 방식을 통해 브랜드는 사용자와 표면적인 화려함을 넘어 깊은 정서적 연결로 이어지는 더욱 돈독한 관계를 구축할 수 있습니다. 이러한 브랜드는 친근감과 신뢰감을 줄 뿐만 아니라 사용자의 충성도와 소속감을 자극할 수 있습니다.

마치며

2023년은 지나갔지만, 그동안 일부 브랜드는 TikTok에서 큰 성공을 거두었습니다. 이러한 브랜드의 성공은 우연이 아니라 현재의 유행 트렌드를 예리하게 포착했기 때문입니다. TikTok의 영향력이 계속해서 강화됨에 따라, 앞으로 브랜드의 TikTok 성공은 유행 트렌드에 대한 정확한 파악에 더욱 의존하게 될 것입니다.

동시에 브랜드는 지속적으로 혁신하고 사용자와의 상호 작용 및 소통을 유지해야만 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내고 지속적인 성공을 거둘 수 있습니다.