1913중국에는 '쯔보 바비큐'가 있다면, 해외에는 '미주·유럽 바비큐'가 있습니다. Ninja Kitchen은 TikTok에서 미주·유럽 바비큐 문화를 유행시킨 인기 주방 가전 브랜드입니다.
Ninja Kitchen의 해외 독립 스토어
Ninja Kitchen은 JS Global Lifestyle 산하 브랜드로, 소형 주방 가전 연구개발 및 판매에 주력하며 JS Global Lifestyle의 해외 시장 공략을 위한 핵심 브랜드입니다.
지난 몇 년간 Ninja는 '미국 소형 주방 가전 브랜드 판매 순위'에서 3년 연속 1위를 차지했을 뿐만 아니라, 아마존 가전 카테고리의 탑 브랜드로 자리 잡았습니다.
이러한 성장을 뒷받침한 것은 고품질 제품과 혁신적인 기술뿐만 아니라, 소셜 미디어에서의 정밀한 마케팅이었습니다.
TikTok에서의 브랜드 구축: 독특한 브랜드 해시태그 만들기
TikTok에서 '바비큐 그릴' 관련 해시태그 #ninjawoodfire를 검색하면 6000만 회 이상의 조회수를 기록한 것을 확인할 수 있습니다.
이는 브랜드가 TikTok에서 높은 가시성을 확보하게 했을 뿐만 아니라, 소비자들이 해시태그에 참여함으로써 브랜드 전파의 일부가 되도록 했습니다.
이 외에도 Ninja Kitchen의 또 다른 성공 비결은 인플루언서 마케팅을 능숙하게 활용하는 것입니다. 브랜드는 TikTok 플랫폼에서 다양한 특성을 가진 인플루언서와 협업하여, 정확하게 매칭된 인플루언서의 성향과 스타일을 통해 브랜드 메시지를 전달하고 브랜드 인지도를 높입니다. 예를 들어, 음료 및 패션 스타일의 @liv.yah와 협업하여 무알코올 겨울 음료를 만드는 영상으로 66만 개의 좋아요를 얻으며 많은 타겟 소비자의 관심을 효과적으로 끌었습니다.
소셜 미디어 전략: 다중 플랫폼 연계 마케팅
TikTok 외에도 Ninja Kitchen은 Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 활동하며, 고품질 이미지와 동영상 콘텐츠를 게시하고 정기적으로 소비자와 소통하여 브랜드 충성도를 높입니다.
이러한 다중 플랫폼 연계 소셜 미디어 전략을 통해 Ninja Kitchen은 더 넓은 소비자층에 도달하고 브랜드 정보 전파를 극대화할 수 있습니다.
TikTok 계정
Facebook 계정
마케팅 요약: 창의적인 콘텐츠와 실제 피드백의 결합
Ninja Kitchen의 성공 사례는 브랜드가 소셜 미디어에서 두각을 나타내기 위해서는 매력적인 콘텐츠를 창출할 뿐만 아니라 소비자와의 상호작용과 피드백에 주목해야 함을 보여줍니다. KOL과의 협업을 통해 브랜드의 소셜 미디어 영향력을 강화하고, 사용자의 실제 피드백을 활용하여 제품과 서비스를 최적화함으로써 브랜드와 소비자 간의 신뢰 관계를 구축합니다.
결론: 중국 브랜드 '해외 진출'의 새로운 경로
Ninja Kitchen의 사례는 해외 진출을 희망하는 다른 중국 브랜드들에게 귀중한 경험을 제공합니다. 모바일 인터넷과 소셜 미디어 마케팅의 중요성이 날로 커지는 오늘날, 중국 브랜드는 창의적인 콘텐츠 제작과 다중 플랫폼 마케팅 전략 활용에 더욱 주목해야 합니다. 소비자와의 깊은 연결을 구축하고 디지털 마케팅 도구를 활용하여 브랜드 영향력을 높임으로써, 중국 브랜드는 글로벌 시장에서 더 큰 성공을 거둘 충분한 능력을 갖추고 있습니다.
Ninja Kitchen의 이야기는 올바른 전략과 창의성만 있다면, 소형 주방 가전이라도 전 세계적으로 열풍을 일으킬 수 있음을 증명합니다. 국제 시장에서 확장을 모색하는 중국 브랜드에게 이는 동기 부여이자 행동 지침입니다. 빠르게 변화하는 디지털 시대에, 더 많은 중국 브랜드가 글로벌 무대에서 빛을 발할 모습을 기대해 봅니다.
