최근 한 매체의 보도에 따르면, TikTok Shop이 글로벌 영토를 다시 확장하여7월 1일 스페인 시장에 공식 출시될 예정입니다.

이에 따라 TikTok Shop은 현지 판매자에게현지화 + 완전 관리운영 모델을 제공하고, 전자상거래 사업을 방대한 스페인 사용자 기반에 완전히 통합하여 현지 사용자와 판매자에게 새로운 쇼핑 경험을 선사할 것입니다.

주목할 점은, TikTok Shop의 유럽 확장 계획이 이미 예고되어 있었다는 것입니다.

올해 2월, TikTok Shop이 스페인, 이탈리아, 프랑스, 독일, 호주, 캐나다, 일본, 한국 등 8개국에 동시 출시될 것이라는 소식이 전해졌습니다. 이후 이 회사는 해당 국가들에서 전자상거래 반폐쇄 루프 테스트를 진행하여 본격적인 출시를 위한 기반을 마련했습니다.

TikTok의 이러한 일련의 움직임은 글로벌 전자상거래 구축이 점점 더 완벽해지고 있음을 보여주며, 스페인 출시는 그 중 한 단계에 불과합니다.

TikTok Shop, 곧 스페인 진출 출처: lavanguardia

스페인 전자상거래 시장, 막대한 잠재력으로 크로스보더 전자상거래의 새로운 블루오션으로 부상

스페인 전자상거래 시장은 막대한 잠재력을 지니며 많은 크로스보더 전자상거래 업체들의 관심을 끌고 있습니다. Statista 데이터에 따르면, 2024년 스페인 전자상거래 시장 규모는 355억 달러에 이를 것으로 예상되며, 향후 5년간 연평균 9.72%의 성장률로 지속 확대될 전망입니다.

2029년까지 시장 규모는 564.6억 달러에 달할 것으로 예상되며, 전자상거래 사용자 수는 2680만 명에 이를 것으로 보입니다. 사용자 침투율은 2024년 43%에서 58%로 증가할 것입니다.

연구 기관 Cetelem Observatory가 발표한 '2023년 스페인 전자상거래 보고서'에 따르면, 온라인 쇼핑은 점차 스페인 소비자들의 일상생활에 스며들어 주요 쇼핑 채널로 자리 잡고 있습니다.

보고서에 따르면, 지난 1년간 스페인 소비자의 24%가 매달 온라인 쇼핑을 했고, 22%는 최소 2주에 한 번 이상 온라인 쇼핑을 했으며, 36%는 매주 온라인 쇼핑을 한 것으로 나타났습니다.

스페인 전자상거래 시장, 지속 성장 전망 출처: Statista

소셜 미디어는 스페인 소비자들의 온라인 쇼핑 열기에도 상당한 영향을 미치고 있습니다. Cetelem Observatory 연구에 따르면, 스페인 소비자의 42% 이상이 소셜 미디어에서 상품 정보를 검색한 후 전자상거래 사이트에서 주문하는 것으로 나타났으며, 이 비율은 2022년에 비해 크게 증가했습니다.

또한,인플레이션의 영향으로 스페인 소비자들의 할인 상품 및 중고 상품에 대한 수요가 크게 증가하여 중고 전자상거래 시장의 빠른 성장을 촉진했습니다.

전반적으로 스페인 전자상거래 시장에는 많은 기회가 나타나고 있으며, 크로스보더 전자상거래 플랫폼과 판매자는 이곳에서 새로운 성장 동력을 찾을 수 있습니다.

TikTok Shop의 전략적 의의와 미래 전망

TikTok에게 스페인 시장의 성공적인 개척은 전자상거래 사업의 추가 확장을 의미할 뿐만 아니라 글로벌 전략의 중요한 한 걸음을 의미합니다.

미국 시장의 불확실성에 직면하여 TikTok은 위험을 분산시키기 위해 새로운 시장을 개척할 필요가 있으며, 유럽 시장은 의심할 여지 없이 이상적인 선택입니다.

TikTok Shop의 스페인 출시는 현지 전자상거래 생태계에 지대한 영향을 미칠 수 있습니다.

첫째, TikTok의 강력한 소셜 미디어 영향력은 전자상거래 사업에 막대한 트래픽 지원을 제공할 것이며, 이는 다른 시장에서 이미 입증되었습니다.

둘째, TikTok의 독특한 콘텐츠와 전자상거래 결합 모델은 스페인 소비자에게全新的 쇼핑 경험을 제공하여 현지 전자상거래 시장 발전을 더욱 촉진할 것입니다.

미래에는 TikTok Shop이 스페인 시장에 점차 자리 잡으면서 그 성공 경험이 다른 유럽 국가, 나아가 전 세계 더 많은 시장으로 복제될 수 있습니다.

크로스보더 전자상거래 판매자에게 이 기회를 잡고 스페인 시장에 진출하는 것은 새로운 성장 동력을 맞이하는 길이 될 수 있습니다.