인터넷 시대에는 변화의 흐름을 타고 움직이는 브랜드만이 더 높이 날아오를 수 있습니다.

Salomon은 프랑스 알프스의 작은 작업장에서 시작되어 현재 글로벌 아웃도어 스포츠와 패션 업계에서 모두 사랑받는 브랜드가 되었습니다.

전문적인 기술로 유명할 뿐만 아니라 독특한 '못생긴 신발'을 전 세계에 선보이며 스트리트 패션의 아이콘으로 자리 잡았습니다. 파리 샹젤리제 거리에서도 Salomon 아웃도어 매장을 찾아볼 수 있습니다.

Salomon의 성공은 단순히 신발 한 켤레의 이야기가 아니라, 극한의 산악 지형에서 도시의 거리로 나아가 세계를 정복한 브랜드의 여정에 관한 이야기입니다.

스키 마을에서 세계 무대로

Salomon의 이야기는 1947년, 창립자 François Salomon이 프랑스 알프스 기슭의 안시(Annecy)에서 브랜드를 설립하면서 시작됩니다.

처음에 Salomon은 스키 플레이트의 엣지를 생산하는 작은 작업장에 불과했습니다. 유럽 관광 산업의 성장과 함께 Salomon은 제품 라인을 점차 확장하여 스키, 등산, 트레일 러닝 등 다양한 아웃도어 스포츠 분야를 아우르게 되었습니다.

1990년대에 Salomon의 기술 혁신은 새로운 정점에 도달했으며, GCS 쿠셔닝 시스템과 Contagrip 아웃솔과 같은 여러 혁신적인 기술을 선보이며 아웃도어 스포츠 분야에서의 전문성을 확고히 했습니다.

Salomon은 브랜드 발전 과정에서 세 차례의 중요한 주인 변경을 겪었습니다. 1997년, Adidas가 14억 달러에 Salomon을 인수하며 브랜드의 기술적 도약을 이끌었습니다.

2005년, Salomon은 Adidas에 의해 아웃도어 대기업 Amer Sports에 매각되었고, Salomon은 패션계로 진출하기 시작했습니다.

2019년, Anta와 Tencent 등 자본이 연합 컨소시엄을 구성하여 360억 위안에 Amer Sports를 인수하면서 Salomon은 중국 시장에서 빠르게 성장하기 시작했습니다.

출처: Salomon 독립 웹사이트

전문성과 트렌드의 완벽한 조화

Salomon의 성공은 전문적인 아웃도어 장비뿐만 아니라 트렌디한 패션 분야에서의 돌파구에 있습니다.

2015년, 프랑스 셀렉트숍 The Broken Arm은 몇몇 크로스오버 브랜드와 특별한 협업 작품을 찾고 있었고, Salomon에 주목하게 되었습니다. 이렇게 첫 번째 순수 캐주얼 신발 'Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm'이 탄생했으며, 이는 Salomon이 패션계에 진출하는 출발점이 되었습니다.

이후 Salomon은 Boris Bidjan Saberi, Palace, Comme des Garçons과 같은 여러 아방가르드 디자이너 및 브랜드와 협업하여 다양한 콜라보레이션 제품을 선보이며 패션계에 성공적으로 안착했습니다.

또한 Salomon의 신발 디자인은 독창성이 매우 뛰어납니다. 모듈식 구조 디자인과 선명한 색상 조합은 트렌드 세터들의 사랑을 받고 있습니다. 예를 들어, XT-6 모델은 강력한 트레일 러닝 성능을 갖추고 있을 뿐만 아니라 세련된 외관 덕분에 패션계의 스타 아이템이 되었습니다.

이 외에도, Salomon은 지속적으로 기술 혁신에 힘쓰며 다양한 아웃도어 스포츠 혁신 기술을 선보이고 있습니다.

폭발적인 인기를 끌고 있는 XT-6를 예로 들면, 이 신발은 Contagrip 아웃솔, ACS 미드솔 쿠셔닝 시스템, Sensifit 어퍼 핏 테크놀로지 등 Salomon의 대표적인 기술들이 집약되어 있습니다. 이러한 기술들은 제품의 성능을 향상시킬 뿐만 아니라 사용자의 착용감도 높여줍니다.

소셜 미디어를 활용한 글로벌 마케팅

Salomon의 글로벌 마케팅 전략 역시 높이 평가할 만합니다.

'스타+인플루언서'의 추천 매트릭스가 오늘날 인터넷의 트래픽 비밀번호임을 잘 알고 있기에, 스타와 인플루언서의 영향력을 활용하여 대규모 트래픽 노출을 실현했습니다.

미국에서 Salomon은 슈퍼볼과 같은 최고의 무대를 활용했습니다. 리한나(Rihanna)가 Salomon 콜라보레이션 신발을 신고 공연에 오르면서 시장의 관심을 순식간에 폭발시켰습니다. 공연 종료 후 24시간 이내에 Salomon의 세컨더리 마켓 검색 빈도는 전주 동기 대비 800% 급증했으며, 브랜드 공식 웹사이트에서는 동일 모델의 모든 사이즈가 품절되었습니다.

중국 시장에서도 Salomon은 스타와 KOL의 힘을 통해 브랜드 영향력을 빠르게 확장했습니다. Salomon은 샤오홍슈(Xiaohongshu)의 트렌드 IP '유행 흑화 보물책(流行黑化宝典)'과 협력하여 스타 쑨양(Sun Yang)과 다양한 스타일의 KOL을 통해 '트렌디한 야생 루트(时髦野路子)' Speedcross 3 스타일링 가이드를 제작했습니다. 이 가이드는 실제 코디네이션에서 Speedcross 3의 패션 매력을 보여주며, 더 많은 트렌드 애호가들이 그 독특한 스타일을 직접 확인할 수 있도록 했습니다.

뿐만 아니라, Salomon은 해외 소셜 미디어 마케팅을 매우 중요하게 생각합니다. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok 등 다양한 플랫폼에 강력한 브랜드 커뮤니티를 구축하고, 사용자 경험 공유, 온라인 이벤트 개최 등을 통해 사용자 충성도를 높이고 있습니다.

예를 들어, Facebook에서 Salomon은 여러 관심 그룹을 만들어 사용자들이 아웃도어 탐험 경험을 공유하고 긍정적인 커뮤니티 분위기를 조성하도록 장려합니다.

YouTube에서는 인터뷰, 단편 영화, 광고 등 다양한 형식을 통해 브랜드 이면의 이야기와 문화를 생생하게 전달하며 전문성과 혁신에 대한 끊임없는 추구를 보여줍니다. 이러한 콘텐츠는 브랜드의 깊이와 폭을 보여줄 뿐만 아니라 브랜드 가치를 공고히 하고 강력한 브랜드 정체성을 구축하는 데 도움을 줍니다. 올해 7월 기준으로 Salomon은 이 플랫폼에 1005개의 동영상을 게시하여 26만 7천 명의 팔로워를 확보했습니다.

출처: YouTube

TikTok에서는 스키, 트레일 러닝, 등산, 달리기 등 다양한 아웃도어 스포츠 동영상을 게시하여 제품의 실제 사용 모습을 보여줍니다. 제품의 전문성과 패션 감각을 실제 경험을 통해 전 세계의 젊은 사용자들에게 전달합니다. 이를 통해 Salomon의 브랜드 이미지를 더욱 입체적으로 만들어 새로운 세대 소비자들의 관심과 사랑을 얻고 있습니다. 현재 Salomon은 TikTok에서 26만 4천 명의 팔로워를 확보했으며, 600만 개 이상의 좋아요를 받았습니다.

출처: TikTok

Salomon의 성공은 뛰어난 제품과 기술뿐만 아니라 끊임없는 혁신과 브랜드 초심 유지에 달려 있습니다.

스키 장비로 시작하여 오늘날 글로벌 아웃도어 스포츠와 패션 업계에서 모두 사랑받는 브랜드가 되기까지 77년이라는 긴 시간이 걸렸지만, Salomon은 브랜드의 핵심 가치인 전문성, 혁신, 자연을 결코 잊지 않았습니다.

바로 이러한 헌신 덕분에 77년 된 이 브랜드가 오늘날까지도 빛나고 있는 것입니다.