12862024년 파리 올림픽은 개막식부터 경기까지 논란이 많았지만, 선수들의 경기에 대한 열정을 막을 수 없었고, 매일 현장을 찾는 관중들도 끊이지 않았다.
엄청난 유동 인구 유입으로 원래 덥던 프랑스 날씨가 더욱 무더워졌다. 폭염에 대응하기 위해 파리 대도시권은 일련의 폭염 대책을 시행했지만, 큰 효과를 보지 못한 것으로 보인다.
재련사(财联社)의 보도에 따르면, 프랑스 대부분 지역의 기온이 섭씨 40도에 육박하고 있다.
계속되는 폭염 속에서 각종 더위 식히는 아이템이 파리에서 큰 인기를 얻고 있으며, 그중에서도 중국产的 대자리(凉席)가 해외 시장에서 순식간에 인기를 끌며 판매량이 급증했다.
징둥(京东) 산하 유럽 전자상거래 플랫폼 ochama의 데이터에 따르면, 중국산 아이스 실크 대자리(冰丝凉席)의 유럽 내 판매량이 7월 첫 3주 대비 288% 급증했다!
중국 전자상거래 업체는 올림픽 자원봉사자들에게까지 대자리를 선물하며 폭염 문제를 해결해 주기도 했다. 이에 많은 네티즌들은 농담 삼아 "유네스코 무형문화유산 등재를 추천합니다! 이는 선조들의 지혜이자 동방의 신비로운 힘입니다."라고 말했다.
사실, 중국 대자리가 해외에서 인기를 끈 것은 이번이 처음이 아니다. 앞서 중국 닝보망(宁波网)은 올해 1~5월, 닝보시(宁波市)만의 대자리 수출 규모가 1억 위안(약 190억 원)을 넘었다고 보도한 바 있다.
게다가 당시 이 대자리들은 유럽으로 수출된 것이 아니라 주로 일본과 미국 등지로 수출되었다. 이는 우리나라의 여름철 더위 식히는 아이템이 사실 이미 해외에서 뜨거운 환영을 받고 있었음을 의미한다.
TikTok에서 #summer sleeping mat를 검색하면 중국 대자리에 관한 수많은 영상을 볼 수 있다. 이 영상들 중에는 중국 전통 짜임 기술을 보여주는 것도 있고, 일상생활에서 대자리의 실제 활용 모습을 보여주는 것도 있다.
대자리의 종류는 전통적인 골풀(蔺草) 매트부터 현대적인 아이스 실크 매트까지 다양하며, 모두 꽤 괜찮은 조회수를 기록하고 있다. 심지어 해외 네티즌들은 댓글에서 이런 매트를 갖고 싶다고 명확히 언급하기도 한다.
이는 대자리가 해외 소비자들에게 얼마나 매력적인지 충분히 보여준다.
출처: TikTok
아마존(Amazon)에서 보면, 평소 국내에서 수만 원 하던 대자리가 해외에서는 수십 달러에 팔리고, 마작 매트(麻将席) 같은 특수 대자리는 가격이 100달러 이상으로 뛰기도 한다.
출처: Amazon
이렇게 보면, 닝보시가 올해 1~5월 대자리 수출액 1억 위안을 달성한 것이 그렇게 놀랍지 않게 느껴진다.
하지만 관점을 바꿔 생각해보면, 이는 에어컨 보급률이 약 90%에 달하는 미국과 일본에서의 일이다.
에어컨 보급률이 한 자릿수에 불과한 유럽과 동남아시아에서는 이러한 더위 식히는 제품의 시장이 얼마나 거대할까?
알다시피, 예년의 유럽 지역은 기후가 쾌적하여 여름철 가장 더울 때도 섭씨 20도 정도였고, 유럽 사람들은 자연 친화적이고 환경을 중시하는 생활 방식을 선호하여 유럽 지역의 에어컨 보급률은 매우 낮다.
하지만 최근 몇 년간 극한 기후가 빈번해지면서 유럽의 여름도 연이어 역사적인 최고 기온 기록을 갱신하고 있으며, 유럽 사람들은 이러한 고온에 적응하지 못해 더위 식히는 제품에 대한 수요가 반드시 급증할 것이다.
이번 파리 올림픽처럼, 중국 대자리는 선수와 관광객들의 여름철 새로운 인기 아이템이 되었다.
그렇다면 프랑스는 왜 이렇게 더운데 에어컨을 설치하지 않을까?
실제로 프랑스는 오래된 주택이 많아 건물 구조상 설치가 불가능한 경우가 많고, 제품 자체보다 훨씬 비싼 설치 비용 때문에 많은 사람들이 망설이고 있다.
이로 인해 사람들은 다른 더위 대체품을 필사적으로 찾게 되었고, 가성비 좋은 중국 대자리가 프랑스인들의 여름철 최고의 선택이 되었다.
유럽과 비슷한 상황에 처한 곳은 동남아시아다. 다만 동남아시아는 자연 친화적인 이유보다는 경제적 낙후 때문이며, 연중 고온다습한 날씨로 인해 더위 식히는 제품이 필수품이 되었다.
예를 들어, 저장성 타이저우(浙江台州)에서 생산되는 특수 종이로 짠 대자리는 베트남 시장에서 엄청난 인기를 끌며 주문이 10월까지 밀려 있다.
중국 대자리 외에도, 폭염이 지속됨에 따라 여러 중국산 여름철 필수 아이템이 해외 시장의 새로운 인기 상품으로 떠오르고 있다.
예를 들어, 낮에는 태양광으로 충전하고 밤에는 조명과 냉방 기능을 하는 에너지 저장 선풍기, 그리고 각종 자외선 차단 아이템인 '페이스 키니(脸基尼)', 쿨토시, 자외선 차단 마스크 등이 있다.
TikTok에서는 많은 해외 블로거들이 '페이스 키니'와 같은 자외선 차단 제품 영상을 공개하며 큰 관심과 댓글을 받고 있다. 쿨토시는 다양한 디자인과 편리함으로 소비자들의 큰 사랑을 받고 있다.
출처: TikTok
뿐만 아니라, 중국에서 제조된 많은 제품들은 외국인들의 눈에 신비로운 동양의 힘이 깃들어 있는 것으로 보인다.
예를 들어, 리우 올림픽 당시 인기를 끌었던 모기장이 있다. 당시 많은 외국인들은 이런 '신기한 아이템'을 본 적이 없다며 놀라워했고, 외신들은 중국 모기장을 대대적으로 보도하며 이를 '국가 보물'이라고 불렀다. 모기장은 당시 해외 전자상거래 플랫폼에서 수천 위안에 판매되기도 했다.수많은 네티즌들은 이를 보고 '사업 기회가 왔다'고 외쳤다.
사실 시장을 주의 깊게 관찰하기만 하면 해외 곳곳에 사업 기회가 있다.
얼마 전 삼륜차(三蹦子)가 미국에서 큰 인기를 끈 것처럼, TikTok 인기 영상의 중심에 섰던 궈웨이(国威) 전기차는 자체적으로 미국 내 판매량을 세 배로 늘렸을 뿐만 아니라 업계 전체의 해외 진출을 촉진했다.
비록 미국의 조사 명령이 '삼륜차'를 화웨이, DJI와 동등한 위치에 올려놓았지만, 이는 단지 반덤핑 및 상계 관세 조사에 그쳤다.
그 이유조차 황당하다. 미국 제조업체 연합은 중국산 이런 전기차의 제조 원가가 판매 가격보다 훨씬 높은 것은 대규모 보조금을 받았기 때문이라고 주장한다.
이는 사실 특정 픽업트럭 제조업체의 이익을 침해한 것인데, 누군지는 말하지 않겠지만, 어쨌든 미국인들의 삼륜차에 대한 사랑을 막을 수는 없다.
전반적으로, 현재 많은 중국 제조 제품들이 해외에서 인기를 얻고 있으며, 이는 크로스보더 전자상거래 시장의 발전을 크게 촉진하고 있다. 해외 소비자들의 요구가 점점 다양해짐에 따라, 판매자들은 사전 시장 조사를 통해 소비자 요구에 더 부합하는 우수한 제품을 지속적으로 출시할 수 있을 것이다.
