“이 플랫폼은 크리에이터와 콘텐츠를 염두에 두고 구축되어 브랜드에 공정한 경쟁의 장을 마련했습니다.막대한 예산과 할리우드 감독만으로 콘텐츠 장벽을 허물던 시대는 끝났습니다.”

TikTok은 브랜드가 진정한 로우파이(low-fi) 사전 제작 제품 솔루션을 사용하여 커뮤니티와 직접 소통할 수 있도록 합니다. “이는 모든 B2B 브랜드가 이제 재미있고 매력적인 방식으로 청중과 소통할 수 있음을 의미하며, 궁극적으로 B2B가 B2C의 지루한 상대라는 인식을 깨뜨립니다.”

현재 B2B 브랜드가 플랫폼에서 직면한 어려움은 그들의 전략입니다. 정교하게 다듬어진 브랜드 영상은 플랫폼에서 공감을 얻지 못합니다.광고가 아닌 재미있고 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 메시지를 TikTok 트렌드나 인사이트에 포함시켜야 합니다.

진정성과 인플루언서 활용하기

진정성은 TikTok의 핵심이며, 특히 브랜드와 인플루언서 협업에 있어서 그렇습니다.

B2B 브랜드의 내부 프로세스 및 운영과 일치하지 않는 광고 및 마케팅 주장은 더 이상 용납되지 않습니다. 인플루언서의 선정 및 계약은 캠페인 메시지와 진정으로 일치해야 합니다.

유명인 영향력이 아닌 가치에 따라 인플루언서를 선택하면 많은 시선을 끌지 못할 수도 있지만, 중요한 매력 요소가 되어 올바른 이유로 긍정적인 ROI와 브랜드 회상도를 높일 것입니다.

B2B 브랜드의 내부 프로세스 및 운영과 일치하지 않는 광고 및 마케팅 주장은 더 이상 용납되지 않습니다. 인플루언서의 선정 및 계약은 캠페인 메시지와 진정으로 일치해야 합니다.

유명인 영향력이 아닌 가치에 따라 인플루언서를 선택하면 많은 시선을 끌지 못할 수도 있지만, 중요한 매력 요소가 되어 올바른 이유로 긍정적인 ROI와 브랜드 회상도를 높일 것입니다.


브랜드 사례: Adobe

Adobe는 크리에이터와 소규모 기업을 연결하는 소규모 기업 캠페인을 시작하여 최종 후보자에게 10,000달러의 상금을 제공했으며, 해당 캠페인은 3만 개의 좋아요를 받았습니다.



브랜드 사례: Sage

Sage 회계 소프트웨어는 TikTok을 사용하여 고객이 제품을 어떻게 사용하는지 보여주고, 현재 사용자와 협업하며, 사용자 생성 콘텐츠를 활용합니다. 이는 제품을 선보이는 좋은 방법일 뿐만 아니라 고객이 새로운 청중을 유치하는 데도 도움이 됩니다.


직원 문화 중시

모든 비즈니스에서 직원 문화는 가장 큰 자산입니다. 직원 문화를 브랜드 콘텐츠의 최전선과 중심에 두는 것은 검증된 B2B 메커니즘으로, 내부 문화를 보여주고 기업을 더 관련성 있고 매력적으로 만듭니다.

브랜드 사례: Grammarly

인기 있는 텍스트 편집 소프트웨어인 Grammarly는 마감 직전에 글을 쓰는 챌린지를 농담 삼아 다루고, 문법 오류를 가지고 농담하며, 이 챌린지를 해본 사람(거의 모든 사람)을 찾습니다. 그들의 콘텐츠는 관련성이 있으며 제품의 가치를 보여줍니다.



TikTok에서 두각을 나타내는 B2B 브랜드

브랜드 사례: Shopify

Shopify는 인기 있는 마켓플레이스 플랫폼과 소프트웨어를 제공하여 소규모 기업의 전자상거래를 쉽게 만듭니다. Shopify는 TikTok을 사용하여 다른 생산 팁, 비즈니스 팁, 그리고 물론 제품 사용 방법을 공유합니다. 플랫폼에서 100,000명 이상의 팔로워를 보유한 Shopify는 사용자에게 계속해서 가치를 창출하고 새로운 사용자를 설득하여 가입하도록 할 수 있습니다.


브랜드 사례: Square

카드 리더기 기술 회사 Square는 TikTok 트렌드에 합류하는 데 시간을 낭비하지 않았습니다. 그들은 제품을 사용하는 소규모 기업의 영상을 공유하기 시작하여 Square 서비스를 마케팅하는 동시에 고객을 홍보했습니다.


브랜드 사례: Morning Brew

비즈니스 뉴스를 쉽게 접근할 수 있게 만드는 것이 Morning Brew의 핵심입니다. 그들의 영상은 직장 트렌드를 심층 분석하고, 중요한 비즈니스 업데이트를 설명하며, 기업 경력 전망의 현실을 알려줌으로써 모든 연령대의 사용자와 연결되도록 돕습니다.


TikTok은 B2B 브랜드가 재미있고 매력적인 방식으로 청중과 소통할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

TikTok은 브랜드가 진정한 콘텐츠를 사용하여 커뮤니티에 접근하고, 현재의 B2B 마케팅 환경에 도전하며, 감정적 수준에서 연결을 구축할 수 있도록 합니다.TikTok에서 성공하는 핵심은 TikTok 크리에이터처럼 생각하고 플랫폼 트렌드와 인사이트에 부합하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 브랜드는 또한 직원 생성 콘텐츠를 활용하여 내부 문화를 보여주고 브랜드를 더욱 영향력 있고 매력적으로 만들 수 있습니다.