15213년 만에 다시 돌아온 전직 톱스타가 실력으로 '왕의 귀환'을 증명했다.
웨이보에서 그녀의 영상 조회수는 단 2일 만에 1억 4천만 회를 기록했다.
틱톡 팔로워는 350만 명 이상 증가했다.
몸소 '중국풍'을 전파해 온 이 블로거는 이런 방식으로 모두에게 '그녀의 사라짐'에 대한 답을 주었다.
리쯔치 웨이보 계정 현황
사실 국내뿐만 아니라 해외에서도 리쯔치는 당당한 톱스타로, 해외 사용자들의 큰 사랑을 받고 있다.
틱톡에서 리쯔치의 마지막 영상은 2011년 11월 23일에 게시되었다.
11월 12일 복귀하여 3개의 영상을 게시했고, 쉽게 약 600만 회 재생을 기록하며 해외 네티즌들의 뜨거운 논의를 불러일으켰다.
리쯔치 틱톡 계정 현황
어떤 이들은 말한다: 리쯔치는 마치 샛별과 같아서 중국 브랜드의 해외 진출에 새로운 방향을 제시했다.
이에 대해 Tuke는 동의하는 바이다.
문화 전파의 관점에서 볼 때, 리쯔치의 영상 콘텐츠는 중국 전통 문화 요소에 깊이 뿌리를 두고 있다. 그녀가 전통 공예 제작 과정을 보여주는 방식, 예를 들어 수제 간장 만들기, 전통 과자 만들기 등은 매우 직관적이고 매력적인 방식으로 해외 시청자들에게 중국 전통 기술의 정교함을 선사한다.
해외 시청자들에게 이는 분명 새로운 문화적 경험이며, 그동안 가졌던 중국 문화에 대한 쿵푸, 판다와 같은 고정관념을 깨고 일상생활 속 중국 전통 문화의 깊은 의미를 엿볼 수 있게 해준다.
리쯔치의 영상을 한 단어로 표현하라면 Tuke는 '고요함 속의 원대함'을 선택할 것이고, 한 구절의 시로 표현하라면 '동쪽 울타리 아래에서 국화를 따며, 유유히 남산을 바라보네'일 것이다. 중국 문화 속 전원의 정취와 담박한 정서는 리쯔치의 전원 생활 영상에서 구체적으로 구현되었다.
이러한 생활 방식은 서구의 산업화되고 빠른 속도의 삶과는 확연히 달라 많은 해외 네티즌들의 관심을 끌었다.
출처: 리쯔치 틱톡 계정
리쯔치의 브랜드 이미지 구축은 해외 진출을 원하는 국내 브랜드들에게 연구 가치가 크다.
그녀의 영상은 전체적으로 정교하고 아름다운 스타일로, 삶의 질에 대한 추구를 전달한다. 이러한 이미지는 일부 해외 소비자들이 '메이드 인 차이나'에 대해 가진 저품질, 저가라는 고정관념을 바꾸는 데 도움이 된다.
그녀의 브랜드 관련 제품이 해외에 진출할 때, 예를 들어 전통 문화 요소가 담긴 식품이나 생활용품 등은 해외 소비자들이 그녀의 브랜드 이미지를 인정하기 때문에 해당 제품을 더 기꺼이 구매하려는 경향이 있다.
이는 중국 브랜드가 해외 진출 과정에서 긍정적이고 고품질의 브랜드 이미지를 구축함으로써 더 높은 해외 시장 수용도를 얻을 가능성이 있음을 의미한다.
물론, 우리는 여기에 존재하는 몇 가지 한계점을 객관적으로 인식할 필요가 있다. 즉, 리쯔치의 성공은 특정한 문화, 사회 및 네트워크 환경에서 촉발된 것이다.
그녀의 모델이 모든 브랜드에 완전히 적용될 수는 없다. 모든 중국 브랜드가 전통 문화와 이렇게 긴밀한 연결을 구축할 수 있는 것은 아니기 때문이다.
또한, 리쯔치의 영상에 나타난 전원 생활은 어느 정도 이상화된 상태로, 현대 사회의 빠른 소비 패턴과는 일정한 충돌이 있다. 따라서 다른 브랜드들은 이를 참고할 때 반드시 자체 특성에 따라 유연하게 조정해야 하며, 무분별한 모방을 피해야 한다.
출처: 리쯔치 틱톡 계정
결론
리쯔치는 중국 브랜드의 미래 해외 진출에 있어 문화 전파, 마케팅 모델 혁신, 브랜드 이미지 구축 등 여러 측면에서 긍정적인 의미를 가지지만, 동시에 몇 가지 객관적인 한계점을 인식할 필요가 있다. 그래야만 중국 브랜드가 향후 해외 진출 과정에서 더 잘 발전할 수 있을 것이다.
