올해 상반기, 중국 크로스보더 전자상거래는 또 한 번 눈에 띄는 성적표를 내놓았습니다.

최신 추산 데이터에 따르면, 상반기 우리나라의 수출입 총액은 1조 3,200억 위안에 달해 전년 동기 대비 5.7% 증가했습니다. 그 중 수출은 1조 300억 위안으로 4.7% 증가했고, 수입은 2,911억 위안으로 더 빠른 9.3%의 성장률을 기록했습니다. 공식 데이터는 10월에 발표될 예정이지만, 이 예비 수치만으로도 업계의 성장세를 엿볼 수 있습니다.

작년 한 해 2조 7,100억 위안 규모와 비교하면, 하반기에 이 성장세가 유지된다면 올해는 또 한 번 신기록을 세울 가능성이 높습니다.

더 주목할 만한 점은, 크로스보더 전자상거래 기업의 등록 수가 급증하고 있다는 것입니다. 올해 첫 4개월 동안 새로 등록된 회사만 5,000개를 넘어, 전년 동기 대비 거의 두 배에 달합니다.

뉴스 발표회 현장 이미지 출처: 국신망

해외 소비자들은 왜 중국 상품을 좋아할까?

중국 상품이 해외에서 점점 더 인기를 끄는 이유는 아주 간단합니다: 종류가 다양하고, 품질이 좋으며, 가격이 합리적이기 때문입니다.

의류, 휴대폰, 생활용품까지 가성비 높은 제품들이 소비자들의 마음을 쉽게 사로잡습니다. 예를 들어 북유럽에서는 스웨덴과 노르웨이의 크로스보더 온라인 쇼핑 주문 중 30%가 중국에서 오고, 핀란드와 덴마크도 20%를 넘습니다. 러시아에서는 중국산 휴대폰이 폭발적으로 팔려, 상반기 판매된 1,120만 대 중 81%가 중국 브랜드입니다.

이런 추세는 놀랍지 않습니다. 지난 몇 년간 중국 제조업의 평판이 이미 바뀌었고, 더 이상 "싸지만 품질이 그저 그런" 것이 아니라 "가성비가 뛰어난" 것으로 인식되고 있습니다. 해외 소비자들은 같은 제품이라도 중국 브랜드가 더 나은 경험을 제공한다는 것을 알게 되었고, 자연스럽게 구매를 선택하게 됩니다.

이미지 출처: postnord

알리익스프레스, Temu가 해외 시장의 주력으로

이런 시장의 인지도는 각종 크로스보더 전자상거래 플랫폼의 눈부신 실적으로 바로 나타나고 있으며, 알리바바 산하의 알리익스프레스가 특히 두드러집니다.

한국은 지난해 중국 크로스보더 전자상거래 플랫폼에서 소비한 총액이 4조 2,000억 원에 달했으며, 그 중 알리익스프레스가 85%를 차지했습니다. 핀둬둬의 Temu는 진입이 늦었지만 성장 속도가 매우 빨라, 올해 2분기 전 세계 누적 다운로드 수가 이미 10억 건을 돌파해 알리익스프레스의 강력한 경쟁자가 되었습니다.

Temu 글로벌 앱 다운로드 수 이미지 출처: Statista

이런 대형 플랫폼 외에도, 많은 중국 브랜드들이 해외에서 두각을 나타내고 있습니다.

예를 들어 앙커 이노베이션은 처음에는 보조배터리로 시작했지만, 지금은 사업 영역이 점점 넓어지고 있습니다. 올해 4월, 자회사 브랜드 eufyMake의 첫 개인용 3D 텍스처 UV 프린터가 해외 크라우드펀딩 플랫폼에 출시되어 12시간도 안 되어 모금액이 1,000만 달러를 돌파했습니다. 스마트 홈 보안 분야의 하이크비전은 상반기 크로스보더 전자상거래 매출이 68억 위안으로 전년 동기 대비 22% 증가했습니다. 로봇청소기 분야의 에코백스, 드리미 테크놀로지 등 브랜드도 해외에서 많은 팬을 확보하고 있습니다.

eufyMake UV 프린터 이미지 출처: Google

미래 성장 공간은 아직 크다

크로스보더 전자상거래의 인기는 중국 공급망의 강점과 해외 시장의 수요 증가가 뒷받침하고 있습니다.

‘친구 만들기’ 해외 CEO 하오시제는 이렇게 말했습니다: “해외 시장이 앞으로 가장 큰 성장 시장입니다.”

판매자 입장에서는 기회만 잡는다면 성장 공간은 아직도 매우 큽니다.

종합적으로 보면, 올해 상반기 1조 3,200억 위안 규모는 업계 발전의 하나의 이정표일 뿐입니다. 더 많은 기업이 참여하고, 더 많은 브랜드가 해외로 진출하면서 이 숫자는 계속해서 증가할 것입니다.

소비자 입장에서는, 중국 상품을 사든 해외로 판매하든 선택지는 점점 더 많아질 것입니다.