최근 업계 관계자에 따르면, 바이트댄스 산하의 TikTok이 2024년 미국 목표를 확정했습니다: 전자상거래 사업 규모를 10배 확대하여 175억 달러(233억 싱가포르 달러)에 달하는 것입니다. 이 목표가 실현된다면 아마존 등 전자상거래 거대 기업에 큰 위협이 될 것입니다.

다만 관계자는 TikTok 내부 회의에서 2024년 TikTok Shop의 상품 판매액 175억 달러 목표가 논의되었지만, 이 수치는 사업 진행 상황에 따라 변동될 수 있다고 밝혔습니다.

한편, TikTok은 2024년 1월 3일, 4월부터 대부분의 제품 카테고리에 대해 판매자에게 부과하는 수수료를 판매 건당 6%로 인상하고, 7월에는 8%로 인상한다고 발표했습니다.

Tuke 분석에 따르면, 이는 TikTok이 자사 전자상거래 플랫폼에서 수익 창출을 빠르게 시작하고 있음을 나타냅니다.

현재 TikTok Shop이 부과하는 수수료는 거래당 2% + 30센트이며, 7월에 8%로 조정되더라도 아마존의 일반 판매자 수수료 15%보다 여전히 크게 낮습니다.

현지 또는 해외 진출 판매자에게 TikTok은 분명 더 친근한 플랫폼입니다.

TikTok의 2024년 미국 목표는 아마존의 미국 내 영향력에 도전할 뿐만 아니라, 미국 젊은 소비자들 사이에서 큰 영향력을 가진 Temu 및 Shein과 같은 다른 중국계 기업과도 충돌합니다.

두 경쟁사의 할인 매장 모델과 달리, TikTok은 소셜 미디어의 영향력과 '바이럴' 동영상의 매력을 활용하여 구매자를 유치합니다.

블룸버그 통신에 따르면, TikTok의 2023년 글로벌 총 상품 가치는 약 200억 달러에 달할 것으로 예상되며, 동남아시아 플랫폼이 대부분의 판매액을 기여했습니다. 그러나 이후 TikTok은 블룸버그가 추정한 미국 상품 판매 데이터가 정확하지 않다고 반박했습니다.

TikTok Shop이 글로벌 또는 다른 시장에서 설정한 판매 목표는 아직 알려지지 않았습니다.

시가 총액 2000억 달러가 넘는 인터넷 선도 기업인 바이트댄스는 숏폼 동영상 플랫폼 TikTok과 Douyin의 폭발적인 인기에 힘입어 빠르게 성장했습니다. 현재 이 회사는 소셜 미디어 광고 외에 새로운 성장 동력을 찾고 있으며, TikTok Shop은 가장 빠르게 성장하는 사업 중 하나입니다.

바이트댄스의 2023년 매출은 약 30% 급증하여 1100억 달러를 넘어, 더 성숙한 소셜 미디어 경쟁사인 Meta Platforms와 텐센트 계열의 예상 성장률을 앞질렀습니다.

바이트댄스가 이러한 성과를 낼 수 있었던 것은 우연이 아닙니다.

TikTok Shop의 쇼핑 모델은 아마존 쇼핑의 편리함과 Meta의 Instagram과 같은 앱에서 제공하는 제품 발견 기능을 결합하여, 사용자가 동영상을 시청하거나 라이브 방송을 볼 때 바로 쇼핑할 수 있도록 합니다.

이러한 모델은 중국 내에서 Douyin이 알리바바 그룹과 징둥으로부터 중국 소비자 지출의 상당 부분을 빼앗아 오는 데 도움을 주었습니다.

미국인들이 인기 패션 사이트 Shein과 핀둬둬 홀딩스 산하의 Temu를 포함한 중국 전자상거래 애플리케이션에서 쇼핑하는 데 점점 더 익숙해짐에 따라, TikTok의 미국 시장 잠재력은 더욱 간과할 수 없게 되었습니다. 게다가 현재 TikTok은 미국에서 약 1억 5천만 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

지난 몇 달 동안 TikTok의 미국 시장 판매 성장은 두드러졌습니다.

11월 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 프로모션에 힘입어 500만 명 이상의 미국 신규 고객이 TikTok에서 상품을 구매했습니다. 이 수치는 미국 소비자들의 TikTok 쇼핑 수용도가 점점 높아지고 있음을 보여줍니다.

미국 시장 외에도 바이트댄스는 전자상거래 모델을 글로벌 다른 지역으로 확장할 계획입니다.

인도네시아에서 TikTok은 Go To 그룹과 15억 달러 규모의 거래를 통해 Tokopedia 전자상거래 부문을 인수했습니다. 이를 통해 TikTok은 수개월간의 인도네시아 정부 심사를 거쳐 온라인 소매 서비스를 재개할 수 있었습니다.

글로벌 시장에서의 지속적인 확장과 사용자 기반의 꾸준한 성장에 따라, TikTok이 미국 및 글로벌 전자상거래 분야에서 영향력이 점점 더 커질 것이라고 믿을 만한 이유가 있습니다.