이번 주 해외 소셜 플랫폼 TikTok에서도 많은 일이 있었습니다. Tuke가 여러분과 함께 살펴보겠습니다.

주목할 만한 성과

1. TikTok 2023년 실적 정점, 브랜드 가치 크게 상승

TikTok은 2023년에 괄목할 만한 성과를 거두었으며, 예상 매출은 전년 동기 대비30% 증가한1100억 달러에 이를 것으로 보입니다. 특히 TikTok은 광고 사업에서 Google과 Facebook의 미국 시장 점유율을 잠식했으며, 미국, 동남아시아 등 해외 시장에서도 성장을 이루었습니다. 또한 TikTok의 브랜드 가치는 2023년에11.39% 상승했습니다.

2. TikTok Shop 크리스마스 및 연말 전환율 115% 달성

TikTok Shop 풀 매니지먼트 미국 크리스마스 및 연말 프로모션 실적 보고서에 따르면, #TikTokShopHolidayDeals 키워드 노출 트래픽은4억 8600만에 달했습니다. 쇼핑몰 일일 클릭 피크는122%, 상품 클릭 전환율은115%를 기록했습니다.

정책 관련

1. TikTok Shop, 풀 매니지먼트 보증금 정책 도입

TikTok Shop 크로스보더 이커머스는 풀 매니지먼트 보증금 정책을 도입합니다.2024년 1월 18일부터 풀 매니지먼트 모드를 운영하는 판매자(기존 및 신규 입점 판매자 포함)에게 적용됩니다. 판매자는 입점 성공 후 정산 지갑을 개설하고 보증금 승인을 완료해야 하며, 플랫폼은1000위안을 풀 매니지먼트 판매자 보증금으로 적립하고, 상품 품질 사고 등의 경우 보상에 사용합니다.

2. TikTok Shop 미국 지역 무료 배송 신규 정책

TikTok Shop이 미국 지역에서 무료 배송 혜택 프로그램을 출시합니다.처음 구매 시 주문 금액이5달러 이상인 구매자는 무료 배송 서비스를 받을 수 있으며,재구매 고객은 주문 금액이20달러 초과 시 무료 배송 혜택을 받을 수 있습니다. TikTok은 최대 40달러의 표준 배송비와 80달러의 특급 배송비를 지원하며, 판매자에게 다양한 배송 옵션을 제공합니다.

3. TikTok Shop 미국 판매 플랫폼 수수료 8%로 인상

TikTok Shop 미국 지사는 판매자 판매 수수료 인상을 계획하고 있으며, 대부분 상품의 거래당 수수료가 8%로 인상됩니다. 조정은 두 단계로 진행되며,4월 1일부터 주문 수수료가2%에서 6%로 인상되고,7월 1일 이후에는8%로 추가 인상됩니다. 전자제품, 중고 주택 및 수집품 등 가격이 높은 카테고리의 수수료는 인하됩니다. 이 조치는 품질이 낮은 판매자와 가짜 상품 판매자의 수를 줄이고 플랫폼 품질을 향상시키기 위한 것입니다.

동남아시아 지역

1. 지난주 TikTok 인도네시아 GMV 2배 급등

EchoTik 데이터에 따르면, 지난주 TikTok Shop GMV 순위 1위 상품은인도네시아 스킨케어 세트로, GMV는 약 47만 7400~64만 5900달러로 2배 이상 증가했습니다.태국 의류 3종 세트는 여전히 1위를 유지하며 GMV는 약 170만~230만 달러였습니다.말레이시아 립밤이 1위를 차지하며 GMV는 약 22만 8900~30만 9600달러였습니다.

2. 외국계 이커머스, 인도네시아 시장 86% 점유

인도네시아 언론 보도에 따르면, 외국계 이커머스가 인도네시아 시장 점유율의86%를 차지하고 있으며, TikTok Shop 폐쇄 전에는32%의 사용자가 Tokopedia에서 쇼핑했습니다.88%의 인도네시아 소비자가 적극적으로 온라인 쇼핑을 하며, 1인당 월평균 온라인 쇼핑 지출액은 약 198위안입니다.

3. 베트남 이커머스 화장품 매출 70% 이상 성장

베트남 이커머스 플랫폼의 화장품 및 미용 제품 매출은 올해 1~10월 동안74% 증가하여22조 2000억 베트남 동에 달했습니다. 에센스, 자외선 차단제 및 보습 크림이 가장 많이 팔린 제품 라인이었으며, 미용 제품 그룹의 성장률이191%로 가장 높았습니다. 분명히 TikTok Shop의 진출은 이커머스 플랫폼에 중요한 시장 점유율을 가져왔으며, 전체 매출은8조 베트남 동을 초과할 것으로 예상됩니다.

4. 말레이시아 이커머스 플랫폼, 세금 정책 영향

2024년 말레이시아는 저가 상품 판매세 10%를 시행하여 여러 이커머스 플랫폼의 해외 구매 제품 가격이 상승했습니다. 이 정책은 소비자와跨境 판매자 모두에게 해외 판매를 더욱 어렵게 만들었습니다.

2024년 주목

2024년 이커머스 업계의 새로운 기회

2024년 이커머스 업계의 새로운 기회는 세 가지 키워드로 요약할 수 있습니다: 풀 매니지먼트 모드, AI 도구 및 스토어 라이브 방송입니다. 풀 매니지먼트 모드: 플랫폼이 스토어 운영, 창고 보관, 배송, 애프터 서비스 등을 담당합니다. AI 도구의 활용: AI는 이커머스의 비용 절감과 운영 효율성 향상에 도움을 줍니다. 스토어 라이브 방송의 부상: 스토어 라이브 방송이 이커머스 업계의 새로운 트렌드가 되었으며, 브랜드와 판매자는 자체 트래픽을 확보하고자 합니다.

요약:

2023년, TikTok은 도전과 기회 속에서 큰 성공을 거두었습니다. 2024년에도 TikTok은 계속해서 비약적인 성장을 이어갈 것입니다. 이는 해외 진출 브랜드와 판매자에게 이커머스 업계에 진입할 수 있는 새로운 기회이며, 이 기회를 잡고 도전에 대응해야 이커머스 시장에서 더 큰 성공을 거둘 수 있을 것입니다.