최근 TikTok의 모회사가 2023년 매출 1100억 달러를 돌파하며 전년 대비 30% 증가, 세계에서 가장 가치 있는 스타트업으로 평가받으며 가치가 2000억 달러에 달합니다.

TikTok은 또한 소비자 지출 100억 달러를 돌파한 최초의 비게임 모바일 애플리케이션이 되었습니다.

Data.ai의 인사이트 책임자 Lexi Sydow는 TikTok이 역대 최고 수익을 올린 모바일 앱이 될 가능성이 있으며, 2024년에는 150억 달러에 근접할 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

또한 2024년 말까지 TikTok 사용자의 온라인 시간은 2023년보다 22% 증가하여 주당 40시간에 이를 것으로 예상됩니다.

이는 TikTok에 게시된 콘텐츠가 더 효과적으로 확산될 것임을 의미합니다. 해외 진출 기업에게 이는 분명 큰 이점입니다.

국내 기업이 해외에 진출할 때, 미국이든 동남아시아든 가장 먼저 직면하는 문제는 브랜드 홍보와 노출입니다. TikTok이 제공하는 막대한 트래픽은 바로 이러한 부족함을 해결해 줄 수 있습니다.

자동차 업계를 예로 들면, TikTok을 통해 브랜드 광고와 콘텐츠를 게재하면 접하는 현지 사용자가 브랜드에 대한 인상과 신뢰도를 높여 구매 필요 시 관련 브랜드를 더 선호하게 만들 수 있습니다.

TikTok for Business 공식 데이터에 따르면, 인도네시아에서 TikTok 사용자의 83%가 TikTok에서 자동차 브랜드를 본 후 해당 브랜드에 대해 더 좋은 인상을 가지게 되었으며, 79%의 TikTok 사용자가 TikTok에서 자동차 콘텐츠/광고를 본 적이 있습니다.

자동차 콘텐츠/광고를 본 후 사람들이 취하는 상위 3가지 행동은: 1. 브랜드 웹사이트 방문, 2. 타인과 논의, 3. 새 브랜드 발견입니다.

이는 자동차 업계가 인도네시아 시장에 진출하여 개척할 수 있는 큰 기회를 제공합니다.

자동차 기업은 TikTok을 통해 빠르게 인지도를 높이고 현지 신뢰를 얻을 수 있으며, 이후 판매나 대리점 문의, 고객 유치에 무형의 도움을 주어 잠재 고객이 무의식적으로 이 브랜드를 인정하게 만들어 성공적인 계약 성사에 기반을 마련할 수 있습니다.

동시에 TikTok의 광고 게재 형식은 제조사가 더 많은 '기회'와 운영 공간을 가질 수 있게 합니다.

예를 들어 사우디아라비아와 멕시코에 진출한 Jetour 자동차는 TikTok 오프닝 광고(Top View)를 통해 뛰어난 브랜드 노출 효과를 얻었습니다.

광고에서 Jetour 자동차는 신형 Dasheng 모델의 정교한 외관, 스마트 인터랙션 등 핵심 장점을 사용자에게 전달하여 Dasheng 모델에 대한 관심을 충분히 유발했습니다.

Jetour 자동차는 이 광고를 통해 사우디아라비아와 멕시코 두 시장에서 3600만 회 이상의 조회수를 기록하며 TikTok 광고 게재의 실현 가능성과 가치를 입증했습니다.

인터넷 시대에 트래픽은 돈을 버는 '자본'이며, 트래픽을 장악하는 자가 부의 비밀을 쥐고 있습니다.

TikTok은 2023년에 험난한 한 해를 겪었지만, 바로 이 시련을 통해 시장이 그 힘을 목격하게 되었고, 이정표가 되는 한 해를 확립했습니다.

따라서 종합적으로 볼 때, TikTok은 해외 진출에 매우 좋은 플랫폼입니다. 2024년에도 계속해서 성장할 것입니다.

어떤 기업이든 '내부 경쟁의 교착 상태'를 깨고 해외 진출을 원한다면, TikTok을 통해 원하는 '답'을 찾을 수 있을 것이라고 믿습니다.