1288전 세계 최대 모바일 게임 장르로서 RPG 게임의 시장 규모, 이용자 범위 및 플레이어의 결제 능력은 주목할 만합니다.
최근 발표된 <2023 RPG 게임 글로벌 마케팅 백서>(이하 '보고서')에 따르면, 2023년 글로벌 RPG 게임 시장 규모는 2079억 8000만 위안으로 예상되며, 모바일 사용자 3명 중 1명 이상이 6개월 이내에 RPG 게임을 플레이한 경험이 있습니다. 2023년 글로벌 주요 모바일 게임 중 RPG 게임의 매출 비중은 32%에 달해 압도적으로 앞서고 있습니다.
또한 Tuke가 파악한 바에 따르면, 일본, 미국, 한국 등 지역이 중요한 시장이며 RPG 게임 장르가 비교적 인기가 높습니다. 유럽, 라틴 아메리카, 중동 등 지역에서는 RPG 점유율이 높지 않지만, 여전히 대표적인 RPG 제품이 등장하고 있습니다.
따라서 종합해 보면, 다음과 같은 결론을 내리기 어렵지 않습니다:
1. RPG 게임은 방대한 글로벌 시장을 보유하고 있으며, 결제 능력이 매우 뛰어납니다!
2. 해외 시장은 국내 RPG 게임 회사가 적극적으로 개척할 가치가 있으며, 국내 발전이 정체된다면 해외 진출 마케팅이 최우선 선택입니다!
실제로 RPG는 이미 중요한 해외 진출 장르이며, 점점 더 많은 우수한 RPG 게임이 글로벌 시장으로 나아가고 있습니다. 보고서는 2023년 중국 RPG 모바일 게임이 전체 해외 진출 수익에서 차지하는 비중이 30%를 넘어 사상 최고치를 기록할 것으로 예상합니다.
하지만 RPG 게임은 현재 규모는 크지만 점유율은 해마다 감소하고 있어, 분명 장르 발전이 정체기에 접어들었습니다. 따라서 현재는 어떻게 돌파구를 마련할지 고민해야 합니다.
Tuke는 돌파구를 마련하기 위해 다음과 같은 5가지 방향을 제시합니다: 1) 혁신적인 게임 플레이, 2) 지역별 소재, 3) 현지화된 그래픽 스타일, 4) 2차원 문화, 5) 글로벌 IP.
동시에 숏폼 플랫폼을 활용하여 RPG 게임의 마케팅 성장을 더욱 촉진할 수 있습니다.
숏폼 플랫폼은 RPG 사용자 규모, 사용자 충성도 등 공통적인 장점을 갖추고 있습니다. 보고서에 따르면, RPG 사용자의 89.3%가 매일 숏폼을 시청하며, 동시에 34%의 RPG 사용자의 숏폼 시청 시간이 증가했습니다. 따라서 숏폼 플랫폼은 기업이 더 많은 사용자에게 도달하기 위해 더 적합하며, 예를 들어 TikTok이 있습니다.
TikTok은 현상적인 숏폼 플랫폼으로, 게임 콘텐츠 생태계가 번성하여 플레이어가 함께 만들어가는 '게임의 옥토'입니다. 알려진 바에 따르면, TikTok 게임 사용자의 62%가 TikTok에서 새로운 게임을 발견하며, 73%의 게임 애호가가 TikTok에서 커뮤니티에 통합되었다고 느낍니다. 또한 TikTok 게임 콘텐츠의 총 조회수는 3조 회를 돌파했으며, 200명 이상의 크리에이터가 게임 관련 콘텐츠 카테고리를 제작하여 게임 콘텐츠의 적용 범위가 넓고 인기도 높습니다.
현재 이미 많은 게임이 TikTok을 통해 좋은 성과를 거두고 있으며, 그중 RPG 게임
한국에서
일본에서
이뿐만 아니라, RPG 게임
출처: TikTok for Business
