TikTok이 해외에서 미치는 영향력이 크다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 하지만 TikTok이 유럽 경제에도 영향을 미쳤다는 사실을 알고 계셨나요?

최근 옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics)는 'TikTok 효과: 5개 유럽 국가에서의 TikTok 사회경제적 영향'이라는 제목의 연구 보고서를 발표했습니다.

해당 보고서에 따르면, 유럽 중소기업들은 2023년 TikTok을 통해 벨기에, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 등 유럽 5개국 경제에 48억 유로를 기여했으며, 51,000개 이상의 일자리를 창출했습니다.

이는 TikTok이 지닌 '힘'에 감탄하지 않을 수 없게 만듭니다.

TikTok, 유럽 경제 성장 지원 출처: 옥스퍼드 이코노믹스 보고서

그동안 TikTok은 주로 소셜 미디어 플랫폼으로 주목받아 왔으며, 그로부터 파생되는 더 많은 가능성은 간과되어 왔습니다.

2018년 8월, TikTok은 영국에 진출했습니다. 이어 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 등 여러 국가에서 순차적으로 서비스를 시작했으며, 점진적인 발전을 통해 현지 사용자들에게 서서히 받아들여졌습니다.

오늘날 TikTok은 유럽의 스타트업 및 다양한 업종의 소규모 기업들이 성공을 거둘 수 있는 플랫폼이 되었습니다. 이러한 중소기업들은 TikTok을 통해 브랜드를 구축하고, 사업을 확장하며, 새로운 고객층에 접촉하여 경제 성장, 일자리 창출 및 무역 지원에 긍정적인 역할을 하고 있습니다.

보고서는 또한 많은 기업가와 기업들이 TikTok 사용자들이 자신들의 비즈니스에 관심을 가질 뿐만 아니라, 자신의 기술, 제품 또는 서비스를 선보임으로써 생계를 유지할 수 있다는 사실을 발견했다고 지적합니다.

이는 이들 기업의 미래 발전에 더 많은 가능성을 열어주고 있습니다.

TikTok, 유럽 중소기업 지원 출처: 옥스퍼드 이코노믹스 보고서

하지만 유럽에서의 TikTok의 수익 창출 길이 순탄하기만 한 것은 아닙니다.

데이터에 따르면, TikTok Shop은 이미 2021년에 유럽에 출시되었지만, 전자상거래 여정은 계속해서 어려움을 겪어왔습니다.

이는 지역 소비 습관의 영향뿐만 아니라, TikTok 자체가 '외부인'으로서 유럽 현지 정책에 대한 이해 부족과 적응의 어려움 때문이기도 합니다.

보도에 따르면, EU는 프라이버시 보호 및 데이터 규제 문제로 TikTok을 여러 차례 제재했으며, 유럽 시장에서 TikTok의 운영 및 발전 경로상의 위험도 계속해서 증가하고 있습니다.

그러나 이것이 TikTok의 해외 전자상거래 발전을 막지는 못했습니다.

2023년, 경험을 축적한 TikTok Shop은 미국과 동남아시아 지역에 출시되어 큰 성공을 거두었으며, 이는 유럽 TikTok Shop의 개선과 2024년 라틴 아메리카 지역에 출시될 TikTok Mall에 귀중한 경험을 제공했습니다.

2023년 12월 1일, TikTok은 향후 10년간 유럽에 120억 유로 이상을 투자하여 아일랜드와 노르웨이에 각각 2개와 1개의 데이터 센터를 설립하고, 1억 5천만 명 이상의 유럽 사용자 데이터를 현지에 저장하여 데이터를 보호하겠다고 발표했습니다. 이것이 소위 '클로버 프로젝트(Project Clover)'입니다.

동시에 TikTok은 EU 국가 지역에서 전자상거래 및 물류 관련 직위를 대규모로 채용하며 유럽 내 전자상거래 사업 확장 속도를 높이고 있습니다.

TikTok, 유럽 내 채용 확대 출처: TikTok Newsroom

이를 통해 유럽 시장이 TikTok의 전자상거래 구도에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 방대한 소비자층과 지속적으로 증가하는 온라인 쇼핑 수요로 인해 이 지역이 무한한 사업 기회로 가득 차 있음을 알 수 있습니다.

유럽 시장에서 입지를 굳히기 위해 TikTok은 현지 파트너 및 유명 브랜드와 적극적으로 협력 관계를 구축하여 유럽 전자상거래 시장에서의 영향력을 확장하고 있습니다.

TikTok의 유럽 전자상거래 시장 진출이 심화됨에 따라, 앞으로 더 많은 혜택과 기회가 나타날 것입니다.

국내 해외 진출 기업에게 이는 분명 좋은 발전 기회입니다.

유럽 시장의 막대한 잠재력을 고려할 때, 국내 기업들은 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼과 협력하여 국제 시장을 더욱 확장하고 글로벌 발전을 실현할 수 있습니다.