1301사례 배경
국산 자체 브랜드의 선두주자로서 GAC MOTOR는 2010년 12월 첫 번째 광저우 GA5 세단을 출시한 후, 여러 모델을 잇달아 선보이며 판매량이 급증했고, 글로벌 비즈니스 영토를 설계하기 시작했습니다. 2021년 5월, GAC MOTOR는 새로운 브랜드 슬로건 'GO AND CHANGE'를 발표하며 글로벌 시장 공략 의지를 더욱 분명히 했습니다. 사우디아라비아에서 브랜드 인지도를 빠르게 높이기 위해 GAC MOTOR는 TikTok과 해외 마케팅 협업을 진행, 시각적 충격이 강한 몰입형 광고 형식을 통해 타겟 시장에 화려하게 등장하여 영향력을 확대하고자 했습니다.
솔루션
해외 프로모션을 진행할 때 GAC MOTOR는 TikTok 마케팅의 TopView 광고를 우선 선택했습니다. 이 광고 형식은 TikTok에서 앱 실행 시 바로 노출되어 1초 만에 시선을 사로잡으며, 사용자에게 전체 세로 화면의 몰입형 브랜드 경험을 제공합니다. 최대 60초의 풀프레임 영상은 GAC MOTOR에게 환상적인 인상을 주며, 사우디 사용자들에게 중국 자동차의 뛰어난 기술력을 보여주었습니다. GAC MOTOR의 강력한 시작 이후, 다음 단계는 시장 세분화 및 타겟 맞춤형 전달이었습니다. 콘텐츠 사이에 삽입되는 정보 피드 광고(In-Feed Ads)를 통해 사용자가 TikTok을 사용할 때 위로 스와이프하면 바로 볼 수 있어, 브랜드가 자연스럽게 자주 노출되며 잠재 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 또한, 이번 정보 피드 광고는 브랜드 입찰 방식을 설정하여 친근하게 노출됨으로써 사우디 사용자들이 순식간에 GAC MOTOR를 좋아하게 만들고, 브랜드 호감도와 팔로워 수를 축적했습니다.
마케팅 효과
GAC MOTOR의 이번 해외 광고 캠페인은 브랜드 노출 측면에서 프리미엄 광고 자원의 조합을 통해 2주 만에 3,700만 회 이상의 노출을 달성했습니다. 동시에 브랜드 인지 선호도가 2.7% 상승하고, 사용자 추천도가 10.8% 증가했습니다. 광고 성과 측면에서 클릭률과 참여율 모두 현지 평균을 상회하며 깊은 노출을 실현, 사용자들의 GAC MOTOR에 대한 브랜드 관심을 크게 높였습니다. 소재 측면에서 우수한 소재와 정확한 대규모 노출이 결합되어, 이번 캠페인은 사우디 현지 시장에서 큰 호응을 얻었습니다.
