소재 정밀 선별 효과, 블라인드 마법이 사람들의 마음속에 깊이 파고들다

캠페인 시작 시, 방대한 콘텐츠 속에서 눈에 띄어 사용자에게 강한 인상을 남기는 것이 미니소의 최우선 과제였습니다. 이에 TikTok for Business 공식 대행사인 Flying Book은 '더욱 눈길을 끄는 + 더욱 공감 가는' 핵심 전략을 제안하며, 미니소가 경쟁에서 두각을 나타내고 브랜드 인지도를 강화할 수 있도록 지원하고자 했습니다.

Flying Book은 TikTok Creative Center의 인기 소재를 심층 분석하여, 미니소가 현지 DIY/트렌드/크리에이티브/맛집 탐방 인플루언서와 협력하여 블라인드 박스 제품 특성에 완벽하게 부합하는 소재를 공동 제작할 것을 제안했습니다. 집행 단계에서 Flying Book은 미니소를 위해 수많은 인플루언서 소재를 효율적으로 선별하고, 맞춤형 소재 평가 체계를 구축하여 최적의 집행 콘텐츠를 정확하게 식별했습니다. 이번 '블라인드 박스 카니발' 캠페인은 노출과 도달을 극대화하는 것을 목표로, 소재를 DIY 제작/인플루언서 언박싱/인플루언서 매장 방문/현장 이벤트 등 다양한 유형으로 분류했습니다. 소규모 집행 테스트를 통해 DIY 제작 및 매장 방문 유형의 소재가 CPM 지표에서 전반적으로 더 나은 성과를 보인 후, 미니소는 해당 유형의 소재에 집행 예산을 집중하고 동적으로 조정했습니다. 지속적인 데이터 분석과 소재 반복 검토를 통해 미니소는 소재를 실시간으로 최적화하여 모든 콘텐츠가 '더욱 눈길을 끄는' 방식으로 제시되도록 했으며, 이를 통해 브랜드 이미지를 향상시키고 사용자의 브랜드 인지도를 강화했습니다.

사용자의 실제 경험과 신뢰도를 높이기 위해 TikTok for Business 팀은 미니소가 Spark Ads의 강력한 네이티브 형식을 통해 사용자와 더 많은 연결과 상호작용을 할 것을 제안했습니다. 이번 캠페인에서 미니소는 이 광고 형식을 통해 인플루언서의 네이티브 계정 콘텐츠를 활성화하여 사용자가 브랜드 콘텐츠와 직접 상호작용할 수 있도록 했습니다. 인플루언서의 카피라이팅에는 캠페인 해시태그 #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival이 교묘하게 포함되어, 사용자와 브랜드 간의 깊은 상호작용을 촉진할 뿐만 아니라 브랜드 콘텐츠의 장기적인 축적을 도왔습니다.