TikTok是全球最知名的短视频平台之一,有着超过10亿的月活用户。而抖音则是国内最火爆的短视频平台,占据国内应用的半壁江山。二者虽然都是字节跳动旗下的产业,但实际上仍然有着许多区别。
(一)运营市场
TikTok是抖音传播模式的海外复现,专注于海外短视频业务,目前已经成为多个国家和地区最受欢迎的社交短视频APP,在美国和印尼都有过亿的月活用户。而抖音则是专注于国内市场,提供不同类型的视频内容,拥有超过6亿的月活用户。
(二)用户群体
TikTok的用户画像更加偏向于Z世代年轻群体,数据表明,30岁以下的用户占据TikTok总用户的60%以上。而抖音则是面向国内全年龄的观众群体,无论青年中年还是老年,都能在抖音上找到自己喜欢的视频内容。
(三)内容风格
两个平台不同的特点,决定了TikTok和抖音在平台内容以及运营策略上的差异。TikTok内容风格偏向于原生态,并且在创新和推广方面支持力度更大。抖音的内容种类繁多,新闻、教学、娱乐、生活等内容都有涉及,向着主流化和多元化的方向转变。
(四)推送算法
二者都是基于大数据的算法推送,不同的是TikTok更注重地区化的推荐,通过高精细的算法,综合考虑观看时长、点赞、评论等因素为用户量身定制相关内容。抖音的推送则更加偏向于流量和大数据营销,以热门内容和同类内容为主。
除此以外,TikTok和抖音在登录方式、UI界面、变现方式等方面也都有着各自的特点,这既是不同用户群体使用习惯的适配,也源于文化、地区等多种因素的共同影响。