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TikTok在美正式上线电商服务,直面传统巨头竞争

TikTok在美正式上线电商服务,直面传统巨头竞争

2023.09.22

近日,TikTok官方发布通告,宣布其在美正式上线电商服务功能,进军美国电商市场。此举是TikTok在全球市场上迈出的重要一步,代表着其将直面亚马逊、易趣、沃尔玛等传统商业巨头的竞争。

TikTok作为全球知名的短视频社交平台,服务范围涉及众多国家,全球总下载量超过 34 亿,拥有超过10亿的月活用户。此前TikTok已在英国、印尼等市场开启了电商服务功能,经过了多年经验累积,已有相对成熟的系统。此次在美上线前,TikTok提前在用户群体内进行了数月的测试,以求更好适配市场环境。

TikTok电商服务能够向用户提供短视频和直播购物功能,用户可以直接在上面购买自己喜欢的产品。对于商家和创作者来说,TikTok提供了商品展示页、商城、“联盟计划”等模块。目前40%的TikTok美国用户首页界面包含商城入口,预计10月初,所有美国用户都能在首页看到商城页面,点进即可进入购买。与此同时,TikTok还推出“TikTok履约计划”,为商家提供一系列存储、挑选、包装、配送等服务,并与第三方合作开发安全的支付体系。

据悉,TikTok电商服务广受欢迎,在测试阶段已经有20万商家入驻,包括欧莱雅、贝玲妃等知名品牌和超过10万的网络达人。业内分析认为,TikTok凭借其强大的流量优势和社交属性,有望在电商领域打造新的增长点,并对传统电商平台形成挑战。