111TikTok英国公司首度盈利，中国出海平台迎来收获期
2025年，TikTok在欧洲、拉美等海外市场烧了这么多年钱，终于开始盈利了。
公开资料显示，2025年TikTok英国公司及其合并子公司实现收入91亿美元（约合人民币617亿元），同比增长45.7%，净利润达到7.03亿美元（约合人民币51亿元），首次实现盈利。
这个结果来得并不容易——要知道，TikTok英国公司及其合并子公司的实际业务范围覆盖欧洲、拉美、南非三大市场。2023年，TikTok在上述市场亏损13.6亿美元；2024年虽然收入继续增长，依然亏掉了6.57亿美元。直到2025年，这门海外生意才真正跨过盈亏线。
图源：forbes
TikTok能够扭亏，核心原因是流量变得更值钱了。随着用户规模持续扩大，越来越多品牌愿意在TikTok投放广告。直播和电商业务也逐渐接上增长，平台既能靠内容留住用户，又能让创作者和商家直接完成商品转化。
尤其是TikTok Shop，正在成为收入增长的重要来源。截至2026年6月，TikTok Shop已经进入10个欧洲市场。仅在法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰，就有超过10万家企业加入平台。
2025年8月至2026年2月，这些市场的日均GMV实现了三位数增长。商家和商品增加以后，用户刷到一条测评视频可以直接进入商品页面下单，创作者也能通过带货获得收入，继续生产更多内容。广告、短视频、达人和电商被装进同一个平台，TikTok流量的赚钱效率也随之提高。
图源：TikTok
与此同时，公司的支出开始得到控制。2025年，TikTok相关市场的营销和管理费用同比增长40.4%，低于45.7%的收入增速；员工数量也从接近8000人减少至6842人。
不过需要说明的是，7.03亿美元净利润中包含了过去亏损带来的税务抵免。剔除这部分影响后，TikTok当年的经营利润约为4.52亿美元，税前利润约为2.8亿美元。虽然真实经营收益没有账面净利润那么夸张，但从连续亏损到主营业务开始赚钱，TikTok的海外生意确实迎来了转折。
图源：Companies House
中国出海平台近期捷报频传
把视野从TikTok拉开，最近传来好消息的中国出海平台还真不少。
首先是出海老兵速卖通。阿里巴巴2026年6月季度财报显示，速卖通当季已经在经营层面实现盈利，主要受益于物流优化和成本效率提升，本地商品对销售额的贡献也在持续增加。
过去，速卖通上的不少商品需要从国内跨境发货，配送时间和物流成本很难控制。近年来，平台开始鼓励商家提前把商品送进欧洲海外仓，同时引入更多当地商品。订单产生后，商品可以直接从当地发出，配送更快，物流费用和退货压力也更容易控制。
目前，速卖通海外托管服务已覆盖全球30多个国家与地区。今年“618”大促期间，速卖通在西班牙、法国、波兰等核心市场的本地订单规模已突破50%。
图源：SHEIN
另一家出海平台SHEIN也交出了亮眼的成绩。依靠柔性供应链和时尚商品运营，SHEIN已经积累起庞大的全球用户。今年8月24日，SHEIN正式启动香港招股，9月1日在港交所挂牌上市，成为2026年港股最大的跨境电商IPO。最终发售价每股48.56港元，全球发售净筹约132.14亿港元。上市首日总市值达2050亿港元。
同为“出海四小龙”之一，Temu虽然成立时间比较短，但扩张速度却很惊人。Similarweb数据显示，2026年7月，Temu以11.10亿次月访问量位居全球电商与购物类网站访问量第二，仅次于亚马逊，连续三个月稳居亚军位置。独立去重受众达到2.715亿。对于一个上线不过数年的平台来说，这个成绩足以说明全球消费者对高性价比商品的需求是真实且庞大的。
图源：Similarweb
严格来说，几家平台走的路并不相同。TikTok依靠短视频和创作者网络聚集用户，速卖通不断完善海外仓和本地商品供给，SHEIN擅长供应链与时尚运营，Temu则迅速将平台推向更多国家。但它们的成绩都说明了一点：中国平台已经具备在全球获取用户、组织商品和经营市场的能力。早期投入的流量、仓库、物流和商家网络，正在逐步转化成利润、上市机会与更稳定的市场位置。
对任何一个出海玩家来说，接下来真正需要回答的问题是：谁能把已经积累的海外用户和市场规模转化成稳定收入，并且持续留下利润。谁答好了这道题，谁才有机会把全球生意做得更长久。
