983Na onda da globalização, a internacionalização de marcas tornou-se uma estratégia importante para o desenvolvimento das empresas. Entre os muitos canais de marketing, o TikTok, com suas características únicas de plataforma e grande público jovem, tornou-se o queridinho das marcas que buscam expandir internacionalmente.
No entanto, diante da intensa concorrência do mercado, como as marcas podem se destacar nesta plataforma?
A resposta pode estar nos influenciadores de médio porte do TikTok.
Alcance preciso e alta taxa de interação
O principal motivo para escolher colaborar com influenciadores de médio porte é sua influência precisa e alta taxa de interação.
Embora esses influenciadores não tenham tantos seguidores quanto os grandes nomes, seu público costuma ser mais ativo e fiel. A interação entre eles e seus seguidores é mais frequente, o que significa que a mensagem da marca pode ser transmitida de forma mais eficaz ao público-alvo.
Por exemplo,a marca chinesa de móveis Sweet Furniture colaborou com influenciadores de médio porte para mostrar o uso real dos produtos, gerando identificação entre os espectadores.
Essa estratégia de colaboração reflete uma profunda compreensão do público-alvo e um posicionamento preciso da marca, além de expandir a influência e o público da marca, permitindo que mais consumidores conheçam seus produtos.
No final, a Sweet Furniture destacou-se no mercado de e-commerce do TikTok nos EUA com uma estratégia de diferenciação única,atingindo mais de 100 milhões em vendas em menos de seis meses.
Autenticidade e empatia do conteúdo
Comparados aos grandes influenciadores, os de médio porte produzem conteúdos mais autênticos e acessíveis. A interação frequente com os seguidores ajuda a construir a confiança na marca.
Tomando como exemplo a Gymshark, essa marca de roupas fitness colaborou com influenciadores de médio porte do segmento fitness, aumentando com sucesso sua notoriedade no TikTok.
A Gymshark incentiva esses influenciadores a compartilharem sua rotina de exercícios e experiências reais com os produtos da marca. Esse tipo de conteúdo autêntico evita a publicidade excessivamente comercial e fortalece a conexão emocional entre marca e consumidor, estimulando o interesse e o engajamento dos usuários.
Outro exemplo é a marca de cosméticos e.l.f. Cosmetics, que colaborou com influenciadores de médio porte do segmento de beleza para lançar o desafio #EyesAsBigAsElf no TikTok, incentivando os usuários a criar e compartilhar seus próprios tutoriais de maquiagem para os olhos.
Essa campanha não só aumentou a exposição da marca, mas também promoveu a interação entre usuários e marca, elevando o engajamento e a fidelidade dos consumidores.
Diversidade de formatos de conteúdo e estratégia de localização
A flexibilidade dos influenciadores de médio porte na criação de conteúdo oferece às marcas diversas formas de marketing. Eles podem criar conteúdos adaptados às necessidades da marca e às características do mercado-alvo, respeitando a cultura e a estética locais.
Por exemplo, uma marca de bebidas que deseja se promover no mercado do Sudeste Asiático pode colaborar com influenciadores locais de médio porte, criando uma série de vídeos curtos que incorporam elementos culturais locais para atrair a atenção dos usuários da região.
Essa estratégia de localização não só aumenta a empatia da marca, mas também faz com que os consumidores sintam o respeito e a compreensão da marca pela cultura local.
Colaboração de longo prazo e construção de confiança na marca
A colaboração de longo prazo com influenciadores de médio porte não só aumenta a exposição da marca no mercado-alvo, mas também fortalece a relação de confiança entre marca e consumidor.
Por meio de inserções contínuas da marca e interação, é possível construir uma imagem positiva duradoura na mente dos consumidores. Essa relação de confiança de longo prazo é fundamental para aumentar a fidelidade à marca e o valor do ciclo de vida do usuário.
Por exemplo, a marca esportiva Nike estabeleceu parcerias de longo prazo com vários influenciadores de médio porte, lançando desafios e atividades contínuas, construindo com sucesso uma imagem de marca dinâmica e conquistando a confiança dos jovens consumidores.
Conclusão
Neste mercado internacional cheio de oportunidades e desafios, as marcas precisam não apenas de exposição, mas também de profundidade e qualidade. Os influenciadores de médio porte do TikTok são parceiros capazes de oferecer essa profundidade e qualidade. Embora sua influência não seja tão grande quanto a dos grandes influenciadores, sua precisão, autenticidade e empatia podem trazer impactos mais duradouros e profundos para as marcas.
Portanto, se sua marca está considerando expandir internacionalmente, escolher colaborar com influenciadores de médio porte do TikTok é, sem dúvida, uma escolha inteligente.
Fonte: Tuque Going Global
