926Como uma plataforma que reúne centenas de milhões de jovens usuários, o TikTok tornou-se um canal eficaz para marcas que desejam expandir internacionalmente, graças à sua enorme base de usuários, forte distribuição de tráfego e sistema de recomendação de conteúdo personalizado. Os inúmeros influenciadores de destaque no TikTok, por meio de conteúdos criativos, confiança dos seguidores e forte engajamento da comunidade, trazem enorme valor ao marketing de conteúdo global das marcas.
Este artigo irá explorar as vantagens da co-criação de conteúdo com influenciadores de destaque no TikTok e como as marcas podem, através da colaboração com esses influenciadores, construir uma imagem global e expandir seu mercado.
Vantagens da co-criação de conteúdo com influenciadores de destaque no TikTok
A principal razão pela qual as marcas preferem trabalhar com influenciadores de destaque é a sua vantagem única na criação de conteúdo. Esses influenciadores possuem grande criatividade e capacidade de expressão, conseguindo integrar naturalmente as mensagens da marca em conteúdos envolventes e divertidos, tornando o conteúdo da marca mais atraente nos vídeos curtos.
Além disso, em comparação com a publicidade tradicional, co-criar conteúdo com influenciadores de destaque no TikTok tem um custo menor e resultados de divulgação mais significativos. Por meio da divulgação orgânica dos influenciadores nas redes sociais, o conteúdo da marca pode se espalhar rapidamente de forma viral, aumentando a penetração da marca.
Um caso típico é o da marca americana de alimentosEZ Bombs, que foca em temperos personalizados. A marca colaborou com o influenciador de destaque @fresajapomex, que possui 18,3 milhões de seguidores no TikTok, para apresentar cenas do uso de temperos no cotidiano de forma divertida e dramática, atraindo com sucesso a atenção de um grande número de usuários.
Vídeo de divulgação do EZ Bombs pelo influenciador @fresajapomex
Como as marcas podem co-criar conteúdo com influenciadores do TikTok
Ao promover em diferentes mercados, as marcas geralmente precisam manter a consistência no estilo do conteúdo para construir uma imagem global coesa. Ao colaborar com influenciadores, as marcas podem definir elementos de marca unificados, garantindo que usuários de diferentes mercados possam reconhecer e lembrar da marca. Essa consistência não só aumenta o reconhecimento da marca, como também ajuda a construir gradualmente uma base de usuários fiéis no mercado global.
Por exemplo, a marcaGymshark escolhe colaborar com influenciadores das categorias de saúde, fitness, estilo de vida e dança, que estejam alinhados com o posicionamento do produto, garantindo a consistência do estilo de conteúdo com a imagem da marca. Como pode ser visto na imagem abaixo, os vídeos de colaboração com influenciadores da Gymshark mantêm um tom altamente consistente.
Vale ressaltar que, ao manter uma imagem e estilo de conteúdo globalmente unificados, as marcas também devem considerar as diferenças culturais de cada mercado e fazer os ajustes de localização necessários para melhor atender às necessidades e preferências dos consumidores locais.
Alguns vídeos de colaboração da marca Gymshark com influenciadores
Além disso, as marcas podem integrar de forma criativa conteúdos sobre sua história, valores ou conceitos de sustentabilidade nos vídeos em colaboração com influenciadores, tocando os usuários por meio de emoção e autenticidade. Alguns influenciadores do TikTok são especialistas em contar histórias emocionantes, o que é fundamental para construir confiança e simpatia pela marca.
Por exemplo, a marca americana de sustentabilidade Patagonia colabora com influenciadores de aventura ao ar livre para contar histórias sobre a proteção do meio ambiente. No vídeo do influenciador @jonpurcell, a exploração e trilhas são feitas usando produtos sustentáveis da Patagonia, apresentando de forma vívida o conceito da marca de “amar a natureza”.
Vídeo promocional da marca Patagonia
No TikTok, os influenciadores de destaque não são apenas um canal importante para aquisição de tráfego, mas também o principal motor da co-criação de conteúdo criativo da marca. Por meio da colaboração com influenciadores, as marcas podem utilizar de forma flexível a criatividade, o estilo pessoal, a interatividade e a sensibilidade às tendências desses influenciadores, aproveitando sua base de fãs e influência para alcançar rapidamente cobertura global e aumentar a simpatia dos usuários pela marca.
No futuro, a co-criação de conteúdo continuará sendo uma parte indispensável do processo de globalização das marcas, e os influenciadores do TikTok continuarão desempenhando um papel insubstituível nesse processo.
