1303Ao falar sobre celulares, marcas conhecidas como Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi vêm à mente...
Além dessas grandes marcas, existe um celular que, embora não seja tão famoso quanto elas, está crescendo silenciosamente no mercado global graças a um forte marketing em redes sociais e à qualidade superior do produto.
Este celular é o OnePlus (também conhecido como 一加).
Hoje, vamos ver com a Tuke como a marca OnePlus conquistou, passo a passo, a preferência dos consumidores no exterior.
Fonte: Site oficial da OnePlus
"一加" Uma marca de celular inteligente
A marca OnePlus foi fundada em 2013, com sede em Shenzhen, criada por ex-executivos da OPPO, incluindo o Sr. Liu.
No início, a OnePlus vendia principalmente smartphones de alto custo-benefício por meio de canais online e rapidamente ganhou atenção no mercado doméstico.
No entanto, com a crescente concorrência no mercado de celulares doméstico, a OnePlus não entrou na guerra de preços baixos. Em vez disso, optou por se posicionar como uma marca premium e expandiu ativamente para o mercado internacional.
Até o momento, a OnePlus já está presente em mais de 30 países e regiões ao redor do mundo, alcançando resultados notáveis, especialmente nos mercados da América do Norte e Europa.
O grande sucesso no exterior não seria possível sem a ajuda das redes sociais
1. TikTok: Atraindo jovens usuários com vídeos curtos
Com a ascensão do TikTok, os vídeos curtos se tornaram uma parte indispensável do dia a dia dos jovens globalmente. A OnePlus percebeu essa tendência e fez do TikTok uma plataforma-chave para sua expansão internacional.
A estratégia da OnePlus no TikTok se concentra nos seguintes aspectos:
Vídeos de unboxing e análise de produtos:
Convidando influenciadores de tecnologia conhecidos para criar vídeos de unboxing e análise, a OnePlus combinou exposição da marca com experiência do produto, atraindo a atenção de muitos entusiastas de tecnologia e jovens consumidores. O formato de vídeo curto torna as informações mais intuitivas e impactantes, aumentando significativamente o desejo de compra.
Vídeo de unboxing de produto OnePlus Fonte: TikTok
Desafios e atividades interativas:
A OnePlus lançou desafios relacionados à marca, como #OnePlusChallenge, incentivando os usuários a criar conteúdo sobre funções do celular, fotografia, etc. Essa abordagem de marketing interativa não só aumentou a visibilidade da marca, mas também fortaleceu o senso de participação e lealdade dos usuários.
Parcerias com influenciadores:
Em comparação com vídeos de canais oficiais, os usuários tendem a confiar mais nas análises de influenciadores. Por isso, a OnePlus também estabeleceu parcerias com vários influenciadores de tecnologia no TikTok.
Por exemplo, o influenciador de tecnologia @imparkerburton, que tem mais de 2,8 milhões de seguidores no TikTok e já colaborou com marcas conhecidas como Samsung, Apple, Huawei e Xiaomi.
Conta do TikTok do influenciador imparkerburton
Em sua colaboração com a OnePlus, @imparkerburton não apenas analisou celulares, mas também cobriu outras linhas de produtos. Vários de seus vídeos ultrapassaram 1 milhão de visualizações, ajudando a aumentar o reconhecimento da OnePlus no mercado internacional.
Vídeo do influenciador imparkerburton analisando outras linhas de produtos OnePlus Fonte: TikTok
2. YouTube: Criação de conteúdo precisa
O YouTube, como a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo, também é uma frente importante para a expansão internacional de marcas. A OnePlus também se posicionou no YouTube, com estratégias focadas nos seguintes aspectos:
Distribuição de conteúdo de qualidade:
A OnePlus tem mais de 1,41 milhão de seguidores no YouTube. Em termos de distribuição de conteúdo, foca em análises de produtos, tutoriais de funções e vídeos de unboxing, formatos muito apreciados pelos usuários.
Conta do YouTube da marca OnePlus
Colaboração com influenciadores de tecnologia renomados:
Além do canal oficial, a OnePlus também colaborou com influenciadores de tecnologia conhecidos, como @Marques Brownlee, famoso por seu estilo de explicação humorístico e detalhado. Seu canal cobre análises de vários produtos de tecnologia, com 19,7 milhões de inscritos no YouTube, sendo considerado um dos principais blogueiros de tecnologia do mundo.
O vídeo de análise do OnePlus 12 que ele publicou já acumulou 3,6 milhões de visualizações, ampliando a exposição dos produtos OnePlus e aumentando efetivamente o reconhecimento da marca.
Vídeo de análise do OnePlus 12 pelo influenciador @Marques Brownlee Fonte: YouTube
3. Núcleo do desenvolvimento da marca: Qualidade como base, inovação como motor
Além do marketing em redes sociais, o sucesso da OnePlus também se deve à qualidade superior de seus produtos e à gestão inovadora do ciclo de vida do produto.
A OnePlus sabe que, em um mercado internacional altamente competitivo, apenas produtos de alta qualidade conquistam a preferência dos consumidores. Desde o início, a marca priorizou a qualidade, focando em criar smartphones poderosos e com design elegante. Cada celular OnePlus vem com hardware de ponta e passa por rigoroso controle de qualidade para garantir durabilidade e experiência do usuário.
Por exemplo, a série "Pro" da OnePlus não só possui os processadores mais recentes, mas também câmeras e tecnologia de exibição de alto nível, atendendo totalmente às necessidades de usuários premium por desempenho e qualidade. Com esse compromisso com a qualidade, a OnePlus estabeleceu com sucesso uma imagem de marca de "alto custo-benefício, alto desempenho e alta qualidade" no exterior.
Fonte: Site oficial da OnePlus
A OnePlus também mantém o frescor e o desejo de compra dos consumidores lançando constantemente edições limitadas e especiais. Sabe-se que o "flagship anual da OnePlus" não só inova em desempenho, mas também faz tentativas ousadas em design e experiência do usuário, atraindo muitos fãs leais.
Além disso, a OnePlus atualiza continuamente o sistema operacional e o software, permitindo que os usuários desfrutem dos recursos e experiências mais recentes mesmo após a compra, o que contribui positivamente para aumentar a satisfação com a marca.
Fonte: Site oficial da OnePlus
Lições e conclusão
Não é difícil perceber que o sucesso da OnePlus não aconteceu da noite para o dia. Foi através de marketing preciso em redes sociais e inovação tecnológica contínua que a marca conquistou gradualmente o reconhecimento dos usuários no exterior, destacando-se em um mercado de celulares altamente competitivo.
Com base nisso, podemos extrair as seguintes lições importantes:
1. Marketing em redes sociais é crucial: Escolher a plataforma social certa e analisar com precisão o comportamento e os interesses dos consumidores na plataforma é um passo importante para o sucesso da marca. Através de plataformas como TikTok e YouTube, a OnePlus alcançou um posicionamento de mercado preciso e uma comunicação de marca eficiente.
2. Qualidade do produto e inovação não podem ser ignoradas: No mercado externo, a qualidade e a inovação do produto são as principais competências para uma marca se destacar. A OnePlus, com seu hardware de alta qualidade e atualizações contínuas de produtos, conseguiu estabelecer uma imagem de marca premium.
No futuro, esperamos que mais marcas nacionais possam aprender com a experiência de sucesso da OnePlus, usando operações inteligentes em redes sociais e inovação contínua de produtos para quebrar barreiras no mercado internacional e trilhar seu próprio caminho de sucesso.
