1037Em uma plataforma como o TikTok, onde o conteúdo circula rapidamente e os usuários são extremamente ativos, para que uma marca chame a atenção dos usuários, não basta apenas o conteúdo, é preciso também “técnica”, ou seja, escolher o tipo certo de anúncio.
O sistema de anúncios do TikTok cobre todas as etapas do funil, desde a construção da marca até a conversão, com diferentes formatos de anúncios focando em diferentes objetivos, atendendo às necessidades variadas, desde a exposição de novos produtos até vendas em lives.
A seguir, Tuker vai detalhar para vocês a lógica de uso, cenários adequados e recomendações de veiculação dos 6 principais tipos de anúncios do TikTok, ajudando a definir o que e como anunciar em cada etapa, para que o orçamento seja realmente bem investido.
Fonte da imagem: Internet
1. Anúncios In-Feed (In-Feed Ads)
·Significado: Os anúncios In-Feed aparecem entre os vídeos que o usuário está rolando, como vídeos nativos curtos, podendo incluir links de redirecionamento, botões de download, etc.
·Marcas adequadas: Indicado para marcas que buscam exposição natural e direcionamento para conversão, especialmente e-commerce, download de aplicativos e marcas que querem atrair tráfego para eventos.
·Interação: Os usuários podem curtir, comentar, compartilhar como em qualquer vídeo, além de clicar no link para conversão (como ir para uma landing page, página de produto, etc.).
·Sugestão de uso: O vídeo deve estar alinhado com as preferências dos usuários do TikTok, de preferência no estilo UGC; os primeiros 3 segundos precisam ser impactantes, senão será ignorado; enfatizar CTA (como “Veja agora”, “Clique aqui para receber”) aumenta a taxa de cliques.
Fonte da imagem: Anúncio In-Feed da marca de cuidados com a pele LOOKFANTASTIC
2. Anúncio TopView
·Significado: TopView é o primeiro espaço de anúncio em vídeo exibido ao abrir o TikTok, sendo o primeiro conteúdo visto pelo usuário. Suporta vídeos de 5 a 60 segundos, é imersivo e sem distrações, sendo um dos formatos com maior exposição na plataforma.
·Marcas adequadas: Ideal para campanhas de grande impacto, lançamento de novos produtos, datas comemorativas, com o objetivo de ampliar rapidamente a presença da marca e causar forte impressão inicial.
·Interação: Os usuários podem curtir, comentar, compartilhar ou clicar para ir ao perfil da marca, landing page ou página de desafio, promovendo mais interação ou conversão.
·Sugestão de uso: Deve ter impacto visual e elementos memoráveis da marca, especialmente nos primeiros 3 segundos; normalmente é combinado com Branded Hashtag Challenge, In-Feed Ads, etc., criando uma estratégia de “explosão + difusão”.
Fonte da imagem: Anúncio TopView da marca automotiva GAC Trumpchi
3. Spark Ads (Anúncios de Ampliação Nativa)
·Significado: Spark Ads é um formato exclusivo do TikTok, permitindo que vídeos já existentes (publicados pela marca ou UGC de usuários) sejam “amplificados” como anúncios, mantendo o nome e os dados de interação da conta original.
·Marcas adequadas: Ideal para marcas que já possuem conteúdo UGC acumulado ou desejam aumentar credibilidade e engajamento por meio de conteúdo colaborativo.
·Interação: Mantém os dados de curtidas, comentários e compartilhamentos do vídeo original, podendo também aumentar seguidores da conta da marca; permite redirecionamento para páginas de produto ou evento.
·Sugestão de uso: Ideal para “amplificar” conteúdos de influenciadores; recomenda-se escolher vídeos originais com alto engajamento e conteúdo natural; ajuda a consolidar fãs e aumentar a relevância da conta da marca.
Fonte da imagem: Anúncio Spark Ads da marca de biscoitos Ooh&Aah
4. Anúncios de Compras em Vídeo (Video Shopping Ads)
·Significado: Anúncios de compras em vídeo integrados ao TikTok Shop, incluindo Video Shopping Ads (vídeo + cartão de produto para compra direta), Catalog Listing Ads (exibição de página de coleção de produtos) e Live Shopping Ads (promoção de conteúdo de vendas ao vivo).
·Marcas adequadas: Marcas ou influenciadores que já ativaram o TikTok Shop e têm capacidade de vendas por live ou vídeos curtos.
·Interação: Os usuários podem comprar enquanto assistem, realizando um ciclo completo da descoberta à compra sem interrupções.
·Sugestão de uso: Enfatize “cenário + recomendação + promoção”; pode usar vídeos de sucesso anteriores para aproveitar o potencial de conversão; ideal para promoções em datas comemorativas e eventos de e-commerce.
Fonte da imagem: Anúncio VSA da empresa de moda BloomChic
5. Anúncios de Efeitos de Marca (Branded Effects)
·Significado: A marca pode criar adesivos, filtros, efeitos AR personalizados, incentivando os usuários a “brincar” com o conteúdo de forma interativa, promovendo a identidade visual da marca de forma natural.
·Marcas adequadas: Marcas que valorizam a imagem, expressão visual do produto, especialmente cosméticos, bebidas, bens de consumo voltados para o público jovem.
·Interação: Os usuários podem aplicar os efeitos da marca em seus próprios vídeos, gerando alta taxa de compartilhamento e tendência de conteúdo.
·Sugestão de uso: Melhor resultado quando combinado com desafios ou temas de datas comemorativas; é necessário preparar recursos de design e desenvolvimento com antecedência; influenciadores podem impulsionar o lançamento e aumentar o uso.
Fonte da imagem: Anúncio de adesivo AR da marca de celulares Xiaomi
6. Desafio de Hashtag de Marca (Branded Hashtag Challenge)
·Significado: A marca lança um desafio criativo (com uma hashtag específica), convidando os usuários a publicar vídeos relacionados ao tema, promovendo a disseminação em larga escala de UGC.
·Marcas adequadas: Marcas que buscam grande exposição, interação e co-criação de conteúdo com usuários, especialmente para lançamento de novos produtos e datas importantes.
·Interação: Os usuários podem criar e enviar conteúdo para participar do desafio, curtir, comentar e compartilhar, estimulando fortemente a produção de conteúdo.
·Sugestão de uso: O tema do desafio deve ser fácil de participar e alinhado à cultura da plataforma; normalmente combinado com Branded Effect + música popular; pode ser potencializado com TopView ou Feed Ads para aumentar o alcance.
Fonte da imagem: Anúncio de desafio de marca do Royal Bank of Canada (RBC)
Em resumo, os anúncios do TikTok já não são apenas uma ferramenta de exposição, mas sim um “campo de marketing de ciclo completo” que cobre todas as etapas, desde reconhecimento da marca, recomendação, conversão até recompra.
Cada tipo de anúncio tem uma lógica de fluxo e abordagem ao usuário totalmente diferente, por isso, ao anunciar, a marca deve escolher a “arma” certa e definir claramente seu estágio e objetivo.
Se você está planejando investir no TikTok, comece pelo ponto de vista do usuário: defina “o que quer que eles vejam, como vão ver, e o que farão depois de ver”, e então combine o tipo de anúncio e a estratégia criativa. Assim, o orçamento será realmente bem aplicado e o ROI será mais controlável e sustentável.
