eSports não é mais um hobby marginal, já está enraizado no mapa espiritual dos jovens contemporâneos, e o caminho dos jogadores profissionais atrai inúmeros sonhadores.

No entanto, com a indústria de eSports da China se movendo em direção aum planalto de 300 bilhões de yuans, alavancando um mercado periférico de trilhões, mas os problemas de saúde se tornaram uma dor oculta que não pode ser ignorada por esse grupo. Devido à postura sentada prolongada, combinada com operações manuais intensas e repetitivas, os jogadores têm que enfrentar frequentemente a invasão de doenças ocupacionais como tenossinovite, inchaço do pulso e distensão muscular lombar.

 

Fonte da imagem: People's Daily Online

É nesse contexto da indústria queAutoFull (Aofeng)captou agudamente a necessidade urgente de equipamentos de eSports saudáveis e confortáveis por parte de jogadores profissionais e do público em geral, e com sua profunda acumulação de tecnologia ergonômica, desenvolveu-se com sucesso como uma empresa de referência no campo de periféricos de eSports.

Hoje, a Aofeng já está consecutivamentehá 6 anos no topo das vendas de cadeiras de eSports na China, com produtos exportados para mais de 30 países e regiões, ultrapassando 2 milhões de unidades vendidas acumuladas, tornando-se um exemplo bem-sucedido de marcas chinesas que se expandem para o exterior.

 

Aprofundando a pesquisa e desenvolvimento técnico, construindo competitividade central.

De acordo com dados, a Aofeng foi fundada em2014, sua equipe fundadora tinha mais de dez anos de experiência em pesquisa e desenvolvimento no campo de cadeiras de computador ergonômicas, o que estabeleceu uma base técnica sólida para a marca entrar no mercado de eSports.

Em 2016, a Aofeng estreou no World Cyber Arena (WCA), tornando-se o único patrocinador designado de cadeiras de eSports do evento, e fez parceria com equipes de topo como RNG e LGD, posicionando-se como "a cadeira de eSports preferida pelos jogadores profissionais", construindo rapidamente reconhecimento da indústria através da exposição do evento.

 

Fonte da imagem: Aofeng

Nos dez anos seguintes, a Aofeng manteve o ritmo de iteração tecnológica.

A tecnologia globalmente pioneira de "pequeno suporte lombar com massagem biomimética" lançada em 2024, que alivia a fadiga de ficar sentado por muito tempo através de massagem elétrica, recebeu a certificação de "pioneira global em massagem biomimética"; no mesmo ano, a cadeira de eSports de edição limitada em colaboração com a IP "The Legend of the Condor Heroes" (射雕) integrou habilmente a cultura tradicional com a tendência de eSports, gerando uma febre de colecionismo.

Até2024, a Aofeng obteve mais de 600 patentes técnicas e conquistou certificações internacionais autoritativas como a certificação ergonômica IGR da Alemanha e o prêmio de design MUSE dos EUA.

Além disso, no mercado externo, a Aofeng também através do patrocínio detimes LEC Rogue, e colaborações com mídias autoritativas como PCGamer para avaliações aprofundadas, conseguiu entrar no mercado europeu e americano, e estabeleceu uma rede de distribuição completa no Sudeste Asiático, Japão e Coreia do Sul.

 

Trajetória de desenvolvimento da marca Fonte da imagem: Aofeng

Operação refinada, criando uma matriz global de mídias sociais

O sucesso explosivo da Aofeng no mercado externo deve-se à sua precisa estratégia de mídia social multiplataforma.

Não se trata simplesmente de publicar o mesmo conteúdo em todas as plataformas, mas sim de desenvolver estratégias de conteúdo diferenciadas com base nas características de cada plataforma e nas preferências dos usuários.

1、TikTok

EmNo TikTok, a Autofull foca principalmente na criação de conteúdo de vídeos curtos criativos, atraindo a atenção do público jovem ao exibir intuitivamente os destaques das funções do produto, como luz vermelha de aquecimento, luz azul de resfriamento, ajuste lombar, etc., experiências tecnológicas.

Até este anoEm setembro, a conta oficial da Autofull no TikTok, @autofull, já havia conquistado 66 mil seguidores, com um único vídeo alcançando 65,7 mil visualizações e acumulando 125,9 mil curtidas, mostrando um forte impulso de crescimento.

 

Fonte da imagem:TikTok

Pelo conteúdo publicado na conta, em comparação com simples divulgação científica, o público de cadeiras gamers obviamente prefere vídeos promocionais com cenários. As marcas relacionadas podem considerar isso ao formular estratégias.

 

Fonte da imagem:TikTok

Por exemplo, eles emUm vídeo promocional de novo produto lançado em agosto de 2023, que integrou de perto a cadeira gamer AutoFull com personagens, não apenas divulgou as funções inovadoras da cadeira, mas também adicionou um enredo para tornar o conteúdo interessante.

Este vídeo acabou recebendo mais de1,1 milhão de visualizações,Na seção de comentários também apareceram muitos como"por favor, link" e "vocês enviam para xx?", indiretamenteconfirmou o forte poder de atração do conteúdo contextualizado para o público-alvo.

 

Fonte da imagem:TikTok

Além disso, a Autofull também dá especial atenção à colaboração cominfluenciadores do TikTok, utilizando suainfluência e base de fãs em suas respectivas áreas para alcançar consumidores potenciais.

Esses influenciadores incluem jogadores de e-sports, streamers de jogos, blogueiros de avaliação de casa, etc. Eles, através de experiências reais e compartilhamento de conteúdo, fazem com que as informações do produto atinjam o público-alvo de forma mais natural e confiável.

Tomandoo influenciador de jogos do TikTok Matteo Boni como exemplo, em seu vídeo de parceria com a Autofull, ele mostrou o produto sob dois ângulos: cenário de uso real e experiência funcional, sem parecer muito forçado, e apresentou claramente as vantagens do produto da cadeira gamer AutoFull, atraindo com sucesso a atenção de muitos usuários-alvo, com o vídeo alcançando 2,6 milhões de visualizações.

 

Fonte da imagem:TikTok

2、Instagram

Plataforma InstagramAcima,AutoFulltambémconstruiu, compromoção de produtos e exibição em múltiplos cenárioscomo núcleo da estratégia de conteúdo。

na conta oficial@autofull_official (127 mil seguidores) em, elescombinando e-sports, anime fofo, criação diária e outras exibições em múltiplos cenários, integrando naturalmente a cadeira gamer na vida real e cenários de interesse dos usuários-alvo, fortalecendo“a adaptação do produto às próprias necessidades”de imersão.

Além disso, a marcatambémrealiza regularmentegiveawayetc.atividades interativas, como compartilhamento de trabalhos e ganhe cadeiras para fotógrafos,emaumentar o engajamento do usuáriodeao mesmo tempo，expandir a exposição da marca entre criadores e outros grupos emergentes.

 

Fonte da imagem:Instagram

Operação localizada, aprofundando a penetração no mercado

AutoFull adotou uma estratégia refinada na operação de sites independentes, estabelecendo sites exclusivos para mercados principais como América do Norte, Europa, Reino Unido e Japão.

Na disposição da página, a 傲风 exibe informações promocionais e produtos populares na frente, guiando rapidamente as decisões dos usuários através de um design de fluxo claro, mantendo ao mesmo tempo a consistência do tom visual geral.

Estetipodesigna vantagem é que pode satisfazeras necessidades de compra de usuários sensíveis a preçoao mesmo tempo，garantira apresentação profissional da imagem da marca, empresas que desejam criar sites independentes podem se aprofundar e dar uma olhada.

 

Fonte da imagem: 傲风

Além disso, na construção da marca, a 傲风 escolheu o caminho de se associar profundamente ao poder do e-sports de alto nível.

Elesao contratarjogadores como a superestrela do CS2 NiKo, que têm apelo absoluto entre o núcleo global de jogadores, como embaixadores, equiparando a marca ao reconhecimento profissional.

Até o momento, a marca já patrocinou quase2000 eventos profissionais, penetrando profundamente em cenários de e-sports mainstream como League of Legends (LPL) e Honor of Kings (KPL).

 

Fonte da imagem: 傲风

Marcas chinesas, saindo para o exterior“智赢”

O sucesso da AutoFull傲风 é um microcosmo do desenvolvimento global das marcas chinesas.

Isso nos diz que as marcas chinesas que vão para o exterior não podem mais contar apenas com vantagens de custo-benefício, mas precisam de inovação tecnológica, construção de marca e capacidade operacional profundamente localizada.

Diante de um mercado externo cada vez mais competitivo, as empresas chinesas precisam de mais paciência, mais sabedoria e respeito pelas leis do mercado global.

No futuro, esperamos ver mais marcas chinesas como a 傲风, com confiança e habilidade artesanal, brilhando no palco global.