“卷”Este caractere quase se espalhou por todos os cantos da vida, e mesmo o segmento de cuidados corporais não escapa dessa tendência.

MAËLYS é exatamente uma marca de cuidados corporais focada em áreas específicas, que, com a captura precisa de necessidades segmentadas e uma estratégia multicanal eficiente, rapidamente se tornou um cavalo negro no segmento de beleza DTC da América do Norte.

Segundodados da Consumer Edge mostram que a MAËLYS foi classificada como a segunda marca de beleza DTC que mais cresceu nos EUA no primeiro semestre de 2023, atrás apenas da Rhode, fundada por Hailey Bieber; a marca prevê uma receita entre US$ 150 milhões e US$ 200 milhões em 2025.

 

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Penetração precisa em lacunas do mercado, impulsionada pelo duplo motor de capital e canais.

O nome MAËLYS combina o francês 'elegância' (maëlle) com o lírio (lys) que simboliza pureza, e o desenvolvimento da marca também combina poesia e afiado.

Em 2017, pelos quatro cofundadores, incluindo Daniel De Castro,composta porequipe descobriu em Nova York, EUA, que os produtos de cuidados pessoais mainstream geralmente ignoravam a necessidade de cuidados refinados para áreas como peito, abdômen e nádegas.

Então, eles decidiram quebraro modelo tradicional de cuidados corporais "tamanho único", lançando soluções específicas para cada área. Esse posicionamento preciso estabeleceu a base para seu rápido desenvolvimento.

 

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Em maio de 2021, a MAËLYS concluiu uma rodada de financiamento Série A de US$ 30 milhões, liderada pela Norwest Venture Partners, com participação da Leumi Partners e Bar In Boim Group.

Após obtero financiamento da Série A, a MAËLYS acelerou a expansão de sua linha de produtos, por exemplo, lançou o óleo essencial Get-Sprung especificamente para estrias. Com base nisso, a marca deu um passo crucial na expansão de canais em 2022，Elescom a gigante americana de varejo de belezaUlta Beauty firmaram uma parceria nacional, com os primeiros 7 produtos estrela sendo listados em suas lojas físicas e site oficial.

Essa parceria não só aumentou a acessibilidade da marca, mas também estabeleceu a base para sua expansão dos EUA para a Europa, Oriente Médio, etc. Atémaio de 2025, a MAËLYSmarcaemAs vendas da Ulta Beauty aumentaram 460% em relação ao ano anterior, e vários produtos se tornaram sucessos de vendas.

 

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Layout multiplataforma: como usar“Sensação de autenticidade” conquista o mundo

MAËLYSMarcaDo enorme sucesso, não é acidental, o segredo está em construir uma matriz de marketing multidimensional que vai além de um único ponto de avanço e busca efeitos de sinergia.

A marca posiciona-se precisamenteTikTok、独立站eplataformas de e-commerce, não simplesmente para diversificar riscos, mas para fazer de cada canal um capítulo diferente da história da marca, ecoando uns nos outros e crescendo juntos.

1、TikTok

Os usuários do TikTok têm baixíssima tolerância a “propagandas diretas”,portantoMAËLYSa marcaa estratégia centralcolocou em“substituir o discurso de marketing por conteúdo autêntico”em, fazendo com que os efeitos do produto e as histórias dos usuários se fundam naturalmente, reduzindoa sensação de rigidez.

emem conteúdo，elesfocamVídeos de comparação de efeitos “sem filtro, sem edição”, como convidar mães pós-parto para registrar “mudanças nas marcas abdominais após 14 dias usando o creme tensor B-Flat”, ou influenciadores fitness mostrando “aumento da firmeza dos glúteos após 1 mês usando a máscara para glúteos B-Tight pós-exercício”.

 

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Dentre eles, alguns vídeos virais como “um creme de barriga por dia elimina estrias e pronto”360 milhões de visualizações, e na seção de comentários surgiram muitos usuários deixando mensagens como “quero o link” e “quero experimentar”, desencadeando diretamente o passo crucial de semear conteúdo para gerar consultas ativas.

 

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O efeito desta série de vídeos também é muito evidente,MAËLYSA marca noTikTok obteve resultados bastante bons nas duas contas abertas:

－ Conta@maelys_cosmetics_uk obteve um total de 197,5 mil seguidores e mais de 13,64 milhões de visualizações totais dos vídeos.

－ Conta@maelyscosmetics obteve um total de 59,9 mil seguidores e mais de 4,4 milhões de visualizações totais dos vídeos.

 

Fonte da imagem:TikTok

Além disso, as transmissões ao vivo também sãoum elo chave para a conversão da marca MAËLYS no TikTok.

Dentro da sala de transmissão ao vivo,elespor um lado, atraem os usuários a comprar mostrando contrastes nítidos antes e depois do uso do produto; por outro lado, aumentam o calor da interação distribuindo sacos-surpresa, orientando comentários com palavras-chave para encher a tela, entre outros métodos, expandindo efetivamente o alcance de recomendação e disseminação da transmissão ao vivo.

 

Fonte da imagem:TikTok

Até o momento,A marca MAËLYS já realizou 146 transmissões ao vivo, gerando um GMV total de 573,2 mil dólares, com duração média de mais de 3 horas cada, e o número de espectadores simultâneos pode se estabilizar em mais de uma centena.

Do ponto de vista dos dados,A marca MAËLYS já obteve um fluxo de clientes relativamente estável na operação da sala de transmissão ao vivo, formando um modelo próprio da marca.

MAËLYSMarcaresultados de transmissão ao vivotambémfornece uma forte prova da eficácia do seu modelo，para marcas que desejam aprender com tais experiências de sucesso e entrar rapidamente no mercado externo, em parceria com equipes familiarizadas com o mercado localcooperação com equipes de operação de transmissão ao vivo do TikToktambém é uma maneira eficaz。

 

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2. Site independente e plataforma de e-commerce

O site independente éMAËLYSa marcao principal ponto de contato direto com os usuários，Portanto, no design do site independente, eles reforçarama extensão do tema 'amigável para mulheres'.

No design geral, eles adotaram um estilo minimalista em rosa e branco, e na página inicial separaram as avaliações dos produtos em uma seção específica, aproveitando a psicologia de conformidade e confiança das mulheres ao tomar decisões com base no consenso da comunidade, criando reputação através de comentários reais, reduzindo assim o caminho de decisão do usuário e aumentando a conversão.

 

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Além disso,MAËLYSa marcatambém estabeleceu um programa de fidelidade, dividindo os usuários em quatro níveis com base no valor gasto, e os usuários participantespodem receberbenefícios exclusivos, fortalecendo ainda mais a fidelidade do usuário.

De acordo comdados do Similarweb,o site independente teveum tráfego mensal de 1,2 milhão de visitas em agosto de 2025Gundam6,94 milhões, dos quais 57,7% são tráfego direto，A partir disso, pode-se perceber que a marca já formou uma atração relativamente forte, e muitos clientes também adquiriram o hábito de pesquisar espontaneamente e acessar o site.

 

Fonte da imagem:Similarweb

3. Plataforma de e-commerce

Além disso,MAËLYSA marca também está se posicionando ativamente na Amazon,Plataformas como o TikTok Shop, aproveitando seu enorme fluxo de tráfego, ganham impulso rapidamente.

Na Amazon,elesCom base no ecossistema de tráfego da plataforma, continuamente se expandindo, sua máscara facial sem enxágue para redução de gordura.Máscara, essência noturna reafirmante, etc.Vários produtos vendem milhares ou até dezenas de milhares por mês.

Ver novamenteTikTok Shop, de acordo com dados da Fast Moss, a loja americana MAËLYS acumulou vendas em menos de dois anos.27.3210 mil, vendas totaissuper1397dez mildólar。

este tipodiversoa combinaçãoModo, garantindo a autonomia da marca e maximizando a escala de vendas.

 

Fonte da imagem:Fastmoss

procurando o mercadonova língua

MAËLYSo que a marca trazA revelação talvez esteja no fato de que o mercado global não espera apenas mais uma nova marca, mas também uma nova forma de diálogo.

Ele deNa necessidade universal de "cuidados com o corpo", encontrou-se uma abordagem única que ressoa profundamente com as usuárias femininas.

Para as marcas chinesas que estão prestes a embarcar, a chave para ir ao exterior pode ser exatamente esta: como, com uma compreensão dupla da cadeia de suprimentos chinesa e das tendências globais, contar uma nova história que realmente entre na vida e no coração dos usuários estrangeiros.