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Nos últimos anos, o mercado global de pequenos eletrodomésticos de cozinha teve um crescimento explosivo.

Segundodados do grandviewresearch mostram que, em 2024os pequenos eletrodomésticos de cozinha globaiso tamanho do mercado é estimado em290,9 bilhões de dólares. Prevê-se queentre 2025 e 2030, a taxa de crescimento anual composta do mercado atingirá5.9%。

até2030,os pequenos eletrodomésticos de cozinha globaiso tamanho do mercado deve ultrapassar409 bilhões de dólares. Por trás desse rápido crescimento, está a busca contínua dos consumidores por um estilo de vida conveniente e saudável.

 

Fonte da imagem:grandviewresearch

Embora os pequenos eletrodomésticos de cozinha já sejam itens essenciais na vida familiar moderna, já em2008, esses produtos ainda estavam em fase inicial no mercado consumidor e, para os consumidores da época, ainda eram uma categoria de eletrodomésticos relativamente de nicho.

Foi exatamente nessa fase inicial, quando o mercado ainda não estava maduro, que uma empresa chinesa percebeu as oportunidades potenciais de desenvolvimento e, usando jarras de saúde, panelas a vapor e outros produtos principais como ponto de entrada, entrou com precisão no mercado de pequenos eletrodomésticos. Após uma expansão contínua do mercado, acabou se tornando uma marca líder nesse segmento.

Essa empresa éa marca de pequenos eletrodomésticos de ShenzhenBUYDEEM（北鼎）。

De acordo com informações, a marca, em2024, a receita operacional atingiu 5,87 bilhões de yuans, um aumento de 11,02% em relação ao mesmo período do ano anterior, representando 77,84% da receita total da empresa.

Atualmente,A linha de produtos da BUYDEEM (Bei Ding) já penetrou com sucesso nos principais mercados estrangeiros, como América do Norte, Europa, Japão e Sudeste Asiático, com uma rede de vendas que cobre mais de 70 países e regiões ao redor do mundo, tornando-se uma das marcas mais influentes no setor de pequenos eletrodomésticos.

 

Fonte da imagem:Google

Transformação de OEM para marca própria

Segundo sabe-se,BUYDEEM é a marca própria da Shenzhen Bei Ding Technology.

Traçando sua trajetória de desenvolvimento, a antecessora desta empresa pode ser remontada aA Jinghui Technology (Shenzhen) Co., Ltd., fundada em 2003. Como fabricante líder global de pequenos eletrodomésticos de cozinha na época, a Jinghui Technology fornecia serviços de OEM para marcas internacionais renomadas como Whirlpool, Morphy Richards e Breville, com capacidade de produção anual estável em torno de 4 milhões de unidades e cobertura de mercado global de até 60%.

Em 2008, a eclosão da crise financeira internacional tornou-se uma oportunidade importante para a transformação da empresa. Diante das mudanças drásticas do ambiente de mercado, o fundador ajustou a direção estratégica do desenvolvimento da empresa, passando da produção OEM pura para a construção de marca própria, lançando oficialmente a marca Bei Ding.

No início da transformação, a empresa focou no setor de pequenos eletrodomésticos, lançando sucessivamente uma série de produtos, como chaleiras de saúde, bebedouros e panelas a vapor, abrindo gradualmente o mercado.

 

Fonte da imagem:BUYDEEM

Em 2019, a Bei Ding Technology teve um grande ponto de virada, começando a entrar no mercado internacional com sua marca própria BUYDEEM, estabelecendo um posicionamento de mercado de alto padrão e diferenciado, centrado nos dois conceitos principais de alimentação saudável e qualidade de vida, aprofundando as necessidades reais dos usuários e criando linhas de produtos com valor único.

Em junho de 2020, com o sucesso da listagem da Bei Ding Technology na Bolsa de Valores de Shenzhen (ChiNext), a marca BUYDEEM acelerou seu layout global, exportando produtos para mercados como Europa, América do Norte, Japão e Sudeste Asiático.

Nos anos seguintes, após contínuo desenvolvimento,A BUYDEEM tornou-se o ponto de crescimento de negócios mais importante da Bei Ding Technology. Na receita total anual da empresa de 7,5 bilhões de yuans em 2024, a marca BUYDEEM contribuiu com 5,87 bilhões de yuans. Entre eles, produtos principais como panelas de vapor e chaleiras de saúde continuam a vender bem nos mercados internacionais, ganhando a preferência de muitas famílias.

 

Fonte da imagem:BUYDEEM

Operação refinada em plataformas de mídia social

Na era atual em que as mídias sociais são predominantes, para uma marca expandir a influência de seus produtos, confiar apenas no design de produtos que atendem às necessidades dos usuários está longe de ser suficiente. É necessário contar com o poder de disseminação das plataformas sociais para que as informações da marca alcancem de forma mais ampla os grupos de consumidores-alvo.

Portanto,A abordagem da marca BUYDEEM é escolher realizar marketing de precisão em plataformas de mídia social populares como TikTok e YouTube. Através das vantagens de disseminação dessas plataformas, os produtos da marca podem ser descobertos e compreendidos por mais consumidores em potencial, alcançando, em última análise, a conversão de vendas.

--TikTok：

EmTikTok, a marca BUYDEEM dá grande importância ao marketing com influenciadores, estabelecendo estreitas relações de cooperação com vários influenciadores de topo em áreas verticais, e através da publicação de conteúdo contextualizado, integra profundamente as funções de seus produtos em cenários da vida real.

 

Fonte da imagem:TikTok

PossuindoO influenciador de culinária caseira do TikTok @msshiandmrhe, que tem 5,5 milhões de seguidores, colaborou com a marca BUYDEEM para gravar vídeos promocionais para vários de seus produtos de pequenos eletrodomésticos.

 

Fonte da imagem:TikTok

Tomando um dos vídeos como exemplo, o influenciador usaA jarra de saúde da marca BUYDEEM fez vários pratos deliciosos. Incluindo sopa, arroz cozido no vapor, chá, mostrando intuitivamente a versatilidade do produto.

Até agora, este vídeo obteve1,2 milhão de visualizações e 169,8 mil curtidas.

Atraiu muitos comentários de usuários dizendo que o produto é adequado para espaços pequenos como dormitórios:

“Parece muito adequado para uma pessoa cozinhar comida no dormitório.”

“Uau, isso é muito útil para a vida no dormitório.”

 

Vídeo originado deTikTok

Pode-se ver que esse tipo de vídeo de vida, onde influenciadores usam e preparam vários tipos de comida, pode atrair a atenção de usuários potenciais, sendo muito útil para impulsionar a conversão de compras.

--YouTube：

EmNa plataforma YouTube, a marca BUYDEEM optou por colaborar com blogueiros de culinária profissionais, exibindo o desempenho do produto por meio de conteúdos de vídeo mais detalhados.

TendoO blogueiro de culinária TheOpms, com 875 mil inscritos, é um parceiro da marca BUYDEEM, que gravou um vídeo de uso para as panelas de cozimento lento de diferentes tamanhos da marca BUYDEEM.

Até agora, este vídeo alcançou15 mil visualizações.

Neste vídeo, o blogueiroTheOpms primeiro usou a panela de cozimento lento de diâmetro pequeno para cozinhar frango, e depois usou a panela de maior tamanho para cozinhar arroz. Durante o uso, também demonstrou detalhadamente os métodos de cozimento para diferentes tamanhos de panelas, incluindo funções como ajuste de temperatura e seleção de menu.

 

Fonte da imagem:YouTube

Abaixo do vídeo, usuários compartilharam suas experiências de uso, e também potenciais usuários expressaram intenção de compra:

“Comprei esta panela de cozimento lento, a primeira vez que a usei para fazer chili, o resultado foi bom.”

 

Fonte da imagem:YouTube

“Que delícia! Parece ótimo! Eu também gosto dessa panela de cozimento lento.”

 

Fonte da imagem:YouTube

Vê-se que esta forma de vídeo longo permite que os utilizadores compreendam mais completamente as características do produto, o que é muito útil para impulsionar a sua decisão de compra.

Construir um site independente

Além da disposição de marketing nas plataformas de redes sociais,A marca BUYDEEM também construiu o seu próprio site independente no estrangeiro. As cores principais são branco e verde limpos, esta combinação simples e fresca está muito de acordo com o tom do produto dos pequenos eletrodomésticos de cozinha.

 

Fonte da imagem:BUYDEEM

Na página inicial do site independente,A marca BUYDEEM divide os produtos em cinco categorias: utensílios de cozinha, copos de água, chaleiras, torradeiras e panelas a vapor, facilitando aos consumidores encontrar rapidamente os produtos necessários. Este método de classificação claro pode melhorar a experiência de compra dos utilizadores.

 

Fonte da imagem:BUYDEEM

O site também possui uma secção de avaliações de utilizadores, que mostra comentários reais de consumidores que já compraram. Estes conteúdos partilhados espontaneamente pelos utilizadores são muito úteis para aumentar a simpatia e construir confiança na marca entre os potenciais utilizadores.

 

Fonte da imagem:BUYDEEM

Além disso, o site independente também mostra vários prémios que o produto recebeu. Estes reconhecimentos autoritativos aumentam ainda mais a persuasão da marca e também ajudam muito a reduzir as preocupações de compra dos utilizadores.

Portanto, ao fazer propaganda no estrangeiro, também se pode, comoa marca BUYDEEM, através de marketing em redes sociais e construção de um site independente, proporcionar uma experiência de marca completa aos utilizadores, formando um ciclo fechado desde o conhecimento do produto até à decisão de compra.

 

Fonte da imagem:BUYDEEM

Reflexões sobre o mercado internacional

A prática internacional da BUYDEEM mostra um caminho viável para as marcas chinesas explorarem mercados estrangeiros. Este caso ilustra que, com foco na força do produto e uma compreensão precisa das características de diferentes mercados, as marcas chinesas são totalmente capazes de ganhar reconhecimento nos mercados internacionais.

Para as empresas que estão a observar oportunidades internacionais, o importante é dar o primeiro passo. Desde a escolha do mercado-alvo até ao posicionamento do produto, construção de canais e promoção de marketing, cada passo precisa de ser planeado de forma prática e detalhada.

Atualmente, é uma boa altura para as marcas chinesas irem para o estrangeiro. A perceção dos consumidores internacionais sobre o fabrico chinês está a melhorar constantemente, o que cria novas oportunidades para as marcas chinesas que se concentram na qualidade e na experiência do utilizador. A chave é encontrar o posicionamento certo, usar produtos sólidos e comunicação sincera para estabelecer ligações duradouras com os consumidores internacionais.