Você também sente vontade de deslizar para o próximo vídeo assim que vê aquele anúncio “compre, compre”?

Na verdade, todos somos iguais. Os usuários de hoje, especialmente os jovens, já estão imunes àquelas vendas forçadas.Elesquerem conteúdo interessante e que gere identificação, não uma venda forçada.

Então, como as marcas premium podem agir para não “perder valor” e ainda atrair de verdade os usuários? A seguir, vamos ver alguns casos de sucesso e como eles fizeram.

 

Fonte da imagem: internet

1.Conte histórias criativas e integre o produto ao conteúdo

A primeira estratégia das marcas sofisticadas é transformar as funções do produto em linguagem visual e histórias emocionais.

A marca não precisa gritar, mas sim criar cenários através do conteúdo, deixando o produto “falar” por si só. O usuário sente a combinação de estética e funcionalidade, e não uma venda forçada.

Pegue como exemplo a marca de guitarra LAVA MUSIC. O modelo sem cordas que lançaram é super tecnológico, mas se só enfatizassem “sem cordas” e “inteligente”, seria apenas uma apresentação chata de funções.

Por isso, eles publicaram um vídeo tutorial de como tocar a guitarra sem cordas no Tuke.

No vídeo, luzes e sombras se misturam, a música flui, e o músico controla facilmente o instrumento futurista.

O vídeo não tem nenhum “compre agora”, mas através da apresentação artística, faz com que as pessoas sintam diretamente a praticidade e beleza do produto. O vídeo teve 570 mil visualizações.

 

Fonte da imagem:Tuke

2. Operação local, aproximando a marca de diferentes mercados

Globalizar não é simplesmente publicar o mesmo vídeo em todo lugar. Para realmente conquistar usuários de diferentes países,primeiro,é preciso “adaptar-se aos costumes locais”.

A marca de escova de dentes elétrica Oclean faz isso muito bem.

Eles criaram várias contas regionais no Tuke, e cada uma tem conteúdo e posicionamento adaptados ao local.

Por exemplo, a conta europeia destaca tecnologia e gestão inteligente, alinhando-se com o interesse local por tecnologia de ponta; já a conta das Filipinas foca em “sorriso saudável”, atraindo usuários interessados em dicas de saúde bucal básica.

 

Fonte da imagem:Tuke

3.Aproveite parcerias com influenciadores e conquiste confiança com experiências reais

No cenário atual de marketing,colaborar com influenciadores não é mais só mostrar um anúncio, mas sim apresentar o valor do produto na vida real através da experiência deles.

Por exemplo, a marca de scanner automotivo TOPDON convidou um influenciador automotivo para gravar um vídeo. No vídeo, ele usa o aparelho para diagnosticar seu próprio carro e explica como identificar problemas sozinho. Sem exageros, como se fosse um amigo compartilhando uma boa ferramenta. Muitos perguntaram: “Onde posso comprar? Serve para meu carro?”

 

Fonte da imagem:Tuke

 

A câmera esportiva GoPro faz o mesmo: eles convidaram uma influenciadora de pets para gravar um vídeo dela correndo com seu cachorro na neve, filmando tudo com a GoPro. As imagens ficaram estáveis e nítidas. Usuários comentaram: “Essa câmera é ótima, e o cachorro é muito fofo!” — assim, o produto foi lembrado de forma natural.

 

Fonte da imagem:Tuke

Resumo: Não venda produtos, venda “sensações”

Vendo esses exemplos, você percebe: nenhuma dessas marcas faz venda forçada de produtos no Tuke, mas sim trabalha uma “sensação”,que pode ser estilo, beleza, praticidade ou confiança.

Eles não dizem “compre agora”, mas sim “veja, você pode viver assim”.

Talvez esse seja o segredo das marcas hoje: baixar a guarda, comunicar com sinceridade, conectar através do conteúdo, e não bombardear com anúncios.

Você está pronto para também “brincar” no Tuke?