EmNa lógica algorítmica do TikTok, o conteúdo é apenas o veículo, a emoção é o verdadeiro motor de impulso.

Os usuários não param em um vídeo apenas por ser informativo, mas curtem, comentam e compartilham devido à ressonância emocional que ele traz.——

Esses comportamentos são exatamenteos sinais-chave que o TikTok usa para julgar se um conteúdo merece ser recomendado!

Então, como as marcas podemno TikTok, vincular uma emoção básica, de modo que, quando os usuários pensarem em você, associem a um sentimento específico?

Podemos encontrar a resposta nos três exemplos de marcas de sucesso internacional a seguir.

 

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01

Ban.do:

Transformar a alegria em um símbolo de marca

A marca criativa de nicho de Los AngelesBan.do, que começou com acessórios para cabelo, agora cresceu para se tornar uma marca de estilo de vida com receita anual de mais de US$ 50 milhões.

Seuconteúdo no TikTok é quase um banquete visual de cores e alegria.

NaNa conta @shopbando, você não vê anúncios rígidos.

Em vez disso: materiais de escritório arco-íris que aparecem de repente no escritório, cenas de amigas trocando presentes fofos, e até mesmo uma reclamação humorística sobre o noivo que coleciona secretamente“ímãs de geladeira de humor”…

 

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Este conteúdo não enfatiza a funcionalidade, mas transmite uma emoção leve, otimista e curativa em todos os lugares.

Um vídeo reclamando do noivo que gosta de ímãs de geladeira de humor recebeu2,6 milhões de visualizações.

Os usuários compartilham suas experiências semelhantes nos comentários, formando uma ressonância coletiva sobre as pequenas felicidades.

O sucesso da Ban.do está em transformar a emoção da alegria em algo concreto: cores arco-íris, pequenos objetos curativos, fragmentos da vida, e apresentá-los através de cenários reais no TikTok.

Não é apenas vender coisas, mas compartilhar uma maneira de fazer as pessoas felizes.

 

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02

Sculpd:

Curar a ansiedade das pessoas modernas com senso de realização

Marca britânica de artesanato em argilaSculpd, nascida durante o bloqueio da pandemia. Ela capturou o profundo anseio das pessoas por controle e realização em tempos de incerteza.

EmNo TikTok, o estilo de conteúdo da Sculpd é completamente diferente da marca Ban.do.

Ela não enfatiza a estética, mas sim o processo!

 

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Vídeos acelerados de criação em argila, com música leve, permitem que os usuários vejam todo o processo de uma obra do início ao fim em cerca de dez segundos.

Um únicotutorial de prato de ovo de 15 segundos obteve 16,1 milhões de visualizações.

Usuários comentam perguntando:'Qual argila é usada?' 'Quanto tempo para secar?' Por trás dessas perguntas, há uma psicologia de 'Eu também consigo fazer'.

A marca Sculpd também é boa em colaborar com influenciadores de artesanato, como com @chambremauve para fazer pratos do Bob Esponja, combinando criação de nicho com IP popular, reduzindo ainda mais a barreira de tentativa dos usuários.

Seu sucesso reside em vincular o conteúdo às emoções que os usuários desejam: sem necessidade de habilidades profissionais, todos podem encontrar cura na criação.

 

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03

Haivivi:

Abrir com senso de companhiamercado de brinquedos de IA

Marca de ShenzhenBubblePal da Haivivi é um brinquedo de IA conversacional baseado em AIGC.

EmNo TikTok, ela não enfatiza parâmetros técnicos, mas se concentra na emoção central do companheirismo emocional.

A marca Haivivi escolhe colaborar com influenciadores de tecnologia e pais e filhos, filmando vídeos de cenas da vida real: crianças abraçando brinquedos de pelúcia fazendo perguntas, ouvindo histórias, imitando vozes de personagens...

No vídeo, não há uma promoção forçada, mas sim a interação natural entre a criança e o brinquedo, com risadas.

 

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Um vídeo postado por um influenciadorno vídeo postado por @moela9581

Alguém escreveu na seção de comentários:“Crianças criadas por inteligência artificial... isso é algo a se esperar.”

O sucesso da Haivivi se deve ao fato de que seus produtos e conteúdo de comunicação estão ligados ao 'sentimento de companhia' — em uma sociedade acelerada e de alta pressão, as crianças precisam de companheiros de brincadeira e os pais também precisam de ajuda.

 

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04

Rápido, associe uma emoção à sua marca!

A partir dos três casos acima, podemos perceber que o marketing emocional bem-sucedido,no TikTok segue o seguinte caminho:

1) Encontrar a palavra-chave emocional

Com base no posicionamento da marca e nas necessidades profundas dos usuários, identificar emoções básicas como felicidade, sensação de realização e companhia;

2) Concretizar a emoção através do conteúdo

Usar formas de conteúdo como cenários reais, tutoriais e interações para tornar as emoções abstratas perceptíveis e experienciáveis;

3) Fazer com que os usuários se tornem disseminadores de emoções

Incentivar a postagem de compras, compartilhamento e interação, fazendo da emoção uma“moeda social”, promovendo a disseminação natural do conteúdo.

Emmundo algorítmico do TikTok, o conteúdo pode ser submerso, mas as emoções não.

Quando você consegue associar uma emoção básica à sua marca, os usuários não estão mais apenas comprando um produto, mas votando em um sentimento, uma identidade, um estilo de vida.

Sua marca, que emoção está pronta para associar?