As principais demandas das pessoas por espaços residenciais sempre giram em torno de duas palavras-chave: segurança e conforto.

No aspecto da segurança, nos últimos anos, produtos como portas antifurto residenciais e fechaduras inteligentes têm passado por iterações e atualizações contínuas, tornando as categorias cada vez mais abundantes.

Para mulheres que vivem sozinhas, famílias com crianças ou animais de estimação, a instalação de câmeras de monitoramento residenciais，tornou-se uma norma: permite tanto a visualização em tempo real do ambiente doméstico quanto proporciona mais tranquilidade ao sair, protegendo a segurança do lar de forma abrangente.

 

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No aspecto da experiência de conforto, vários eletrodomésticos inteligentes que liberam mão de obra estão se popularizando, transformando completamente o modelo tradicional de tarefas domésticas.

Trabalhos de limpeza como esfregar e varrer, que antes dependiam de mão de obra, agora estão gradualmente sendo deixados para equipamentos de limpeza inteligentes— sem necessidade de operação manual, mantêm o chão limpo e arrumado, liberando muito tempo e energia.

 

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Com base na demanda contínua do público por segurança e conforto doméstico, os equipamentos de limpeza inteligentes e os produtos de segurança residencial tornaram-se um dos novos polos de crescimento mais promissores no setor de casas inteligentes.

Segundodados da Grand View Research, em 2024globalinteligentelimpezaequipamentosmercadodetamanhoestimado em60bilhões de dólares, previsto paraem 2030 atingirá 210 bilhões de dólares,durante o período, com uma taxa de até23.7%detaxa de crescimento anual compostamanter crescimento estável

 

Fonte:Grand View Research

Já na área de segurança doméstica,receberjádesenvolvimento explosivo, emEm 2024, o tamanho do mercado já atingiu 33,9 bilhões de dólares, e espera-se que ultrapasse 82,1 bilhões de dólares em 2030.As perspectivas de mercado são muito amplas.

 

Fonte da imagemGrand View Research

Diante das duas áreas de ouro com forte crescimento — limpeza inteligente e segurança doméstica — muitos fabricantes nacionais estão se expandindo para o exterior, e surgiram diversas marcas populares no mercado internacional.

E hoje, vamos apresentarEufy, a jogabilidade é extraordinariamente especial. Ele não se limita a atuar em uma única pista, mas opta por colocaros dois grandes segmentos de segurança e limpezaPegar todos de uma vez!

A seguir, vamos ver juntos como esta marca de casa inteligente de Changsha, Hunan, está exatamente planejando o mercado internacional e obtendo receita anual superior aO impressionante resultado de 900 milhões de dólares americanos (equivalente a aproximadamente 63,36 bilhões de yuans).

 

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Ascensão da marca: foco preciso em dois grandes setores, limpeza inteligente e segurança residencial.

De acordo com informações públicas,Eufy (悠飞) foi fundada em 2016, é uma submarca da Anker Innovations focada no segmento de casas inteligentes, e a maioria dos membros da equipe fundadora veio de empresas de tecnologia conhecidas como DJI.

Desde a sua fundação, a marca estabeleceu um posicionamento preciso de produto, concentrando-se em duas áreas principais: limpeza inteligente e segurança doméstica.

O primeiro robô aspirador da Eufy, o RoboVac 20, entrou no mercado exterior de médio/alto padrão com preço de US$ 300. Ao resolver problemas comuns da indústria, como alto ruído, sucção fraca e corpo volumoso, tornou-se rapidamente um best-seller na Amazon logo após o lançamento.

 

Fonte da imagem:Eufy

EmEm 2017, a marca montou uma equipe profissional de P&D e lançou o aspirador S11, cujas vendas no exterior ultrapassaram 200 mil unidades para um único modelo, consolidando ainda mais sua posição no mercado.

Entre 2018 e 2019, a Eufy começou a acelerar a distribuição de canais, entrando com sucesso em grandes redes varejistas internacionais como Walmart e Target, realizando cobertura dupla de canais online e offline. Graças à excelente qualidade do produto, sua participação no mercado de segurança dos EUA subiu rapidamente para o segundo lugar, tornando-se uma marca de casa inteligente com vantagem líder em vários países.

Após anos de desenvolvimento,A marca Eufy, apoiada pelos recursos de P&D e capacitação tecnológica de sua controladora Anker Innovations, construiu uma matriz completa de produtos, cobrindo vários produtos principais, como robôs aspiradores, aspiradores de pó, câmeras de parede, câmeras com fio, campainhas inteligentes com vídeo, entre outros.

 

Fonte da imagem:Eufy

De acordo com dados financeiros,A categoria de inovação inteligente da Anker Innovations, à qual a Eufy pertence, registrou receita total anual de 9 bilhões de dólares americanos (aproximadamente 63,36 bilhões de yuans) em 2024, um aumento de 39,53% em relação ao ano anterior.

EmNo primeiro semestre de 2025, em apenas seis meses, alcançou uma receita superior a 4,6 bilhões de dólares americanos (aproximadamente 32,51 bilhões de yuans), com um aumento de 37,77% em relação ao ano anterior.

 

Fonte da imagem: Anker Innovations‌

Como a marca principal da categoria de inovação da Anker Innovations,A marca Eufy tem se expandido de forma constante apoiada pelas vantagens do grupo.

AtéEm 2025, seus produtos já foram vendidos em 146 países e regiões ao redor do mundo, com mercados principais cobrindo economias desenvolvidas como Europa, EUA, Japão, Austrália, e mantém uma posição de liderança a longo prazo no setor de segurança inteligente em mercados-chave como EUA, França, Reino Unido, Alemanha e Austrália.

 

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Empoderamento das redes sociais: veja comoA marca Eufy domina o TikTok?

Claro,O sucesso da Eufy não depende apenas da força técnica do produto.

No momento atual, em que as redes sociais dominam o tráfego, aproveitarPlataformas sociais estrangeiras como o TikTok para marketing de marca e construção de reputação tornou-se uma das principais alavancas para seu avanço no mercado externo.

1. Layout de matriz: operação refinada de contas verticais do TikTok

Para segmentar e reter com precisão diferentes tipos de usuários-alvo,a marca EufyemTikToknocriou uma matriz de contas multidimensionais, com uma lógica de layout muito clara.

De acordo com a divisão dos negócios principais, há uma focada em limpeza@eufyclean, uma focada em segurança @eufysecurity; de acordo com a segmentação de mercado, também foram criadas contas localizadas, como @eufy.vietnam para o mercado vietnamita e @eufyphilippines para o mercado filipino.

Até o momento,sob a Eufy,deas contas da matriz completa do TikTok acumularam mais de 300 mil seguidores.

 

Fonte da imagem:TikTok

2. Quebra de conteúdo: transmitir valor do produto por meio de enredos divertidos

Atualmente, a conta com maior número de seguidores é a criada especialmente para segurança doméstica,@eufysecurity, que já conquistou 143,6 mil seguidores e recebeu 771,6 mil curtidas.

 

Fonte da imagem:TikTok

Esta conta não adotou um modelo rígido de apresentação de produtos, mas sim se baseou em enredos divertidos e dramáticos para aumentar o apelo do conteúdo, alcançandoamaisdeconsumidores potenciais.

Com seudentroUm vídeo viral como exemplo,este vídeocomA apresentação em primeira pessoa da câmera interna Eufy registrou uma cena divertida: os funcionários de manutenção usaram indevidamente o apartamento do proprietário como área de descanso, assistindo TV e comendo batatas fritas, até que, ao perceberem a câmera gravando, começaram a trabalhar.

Até o momento, o número de visualizações deste vídeo atingiu1,6 milhões de vezes, com 61 mil curtidas.

Através deste tipo de conteúdo humorístico do cotidiano,A marca Eufy, de forma sutil, transmitiu ao público o valor de segurança das câmeras internas domésticas, ao mesmo tempo,, tambémmostra intuitivamenteFuncionalidades principais dos produtos Eufy.

 

Fonte da imagem:TikTok

3. Vendas por influenciadores: parceria precisa gera explosão de vendas

Além de fazer bem na sua própria contaGestão de ConteúdoFora,Marca Eufyaberto nos Estados Unidos continentaisO desempenho da loja TikTok eufyOfficial também é bastante impressionante.

SegundoAs estatísticas da Echotik mostram que, desde a sua abertura em 2023, a loja já vendeu um total de 218 mil unidades, com um GMV total que ultrapassou 22,17 milhões de dólares americanos. Além disso, colaborou com 14 mil influenciadores do TikTok, produzindo conjuntamente 23,2 mil vídeos de vendas.

 

Fonte da imagem:echotik

No ranking de contribuição de vendas de influenciadores em parceria com a marca, o número de seguidores éO vídeo promocional publicado pelo influenciador @grantsdealz, que tem 206,6 mil seguidores, ficou em primeiro lugar em vendas.

 

 

Fonte da imagem:echotik (acima), TikTok (abaixo)

Este vídeo focaO rastreador de cartão inteligente da Eufy, apresentando completamente o processo de unboxing e demonstração prática do produto. Com a explicação clara e exibição intuitiva do influenciador, muitos potenciais usuários entenderam que este rastreador pode serencontrado em qualquer lugar o perdidocartão inteligente，ecompatível com o sistema Apple。

Finalmente, este vídeo conquistou11,3 milhões de visualizações, 39,2 mil curtidas, não apenas acumulou enormes fluxo e exposição para a marca, mas também impulsionou diretamente 20 mil vendas de produtos, com vendas estimadas em 538,1 mil dólares americanos.

Este caso ilustra bem um ponto:

No sistema de comércio eletrônico de conteúdo, o volume de seguidores não é o único fator determinante para conversão, conteúdo de alta adequação+ círculos de usuários precisos, muitas vezes conseguem gerar uma combinação de alta qualidade de “alto alcance + alta conversão”.

De modo geral,A estratégia da Eufy no TikTok pode ser resumida como:

①Usar uma matriz de contas para segmentar nichos e segmentar públicos regionais;

②Usar conteúdo de segurança dramatizado para criar“pontos de memória”, usar conteúdo de demonstração clara para fazer “manual de recomendação”;

③Usar colaborações em grande escala com influenciadores para“segurança + limpeza” duas linhas de produtos continuamente empurradas para o público-alvo, eventualmente convertendo em GMV da loja.

 

Fonte da imagem:TikTok

Conclusão

O sucesso da marca Eufy revela claramente uma tendência:

Nos dois setores de alto crescimento de segurança doméstica e limpeza inteligente, a lacuna de demanda e as oportunidades de atualização e iteração no mercado global ainda são enormes.

Atualmente, é tanto um bom momento para novas marcas entrarem, quanto uma janela crítica para marcas existentes aprofundarem seu posicionamento e abrirem diferenças.

Mas para encontrar seu lugar neste campo altamente competitivo e até mesmo alcançar uma ruptura, o segredo está em construir um modelo de acionamento de motor duplo que combine a força dura do produto com a força suave do conteúdo.

Afinal, para os consumidores globais, esses dois tipos de produtos já não são apenas dispositivos frios, mas carregam suas expectativas de"um estilo de vida mais seguro, mais fácil e mais confortável".

Agarrando essa essência, as empresas chinesas que se internacionalizam têm a oportunidade de, no mercado externo maior, não apenas ganhar pedidos, mas construir gradualmente seus próprios ativos de marca de longo prazo e competitividade central.