1277Compreender profundamente e utilizar adequadamente os algoritmos das redes sociais é uma "habilidade essencial" que toda empresa precisa dominar. Especialmente em plataformas como o TikTok, onde o algoritmo determina a popularidade e a exposição do conteúdo. Dominar o algoritmo do TikTok permite que as empresas entendam melhor os padrões de consumo de conteúdo dos usuários, abrindo novos caminhos de promoção e aumentando o engajamento do usuário e a influência da marca.
O que é o algoritmo do TikTok?
O algoritmo do TikTok decide quais vídeos aparecem na página "Para Você" com base nas preferências pessoais de cada usuário. Ou seja, ele consegue determinar o conteúdo de vídeo que pode ser do seu interesse.
Portanto, a página "Para Você" é altamente personalizada para cada usuário, e nenhum dois usuários verá exatamente o mesmo conteúdo. Esse algoritmo consegue recomendar conteúdo com muita precisão com base nos interesses específicos do usuário. Por exemplo, fãs da NFL verão vídeos relacionados ao futebol americano, em vez de conteúdo esportivo genérico.
Isso significa que, à medida que seus interesses e estado psicológico mudam, o tipo de vídeo que você vê também pode mudar. O algoritmo do TikTok consegue capturar rapidamente as mudanças no seu comportamento e recomendar o conteúdo mais adequado para o momento atual.
Captura de tela da conta NFI e vídeos relacionados no TikTok
Fatores que influenciam o algoritmo do TikTok
1. Interação do usuário
O algoritmo do TikTok valoriza muito a forma como os usuários interagem na plataforma. Em outras palavras, ele observa o comportamento dos usuários na plataforma para entender o que eles podem gostar. Os principais dados considerados são os seguintes 8 pontos:
· Vídeos que o usuário curtiu
· Vídeos que o usuário compartilhou
· Contas que o usuário segue
· Conteúdo que o usuário criou
· Comentários que o usuário fez
· Vídeos que o usuário salvou
· Criadores que o usuário ocultou
· Vídeos que o usuário marcou como "Não tenho interesse"
Para refinar ainda mais as preferências de interesse do usuário, o TikTok também considera o tempo que o usuário passa assistindo a um vídeo.
Se o usuário assiste a um vídeo por completo, isso é um sinal forte de que ele está interessado naquele conteúdo, e esse vídeo terá mais peso no algoritmo do TikTok.
Além disso, o algoritmo do TikTok tende a recomendar conteúdo de criadores com os quais o usuário interage com frequência, em comparação com criadores que o usuário segue, mas cujo conteúdo ele passa rapidamente, que não são recomendados com tanta frequência.
2. Informações do vídeo
Além da atividade do usuário, o TikTok também considera as informações do próprio vídeo para identificar o tema do conteúdo e, assim, avaliar qual conteúdo pode despertar o interesse do usuário. Ele frequentemente verifica alguns detalhes, como:
· Identificar palavras-chave na legenda que possam indicar o tema do conteúdo
· Usar hashtags para categorizar o conteúdo ou explicar o tema do vídeo ao algoritmo
· Utilizar áudio, como sons e músicas, para identificar conteúdo de áudio popular e recomendá-lo a um público mais amplo
Esses elementos ajudam o algoritmo do TikTok a entender e recomendar conteúdo com mais precisão, melhorando a experiência do usuário.
3. Configurações de dispositivo e conta
O TikTok também considera as configurações do seu dispositivo e conta, embora esses fatores sejam menos importantes do que a atividade do usuário e as informações do vídeo. Ele usa esses fatores mais como uma forma de otimizar o desempenho do que como um sinal para recomendação de conteúdo, já que os usuários não expressaram explicitamente essas preferências. Algumas configurações de dispositivo e conta consideradas pelo TikTok incluem:
· Tipo de dispositivo
· Configuração de país
· Preferência de idioma
Esses fatores combinados permitem que o TikTok ofereça recomendações de conteúdo mais personalizadas e de alta qualidade para cada usuário.
Conteúdo não exibido pelo algoritmo do TikTok
Para otimizar continuamente a experiência do usuário, o TikTok exclui certos conteúdos da página "Para Você", garantindo que os usuários não vejam repetidamente os mesmos vídeos ou conteúdo pelo qual expressaram desinteresse, como:
· Conteúdo já assistido
· Conteúdo spam
· Conteúdo duplicado
· Conteúdo marcado como "Não tenho interesse"
· Conteúdo potencialmente prejudicial ou perturbador
Como fazer o algoritmo do TikTok trabalhar para empresas que buscam expansão internacional?
Se uma empresa que busca expansão internacional deseja aumentar sua influência através do TikTok, é essencial entender e aprender a usar bem o algoritmo do TikTok. Aqui estão 6 dicas de uso:
1. Focar em uma subcultura/ nicho de mercado
O "conteúdo temático" tem um lugar no algoritmo do TikTok, por isso é muito importante criar conteúdo consistentemente em um nicho relevante. Quanto mais vídeos uma empresa em expansão internacional criar em seu nicho de mercado, maiores serão as chances de o conteúdo aparecer na página "Para Você" do público-alvo.
Por exemplo, a Elf Cosmetics acumulou uma grande base de fãs (1,7 milhão) ao compartilhar dicas curtas, avaliações de clientes, tutoriais e vídeos relacionáveis no TikTok.
Captura de tela da página da conta Elf no TikTok
2. Manter os vídeos curtos
Mencionado anteriormente: o algoritmo do TikTok atribui peso com base em se o usuário assiste a um vídeo por completo. Com base nisso, criar vídeos curtos de apenas alguns segundos pode ser uma vantagem para empresas em expansão internacional.
Embora o TikTok permita a criação de vídeos de até 60 segundos, se uma empresa quiser aumentar a taxa de visualização completa do vídeo, ela precisa encurtar a duração do vídeo. É recomendável manter a maioria dos vídeos entre 15 e 20 segundos.
3. Fazer com que os primeiros segundos do vídeo sejam cruciais
Como a atenção das pessoas é curta, se os primeiros segundos de um vídeo não as atraírem, elas passarão rapidamente pelo seu vídeo. Isso torna os primeiros segundos do vídeo cruciais; só atraindo a atenção nesses segundos é que as pessoas continuarão assistindo ao seu vídeo.
Especificamente, os primeiros 2-3 segundos podem usar sobreposição de texto, elementos visuais e áudio para chamar a atenção do usuário. Mantenha apenas o conteúdo interessante e corte tudo o que for desnecessário.
Por exemplo, a Levi's faz isso muito bem; os vídeos que publicam são curtos e impactantes, sempre atraindo o usuário nos primeiros segundos.
Captura de tela de um vídeo da conta Levi's no TikTok
4. Utilizar hashtags populares
Usar hashtags populares nos vídeos também pode aumentar as chances de uma empresa em expansão internacional aparecer na página "Para Você" de usuários relevantes. Você pode procurar hashtags de tendências na aba "Descobrir" e ver se há alguma hashtag adequada para usar.
Por exemplo, a New Story Charity usou a hashtag #learnsomethingnew em um vídeo para aumentar a conscientização sobre as falhas em projetos de habitação social. O vídeo atualmente tem 5,2 milhões de visualizações e 774.100 curtidas. Enquanto isso, a maioria dos vídeos que eles publicam normalmente tem entre 500 e 700 visualizações.
Captura de tela de um vídeo da conta New Story Charity no TikTok
5. Utilizar áudio popular
Não se limitando apenas a hashtags, o TikTok é uma plataforma que também permite descobrir conteúdo popular usando elementos de áudio. Como mostrado na imagem abaixo, além de usar hashtags, o TikTok também permite pesquisar músicas populares para encontrar conteúdo em alta.
Fonte: TikTok Creative Center
6. Fazer anúncios no TikTok
Além das 5 dicas acima, as empresas em expansão internacional também podem fazer anúncios no TikTok para que o algoritmo do TikTok funcione melhor a nosso favor.
Como uma plataforma global de mídia social, o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos. Ao veicular anúncios nele, as empresas em expansão internacional podem cobrir rapidamente o mercado global e alcançar mais clientes em potencial. Especificamente, podem ser feitos os seguintes 8 tipos principais de anúncios:
· TopView (Anúncio de primeira posição)
· In-Feed Ads (Anúncios no feed)
· Branded Hashtag Challenges (Desafios de hashtag de marca)
· TikTok Creative Challenge (Desafio Criativo do TikTok, abreviado como TTCC)
· TikTok Spark Ads (Anúncios nativos fortes)
· Branded Effect Ads (Anúncios de efeito de marca)
· Video Shopping Ads (Anúncios de compras em vídeo)
· Branded Mission
Efeito dos anúncios no TikTok da marca Monos
Conclusão
Já compartilhamos como o algoritmo do TikTok funciona e como as empresas em expansão internacional podem usar esse algoritmo para melhor atrair tráfego e clientes. Acreditamos que, após dominar essas técnicas, todos poderão ir mais longe e obter melhores resultados de marketing no TikTok.
