1409"A plataforma foi construída pensando nos criadores e no conteúdo, o que cria um campo de jogo justo para as marcas. Os dias de depender apenas de grandes orçamentos e diretores de Hollywood para romper as barreiras de conteúdo acabaram."
O TikTok permite que as marcas usem soluções de produtos pré-construídas de baixa fidelidade para conversar diretamente com suas comunidades, "o que significa que toda marca B2B agora pode se comunicar com seu público de uma forma divertida e envolvente, quebrando finalmente o estereótipo de que B2B é o oposto chato do B2C."
Agora, a dificuldade que as marcas B2B enfrentam é a sua estratégia na plataforma. Vídeos de marca cuidadosamente polidos não ressoam na plataforma, você deve tentar incorporar sua mensagem nas tendências ou insights do TikTok, criando conteúdo divertido e envolvente, em vez de anúncios.
Aproveitando a Autenticidade e os Influenciadores
A autenticidade é a chave no TikTok, especialmente quando se trata de colaborações entre marcas e influenciadores.
Fazer declarações publicitárias e de marketing que não correspondem aos processos e operações internos de uma marca B2B não é mais aceitável. A seleção e contratação de influenciadores devem estar verdadeiramente alinhadas com a mensagem da campanha.
Escolher influenciadores com base em seu valor, em vez de sua fama, pode não atrair tantos olhares, mas serão uma atração importante e impulsionarão um ROI positivo e lembrança de marca pelos motivos certos.
Fazer declarações publicitárias e de marketing que não correspondem aos processos e operações internos de uma marca B2B não é mais aceitável. A seleção e contratação de influenciadores devem estar verdadeiramente alinhadas com a mensagem da campanha.
Escolher influenciadores com base em seu valor, em vez de sua fama, pode não atrair tantos olhares, mas serão uma atração importante e impulsionarão um ROI positivo e lembrança de marca pelos motivos certos.
Caso de Marca: Adobe
A Adobe lançou uma campanha para pequenas empresas, conectando criadores a pequenos negócios e oferecendo um prêmio de $10.000 aos finalistas. A campanha obteve 30.000 curtidas.
Caso de Marca: Sage
O software de contabilidade Sage usa o TikTok para mostrar como seus clientes usam o produto, colaborar com usuários atuais e aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário. Isso não é apenas uma ótima maneira de exibir seu produto, mas também ajuda seus clientes a atrair novos públicos.
Valorizando a Cultura dos Funcionários
Em qualquer negócio, a cultura dos funcionários é o maior ativo. Colocar a cultura dos funcionários no centro e na vanguarda do conteúdo da marca é um mecanismo B2B comprovado que mostra a cultura interna e torna a empresa mais relevante e atraente.
Caso de Marca: Grammarly
O Grammarly, este popular software de edição de texto, brinca com o desafio de escrever artigos de última hora, zomba de erros gramaticais e encontra pessoas que já fizeram esse desafio – quase todo mundo. Seu conteúdo é relevante e também mostra o valor do seu produto.
Marcas B2B se Destacando no TikTok
Caso de Marca: Shopify
O Shopify facilita o comércio eletrônico para pequenas empresas, oferecendo sua popular plataforma de mercado e software. O Shopify usa o TikTok para compartilhar outras dicas de produção, dicas de negócios e, claro, maneiras de usar seus produtos. Com mais de 100.000 seguidores na plataforma, o Shopify pode continuar criando valor para seus usuários e até convencer novos usuários a aderir.
Caso de Marca: Square
A Square, empresa de tecnologia de leitores de cartão, não perdeu tempo em aderir às tendências do TikTok. Eles começaram a compartilhar vídeos de pequenas empresas que usam seus produtos, promovendo os clientes enquanto comercializam os serviços da Square.
Caso de Marca: Morning Brew
Tornar as notícias de negócios acessíveis é a essência do Morning Brew. Seus vídeos mergulham nas tendências do local de trabalho, explicam atualizações importantes de negócios e desvendam a realidade das perspectivas de carreira corporativa, ajudando-os a se conectar com usuários de todas as idades.
O TikTok oferece uma oportunidade significativa para marcas B2B se conectarem com seu público de forma divertida e envolvente.
O TikTok permite que as marcas alcancem suas comunidades com conteúdo autêntico, desafiando o cenário atual de marketing B2B e estabelecendo conexões em um nível emocional. A chave para o sucesso no TikTok é pensar como um criador do TikTok e criar conteúdo que esteja alinhado com as tendências e insights da plataforma. As marcas também podem usar conteúdo gerado por funcionários para mostrar sua cultura interna, tornando a marca mais impactante e atraente.
