705Contexto do Caso
Aproveitando a atmosfera alegre do Natal, aumente a interação dos usuários com a marca e transmita o conceito da marca.
Solução
Como uma marca tecnológica global, a Huawei continua a transmitir o conceito de marca Stay connect, Stay together durante o processo de localização da marca. No período do Natal de 2022, a Huawei planejou um criativo desafio de marca #ReindeerRun no TikTok para os usuários locais das Filipinas.
No design do sticker 3D da marca, foi escolhida a cena do Papai Noel dirigindo uma rena para entregar presentes, maximizando o consenso e a expectativa dos usuários em relação ao Natal. Na forma de interação, os usuários podiam participar gravando vídeos com a função “troca de rosto com rena”, expressando emoções em diferentes cenários natalinos através de expressões faciais, fazendo a rena “correr” e experimentando cenas interessantes de uma cidade onde, com o apoio da tecnologia na era digital, as renas atravessam sinais acelerados e utilizam energia limpa de forma eficiente. No final, chegam à árvore de Natal para receber o grande pacote de presentes natalinos da família de dispositivos Huawei. Com a combinação de criatividade e marca, o desafio divertido e descontraído, junto com a forte atmosfera festiva, motivou totalmente a participação dos usuários.
Resultados de Marketing
Durante o Natal de 2022, a Huawei, com sua forma de interação leve e divertida, atraiu grande atenção dos usuários locais, alcançando um total de 202 milhões de visualizações de vídeo, 15 milhões de interações e um aumento de 178 mil seguidores no perfil empresarial durante o evento, além de receber muito carinho dos usuários nos comentários. Em comparação com outras marcas 3C no mercado filipino, a reputação da Huawei apresentou uma grande vantagem e uma tendência de crescimento significativa após o desafio.
